“德杯”出海这步棋，下在虎牙转型的第三年

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编辑 | 果脯

10月17日晚，北京智慧电竞赛事中心，场馆外秋雨淅沥，而场馆内正在为胜者加冕。来自韩国赛区的BFX以3:1的比分战胜中国战队WE，夺得德玛西亚杯国际邀请赛冠军。

虎牙官方赛事图片

01 BFX蝉联“区王”，但赢家是虎牙？

对于LPL来说，本土作战却没能留下象征冠军的银杯，这无疑是令人遗憾的；但对于赛事承办方虎牙来说，德杯帮助他们完成了一道关乎能力的证明题。

2023年，虎牙董事长林松涛正式提出转型战略，预计虎牙在3年内将游戏相关服务收入占比提升至30%。从购买赛事版权到自办赛事，正是虎牙的转型目标之一。

2025年，虎牙通过主办德杯，首次接手国内顶流杯赛；而今年，虎牙联手腾竞，将德杯转变成面向全球的国际邀请赛，这是德杯自2014年创立以来，首次完成国际化的跃迁，也意味着虎牙的办赛水平扛住了国际赛事水准的考验。

虎牙官方赛事图片

虎牙为德杯带来的改变，很明显。

往年的德杯是清一色的亚洲面孔，也更加偏向娱乐性质。很多战队缺乏阵容主力，还有一些主播队应约参赛，赛区内部实力水平相差较大，而且谁拿冠军好像并不那么重要。

本届，德杯首次将赛期置于S赛之前，6大赛区、12支队伍，角逐150万赛事奖金，每一个数字都能让热爱电竞的玩家热血沸腾。当选手操控英雄冲出泉水时，两侧观众操持不同语言，分别为支持的战队呐喊助威，这种双方对阵的碰撞感让比赛胜负与赛区荣耀紧紧联系在一起。

虎牙官方赛事图片

参赛的12支队伍，在常规赛事中，往往被赛区内的头号种子掩盖光泽；而在德杯的赛场上，他们就是赛事的主角。没有悬殊的实力差距，没有十拿九稳的对局。决赛前，BRO险些让二追三翻盘WE，BFX力克上届S赛亚军KT，每一支队伍都在争取创造奇迹，赛事悬念也从开场一直保持到终局。

虎牙官方赛事图片

在精彩的游戏画面之外，德杯也没忘记优化赛事的听觉享受。官方推出了多首原创音乐，决赛中每一轮BP环节都搭配了专属BGM，以往略显枯燥的等待环节，如今也充满趣味。其中，融入古筝元素的国风BGM，与现代电子风结合得恰到好处，引发不少网友衷心称赞。

Bilibili社区评论截图

当比赛结束退场，我找到两位外国观众闲聊。他们说到，其实自己支持的队伍早早就出局了，但决赛的环境和对局内容还是很令他们惊喜。

德杯的影响力已经突破赛区边界，它不再只是面向LPL观众的本土赛事，越来越多来自全球玩家的目光正汇集于此，即便自己的主队早早退场，赛事带来的吸引力依然能让他们留步。

德杯作为中国主场承办的赛事，让全球观众接触到了别具一格的文化底蕴。我想，“战无止境”，既是德杯的口号，也是虎牙自身办赛历程的一个答案。

02 银杯之外，虎牙十年新程

和德杯一样，虎牙也在成长。很多人印象中的虎牙，还是那个围绕直播间打转的地方，但实际上，它已经将游戏服务的内核渗透到行业生态的每个角落。

虎牙2026年第二季度财报显示，游戏相关服务在虎牙的整体营收中占比36.7%，达到6.38亿元，同比增长54.1%，已经成为支撑企业的一大支柱，三年转型目标实际上已超额完成。

其中，游戏发行是虎牙转型的主要推手。今年上半年，由虎牙与金山世游联合发行的《鹅鸭杀》手游，在各大平台主播的带动下，凭借极强的社交属性爆火出圈，公测前夕，全网预约用户突破2000万。

《鹅鸭杀》手游宣传图

为了打好游戏发行这张牌，虎牙还为《鹅鸭杀》推出配套赛事综艺《鹅斯卡之夜》。综艺第二季，虎牙邀请头部游戏主播大司马、李知恩等人，用密集的笑点和反转的内容将《鹅鸭杀》推上大众节目的台面。在目前渠道衰落、买量内卷的时代，虎牙走出了用内容引领生态的道路。

《鹅斯卡之夜》直播截图

除了《鹅鸭杀》之外，虎牙手中还有《剑侠情缘：重逢》和《消消奇遇》两款在研发行项目。对于男女用户结构略显失调的虎牙，压注三消是一次突破舒适区的探索。虎牙选择通过联名优质IP，借助赞萌露比二创表情包带动社区话题，最终完成潜在消费者的扩圈。7月，虎牙自研SLG《这岛有幻兽》取得版号，这意味着虎牙的游戏版图，未来还将持续向上游扩张。

《消消奇遇》官方宣传图

赛事层面，虎牙围绕版权赛事、自办赛事、大众赛事三层构建完整矩阵。2025年，虎牙首次获得德杯主办权；今天，虎牙已经将300多项电竞与体育赛事版权牢牢握在手中，观看人次超17亿。从购入赛事版权，到自主创办赛事，再到下沉社区，虎牙正凭借自身赛事资源反哺直播生态，助力线上线下游戏服务场景联通。

虎牙官方赛事图片

追随市场浪潮，虎牙也在积极入局AI。2025年，虎小AI借传奇杯首次进入大众视野，AIGC正式与直播合流。从教练BP到实时解说，虎牙依托丰富的赛事数据，将AI智能体培育成无所不包的“懂王”，有效提升了虎牙赛事期间的用户互动频次。

VAM数字人，是虎牙另一个落子重点。虎小AI负责直播有吸引力，而数字人负责将直播做得更长。虎牙自研的多模态数字人能够支持24小时不间断开播，并且支持舞蹈、狼人杀等多种互动需求，弹幕互动延迟降至0.5秒内，将观众与AI智能体的交流距离又拉近了几分。对虎牙的头部主播而言，未来的直播将不再受到体力与时长局限，真人能够休息，而直播间不会打烊，主播的内容空间得到成倍扩张。

虎牙VAM1.0数字人宣传图

业务领域在扩张，虎牙的实体资产也正式落脚。10月13日，虎牙在佛山的全球研发总部正式启用，广州与佛山两地协同格局就此建成。一栋大楼，承载着虎牙新的梦想，将向全球游戏爱好者发出新的光和热。

虎牙佛山全球研发总部实拍图

回到10月17日的那个夜晚，聚光灯为BFX队员加冕，金雨纷飞，播撒胜者的辉煌。举银杯者并非LPL，但玩家的热忱始终滚烫；同样的，虎牙或许过去一时受挫，但它对未来探索的激情，玩家与时间都看得见。

本文首发自“36氪游戏”。