纸尿裤回升全线产品热销  Babycare重回销量首位

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随着“双11”大促正式启动，母婴赛道迎来一波消费高峰。不少家长选择在促销节点集中囤货，纸尿裤、洗护、喂养等刚需品类成为囤货重点。

在这场消费热潮中，作为母婴品牌头部企业，Babycare线上、线下销售同步飘红。10月15日至20日，超231.3万消费者在Babycare线上店铺、门店下单，包括天猫、唯品会等多个渠道登顶母婴行业首位店铺。

此前，国家市场监督管理总局等四部门联合调查组发布婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题调查核实情况通报，权威检测未检出甲酰胺，为消费者信心回升提供了关键支撑。

纸尿裤重回天猫榜单首位

官方盖章安全后，Babycare纸尿裤销售迅速回暖。据天猫平台数据，10月17日，Babycare天猫店铺在双11预售中单日重回婴童尿裤行业首位。

10月15日当晚，超39万用户涌入Babycare品牌直播间下单囤货。此前，Babycare推出的10万份金山茶纸尿裤免费派样活动，上线第一天4万份在9分钟内被一抢而空，品牌因此紧急追加3万份。

“双11”大促节点进一步放大了回暖势头。通过品牌公开的纸尿裤工厂24小时“云监工”直播可以看到，工厂已连续多日生产到凌晨。Babycare品牌客服表示，由于“双11”订单激增，工厂轮班倒、加班赶单以确保供应。

值得一提的是，Babycare纸尿裤的品控记录为此次信任回归提供了基础。公开信息显示，2022年至2026年6月，全国各地市场监管部门共抽检Babycare纸尿裤150批次，覆盖25个省份、多个系列，合格率100%。

纸尿裤的回暖也带动了品牌整体销售。10月20日晚天猫“双11”正式开售仅2小时27分钟，Babycare店铺销售额即突破1亿元。据Babycare品牌方提供的数据，10月15日至20日，宝宝洗衣液GMV同比增长167%，售出43.4万件；同时婴童纸品在抖音平台销量同比增长超120%，总计售出湿巾、纸巾、柔巾各系列产品10万多件；婴童服饰羽绒品类GMV同比增长超100%；包括水杯、电器、餐椅等在内的喂养品类整体售出约57万件，其中水杯GMV同比增长82%；育儿包品类GMV同比增长154%，单价650元以上的高端背带腰凳GMV同比增长121%。非母婴品类同样表现亮眼，裤型卫生巾售出超70万件，一次性内裤售出超61.7万件，GMV同比增长超188%。

线下门店客流大幅增长

线上热销的同时，线下门店也迎来客流提升。在10月17日至18日的周末，各地多家Babycare门店实体销量与即时零售订单同步反弹。据介绍，南京城北万象汇在该周末进行了多轮补货，据店长介绍，“双11”的热度和对纸尿裤安全的信心回升，让线下店的客流与咨询量明显增加，销量直线上涨。

郑州一家Babycare门店同样客流密集，据该店负责人透露，此前因顾虑将已购纸尿裤暂存在店内的顾客，如今均已陆续取回。仅10月17日、18日两天，超4000人前往门店取货，环比增长180%，其中63%的到店用户还购买了Babycare其他商品。

线下回暖的背后，是Babycare实体渠道近年来的持续扩张。公开信息显示，10月1日，Babycare在深圳龙华壹方城开出全球第300家门店，以睡眠、喂养、出行等宝宝真实成长场景重构陈列，被视作新一代门店形象样板。目前，Babycare门店已覆盖30个省、自治区、直辖市及特别行政区，产品与服务覆盖全球30余个国家和地区；其即时零售业务已覆盖全国361个城市。从线上起家到走向线下，Babycare正以线上、线下双轮驱动的方式扩大市场覆盖。

品控与技术筑牢品牌护城河

线上线下快速发展的背后，是Babycare长期在品质把控与技术能力建设上的投入。在纸尿裤这一核心品类上，Babycare为每一包产品建立了品质数字档案，做到“包包可溯源”。用户扫描纸尿裤外包装上的溯源码，即可查询产品与批次信息，查看原料、生产设备、成品检测报告以及全球风险物质管控的检测报告；产线生产情况实时直播，让用户实现“24小时云监工”。

这套透明体系并非一时之举。2021年，Babycare在业内率先启动“透明公示计划”，向用户开放产品检测报告查询，如今已覆盖全品类；2022年起，对标入口食品标准完成全系列纸尿裤“防伪+溯源”双码配置；2025年上线24小时产线云监工直播；2026年再度升级，打通原料、生产、检测全链路。

技术层面，品牌研发的“AI云瞳智控系统”通过高清相机结合AI算法与产线联动，检测能力较传统方式提升200%，小至0.5平方毫米的异物也能精准识别，覆盖花纹、褶皱、边缘等传统检测中的复杂场景。

据欧睿国际公开数据，2025年中国婴儿纸尿裤市场整体规模已突破650亿元。大约十年前，这一市场还被美国、日本等国际品牌主导；2018年，Babycare进入纸尿裤赛道，如今已跻身国内纸尿裤市场头部阵营，并在供应链端建立起从原料到成品的全链路强控体系。

图片丨企业供图