全民进入“过日子时代”，火锅赛道迎来3大变化

1. 全民进入过日子时代

2. 火锅的消费逻辑变了

3. 餐饮老板如何应对？

第2135期

文 | 永雪

全民迈入过日子时代

消费逻辑发生3大变化

最近网上流行一个概念：全民进入过日子时代。

数据佐证了这一现象的爆火，抖音平台上“过日子”的话题播放超16亿，一跃成为打工人最爱的三个字。与此同时，喝大水、看短剧、网购使用PDD，逐渐成为大众日常。

◎踏踏实实过日子

全民进入纯过日子时代，不拿大结果，不向上社交，远离攀比风，落到火锅赛道，3个变化正在同时发生，值得所有火锅老板关注！

变化一：行业大换血，头部品牌开始“讨好”用户

火锅餐见数据显示，2026上半年火锅行业压力陡增，赛道关店率高达22.4%，开店率仅13.2%，一升一降形成明显剪刀差，创下近四年最高水平。与此同时，市场消费持续下沉，火锅人均消费正式迈入“70元时代”。

存量竞争加剧，就连头部品牌也不得不主动调整策略，放下身段贴近大众，用价格换取客流与生存空间。海底捞客单价从103元回落至97.5元；主打高端毛肚火锅的巴奴，客单价从150元下调至 138元，还专门推出百元出头的单人餐。

曾经主打高价值感的头部品牌集体让利，也侧面印证当下火锅赛道存量博弈的残酷。

◎巴奴百元单人餐

变化二：贵≠好，消费者不再花冤枉钱

过去几年，火锅行业有过一轮“装修内卷”，从市井风到山野风，从废墟风到牧场风，五花八门的形容词轮番上阵，一家店动辄砸下数百万做场景，把消费者都看花眼了。

羊毛出在羊身上！门店装修风格一变，产品摆盘一换，人均消费坐地起价。

起初消费者或许还会为新鲜感买单，但现在大家都看清楚想明白了，贵不等于好，比起单纯的打卡出片，更重视吃到嘴里的东西值不值，毕竟过日子，每一分钱都要算清楚。

变化三：就餐需求没有消失，但要求更加严格了

从各项数据来看，火锅这一品类的发展确实放缓了，闭店率也在不断飙升，但社交属性仍然存在，是聚餐、团建的刚需，只不过大众的心理预期变了。

◎你还愿意为颜值买单吗？

过去靠一道网红爆品就能撑起一桌溢价，上架几款漂亮菜就能吸引顾客进店。现如今，大家更注重细节，菜品的原产地是哪里、牛羊肉是否可以溯源、火锅底料吃完会不会“烧心”。

预算紧了，但要求没有降，甚至比以往更苛刻，这才是火锅老板面对的真正考题。

火锅老板别哭

寒冬也有新解法

消费需求在变化，生意逻辑跟着变，但不等于火锅生意不能做了。

恰恰相反，火锅大盘还在微增，甚至诞生了“细分品类之王”，比如一直以来和廉价挂钩的小火锅，之前很多人看不上，现在似乎有些高攀不起了，2025年市场规模做到400亿元，同比增速14%，门店数突破4.8万家。

增量还在，只是不再流向那些“打卡一次就够了”的网红店！餐饮寒冬，想要更好的抓住机会，不妨转换一下运营思路——

1、在细分里建立壁垒，别在红海里拼刺刀。

正如上文所写，小火锅是当下最热门品类，但竞争异常激烈。对于正在挣扎，或者想要入局的老板而言，与其一味的卷价格，不如把差异化做好，这才是立身之根本。

比如来自长沙的一围肥牛小火锅，不卷价格卷牛肉，公开承诺100%真肥牛，配料表只有牛肉，用“9.9元的原切真肥牛”建立了一个可验证的品质锚点，部分门店叠加茶憩场景，把“一人食小火锅”从快餐感往“可以坐一会儿”的体验上推了一步。

