天津
眼镜行业常被说成“暴利”，但到底有多暴利？央视的一则曝光给出了一个直观答案：镜片批发价30元，零售建议价却标到1980元。10月18日，央视《每周质量报告》播出一档节目，记者前往“中国眼镜之乡”江苏丹阳暗访，发现了两个突出问题。
一、过度包装与虚假宣传：抓住家长焦虑做文章
孩子近视，家长普遍焦虑，总想方设法控制度数下降，甚至希望靠一副眼镜恢复视力。正是抓住了这种痛点，一些眼镜商家在推销时片面夸大镜片功能。比如在产品页面标注镜片能够“防控近视”，甚至声称“100个人戴这种镜片，只有两三个会出现度数下降”。但稍有常识的人都知道，近视不可逆，科学配镜只能延缓近视进展，不可能100%确保防止近视。部分商家违背科学常识胡
二、价格虚高：同一镜片贴牌后随意定价
市场上镜片、镜框种类繁多，功能介绍五花八门，家长和学生往往看不懂。正因为看不懂，一些商家随便找个噱头就能高价销售。央视暗访发现，一副正常镜片在丹阳一些批发市场价格只有30元，但建议零售价却标注1980元。批发商也明确表示，市场上大多数品牌镜片都从他们那里进货，进货型号一样，只是贴牌之后，店家就可以根据实际情况定价。虽然眼镜店实际配镜时可能打折，但怎么少也常要1000元以上。这意味着镜片毛利率可达几十倍甚至上百倍。
三、暴利为何屡禁不止？焦虑与不透明是两大支点
眼镜行业的高定价并非新鲜事，很多商家进货价只有几十元，零售却动辄几百上千元。这种定价之所以能屡屡得逞，背后有两个原因。
第一，近视人群的焦虑给了商家高价底气。对近视人群来说，眼镜是刚需，尤其学生家长对孩子近视高度关注，甚至深深焦虑。孩子一旦近视，很多家长愿意花大钱去防范度数加深，尤其是有参军等特殊职业规划的家庭，更怕近视影响前途。商家深知家长真正在乎的不是价格，而是能不能控制住近视，于是明目张胆抬高价格，甚至让一些家长形成“卖得越贵越可信”的心理。
第二，行业信息不透明。配镜环节门槛不低，镜片涉及折射率、色散系数、透光率、球面/非球面、光度误差、离焦率等多项指标，每一项又有很多细分，比如折射率有1.56、1.60、1.67、1.74等。面对这些指标，很多家长根本看不懂，只关心能不能防近视。信息不对称让一些商家有了造假空间：有的在产品页面虚假宣传、篡改指标；有的利用家长对大牌的信任，把普通镜片装进高端品牌包装，伪装成高端镜片卖高价。普通消费者看到的只是一个凹形镜片，材料、指标需要专业仪器才能测出，很难辨别。
四、暴利模式正在反噬：近视手术与电商配镜分流
利用行业门槛和近视焦虑高额定价、夸大宣传，短期能带来利益，但长期会倒逼消费者转向其他选择。
一是近视手术。目前近视手术已比较成熟，很多地方都有专业机构。手术费用通常一两万元甚至更高，但属于一次性投入；而眼镜可能需要反复配置，度数变化或镜架损坏都要重新花钱，长期算下来成本未必低。经济条件允许的情况下，部分家长和近视人群会倾向一次性手术解决问题。
二是互联网配镜。过去有人说眼镜店不容易受电商冲击，但现在情况在变。一些大型电商平台已推出专业配镜渠道，甚至建立全国统一配镜中心。消费者在线下验光中心或医院验光拿到报告后，上传给平台商家，就能按报告配镜。网上配镜的最大优势是便宜：线下2000元才能配到的同等镜片和镜框，网上可能七八百元就能拿下。随着大型电商平台介入并提供兜底，消费者对网上配镜的信任度也在提升。如果这种习惯逐渐形成，对线下眼镜店会形成明显冲击。
这种冲击已有迹象。工商平台数据显示，2022年到2025年，全国经营异常的眼镜店有6万多家。原因包括店租高、人工成本高、购买频率低，但近视手术和电商配镜的分流也是重要因素。高定价本身不是原罪，但靠虚假宣传和胡乱抬价赚钱，终究会被市场反噬。
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