经济观察研究院院长余政：中国品牌走向世界，靠的是什么？

杰出品牌营销年会

10 月 23 日，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办的“2026杰出品牌营销分享会”在京举行。复旦大学经济学院客座教授、经济观察研究院院长、中华艺文基金会理事长余政在发表致辞时表示，中国品牌走向世界的核心竞争力在于，以产品品牌立身为本、以企业品牌立业为基、以企业家品牌立魂为道，三位一体，由器而用、由用而道。三者合在一起，才拼出中国品牌走向世界的立体图景。

余政强调，品牌是国家的脸面，文化是品牌的灵魂；品牌强则产业兴，文化厚则底气足。在这个充满不确定性的时代，科技力让我们拥有力量，经济力让我们拥有舞台，文化力让我们拥有方向。中国文化与世界品牌的相遇，不是简单的物理叠加，而是一场深刻的化学反应。

以下为演讲全文：

大家下午好！

首先，我谨代表主办方，向各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

很高兴与大家相聚，共同探讨“中国文化与世界品牌”这一宏大而深远的课题。

当我们谈论品牌时，究竟在谈论什么？

过去，人们把品牌理解为以商品为媒介的信任关系。可在万物互联、价值多元的今天，这个定义需要被拓展。

品牌不再只是商品的附庸，它以产品、服务、组织和人格为载体，连接的是一份信任，更是一份认同。

所以，中国品牌走向世界，是三个层面的叠加：

一是产品品牌，以卓越品质和服务立身；

二是企业品牌，以长期信用和公共价值立业；

三是企业家品牌，以愿景、人格和恒久信誉立魂。

三者合在一起，才拼出中国品牌走向世界的立体图景；

而支撑这幅图景的，正是我们脚下这片土地深厚的文化根基。

把视野再拉高一些，从全球竞争格局看，国家之间的竞争，说到底是科技力、经济力和文化力的竞争。

科技力，决定我们能走多快，它给出品牌立足的物理基础和技术边界；

经济力，决定我们能走多远，它给出品牌扩张的市场空间和资本支撑；

文化力，决定我们是谁，它赋予品牌独特的灵魂和不可替代的辨识度。

打个比方，就是科技为骨、经济为脉、文化为魂——

骨要硬、脉要畅、魂要定，品牌才真正立得住。

品牌，恰好站在科技、经济、文化三者的交汇点上。

没有科技支撑的品牌是脆弱的，

没有经济规模的品牌是渺小的，

没有文化内涵的品牌则是苍白而难以长久的。

中国文化要走向世界，需要依托强大的科技力和经济力；

而中国科技与经济要赢得世界的尊重，也必须借助品牌，注入中国文化的灵魂。

那么，中国文化怎样才能真正赋能世界品牌？

以产品品牌立身为本，以企业品牌立业为基，以企业家品牌立魂为道——三位一体，由器而用、由用而道。

它不能停留在把龙凤图腾印在产品上，

也不能只是讲一个古老的故事，

而要走进资本与价值的底层逻辑。

文化本身就是一种核心资本。

过去，我们更多盯着财务资本、实物资本；

把视野打开就会发现，文化资本能够通过意义生产，转化为巨大的经济价值和社会价值。

说到底，文化资本回答“我们是谁”，

品牌资本回答“世界为何认同我们”；

一个是意义之源，一个是市场之流，

二者彼此转化，共同撑起国家品牌的深层竞争力。

中国品牌走向世界，本质上是一个“意义重构”的过程——

从产品输出走向价值输出，

从产业制造走向文化创造，

从融入全球市场走向引领全球审美。

我们要有主体自觉，不再做西方标准的被动追随者，

而要成为东方生活方式的主动定义者；

我们要用“天人合一”的生态观、“己所不欲，勿施于人”的伦理观，去回应人类共同面临的挑战。

我们也要有时空格局：

往时间里走，连接传统与未来，让五千年文明在数智时代焕发新生；

往空间里走，连接本土与全球，既深耕中国土壤，又具备全球配置资源的能力。

当品牌开始输出价值观、定义审美、提供中国方案，

文化资本，就真正转化成了品牌资本。

基于这样的判断，我想跟在座的企业家和品牌操盘手，分享三点思考。

第一，产品要“硬”，科技要“强”，这是品牌的骨架。

把中国在新能源、人工智能、高端制造上的优势充分发挥出来，打造出让世界认可的硬通货。

要记住，没有过硬的产品，文化就是空中楼阁。

第二，组织要“信”，价值要“正”，这是品牌的血肉。

企业品牌的根，是信任。

完善现代企业治理，履行社会责任，展现中国企业的担当，

让世界看到中国品牌不只是“制造者”，更是“贡献者”。

第三，人格要“真”，愿景要“远”，这是品牌的灵魂。

企业家，是品牌的第一代言人。

任正非的坚韧与智慧，撑起了华为在封锁中突围的脊梁；

曹德旺的温良与担当，让一块玻璃成为世界信任的中国品质。

中国企业家，应当展现温良、坚韧、智慧而开放的东方人格魅力——

这种人格的力量，正是连接全球消费者情感的最短路径。

各位朋友，品牌是国家的脸面，文化是品牌的灵魂；

品牌强则产业兴，文化厚则底气足。

在这个充满不确定性的时代，

科技力让我们拥有力量，

经济力让我们拥有舞台，

文化力让我们拥有方向。

中国文化与世界品牌的相遇，不是简单的物理叠加，而是一场深刻的化学反应。

它要求我们以产品、组织和人格为载体，以科技、经济和文化为动力，

去构建既有中国底蕴、又有世界影响力的伟大品牌。

让我们携手努力，用中国文化点亮世界品牌，让世界透过品牌，读懂一个可信、可爱、可敬的中国。

最后，预祝本届杰出品牌营销分享会圆满成功！

愿各位嘉宾、同仁交流思想、互启智慧、共赴新程。