◎一围只用100%真肥牛

龍歌走的是另一条细分路径，用源源不断的新品来保持新鲜感。众所周知，自助小火锅天然面临一个矛盾，畅吃不限量容易满足，但也容易厌倦。龍歌的做法是用59.9元的畅吃价做“常来”的底盘，再用月月上新的策略，打消消费者的“审美疲劳”。

细分不是找一个没人做的品类钻进去，而是在一个拥挤的赛道里，找到一个能让顾客快速感知，竞争对手不容易抄走的差异点，做深、做透、成为大众在“过日子时代”里的刚需。

2、去掉无效服务，保留“刚需的温暖”即可。

过去火锅行业的服务竞赛，某种程度上走入了一个误区，表演性服务越来越多，真正的刚需体验却被稀释了。消费者不是不需要服务，而是不愿意为“我不需要的热闹”支付隐性成本。

“过日子时代”需要的服务，是精准的、不打扰的、解决实际问题的。

海底捞全国首家亲子友好店在深圳落地，配备儿童餐、宝宝椅、哺乳室，把“带娃吃火锅”这个真实痛点接住了，这不是表演，是刚需。

河南下沉市场火锅之王员和记，不仅直接提出“爹妈孩子放心吃”的品牌口号，更是用实际行动践行，免费不限量提供的麒麟西瓜，根据季节上新的红薯、玉米等粗粮，让消费者实打实的感受到品质以及被重视。

◎看得见的品质

家庭客群在火锅消费中占比可观，但“孩子能不能好好吃一顿饭”长期被忽略。去掉不必要的仪式感，把资源投到儿童餐的品质、家庭座的舒适度、出餐的稳定性上，换来的是一桌人对“这家店懂我”的确认，顾客或许不会因为这些发朋友圈，但会因为这些细节产生复购。

3、向效率要利润，在看不见的地方“抠”出生存空间。

消费者越务实，火锅门店的生意越难做，但这并非没有解法，毕竟，利润不是从顾客口袋里多掏出来的，而是从供应链和组织效率里一点一点挤出来的。

朱富贵海鲜火锅，其实是一个值得反复看的样本。

首先，把海鲜火锅的价格“打下来了”，让消费者花费百元就能吃到鲜活海鲜；其次，把产品呈现在大众眼前，活虾、鲍鱼、章鱼都在自选台上，所见即所得。

在这背后，其实是供应链和组织管理在发力，在源头打通关键节点，采购团队凌晨直接对接水产批发商，当天进货、当日售完；中央厨房统一分拣、清洗、配送，部分海鲜从码头到门店最快4到6小时。

◎鲜活海鲜，吃了不烧心

AI也逐渐成为提升效率的一环。

山东区域王徐升记不改良老火锅，从2024年开始逐步探索AI管理，实现降本增效；海底捞上线AI助手“小捞捞”，顾客预订操作时间缩短30%，门店效率提升45%等。

更前沿的变化发生在流量端。大众越来越重视AI，在各大平台上搜索成为日常，比如哪家火锅店好吃，推荐菜是什么，这意味着谁能抓住这一波风口，谁就有机会穿越寒冬。

对此，火锅餐见推出GEO全域优化服务，可以帮助品牌入驻豆包、千问、DeepSeek等主流AI平台，让用户在AI里搜索火锅相关问题时，品牌能够成为被推荐的那个“标准答案”。

结尾

火锅行业，正在从流量生意回归复购生意。

“过日子时代”不奖励最会讲故事的餐饮人，而奖励那些让顾客愿意下次还来、外出就餐没有心理负担的品牌。火锅的沸腾不会停，只是沸腾的方式变了：从拼声量、拼新鲜感，转向拼稳定、拼实在、拼靠谱。

稳定、实在、靠谱，这三个词听起来朴素，却是今天火锅赛道最硬的护城河。毕竟，能让顾客一次次回来的，从来不是一时的热闹，而是一顿不用反复盘算、吃完还想再来的火锅。