维密天价内衣交予非专业模特引发传统与流量之争

经济观察网 当地时间10月18日晚，2026维密大秀在洛杉矶索尼影业制片厂正式举办，阔别秀场8年的标志性单品Fantasy Bra正式回归。这件估值达5000万美元、约合人民币3.5亿元的天价内衣，直接刷新了维密品牌历史上Fantasy Bra的价值纪录，成为全场最受关注的核心焦点。不同于以往将这件荣誉单品交由品牌签约顶级职业超模演绎的传统，本次维密将压轴佩戴的机会给到了真人秀出身、非专业模特的凯莉·詹娜，这一安排随即在时尚圈和品牌老观众群体中引发了广泛争议，也让这场大秀的话题热度持续攀升。

天价珠宝内衣的工艺细节与历史坐标

本次回归的Fantasy Bra由维密与知名珠宝品牌Jacob & Co.联合打造，整件作品完全摒弃了传统布料结构，由3218个独立的贵金属与珠宝构件精密拼接而成，总重量约1.81千克。作品表面共镶嵌4410颗天然钻石，钻石总重量达到1373克拉，涵盖了梨形、心形、圆形、椭圆形和马眼形等多种经典切割方式，每一处细节都经过反复打磨调试。整件作品的视觉核心是位于正中央的一颗75.54克拉艳彩黄钻，仅这一颗主石的估值就达到2200万美元，占整件作品总价值的近一半。

这件天价内衣的制作过程由15位经验丰富的珠宝工匠全程参与，前后耗时超过1000小时纯手工完成，维密首席创意官称其工艺水准已经达到博物馆级别。从品牌定位来看，这件作品的核心属性并非日常穿戴服饰，而是作为一次性传播道具和展览收藏品存在，走秀结束后将进入品牌相关的展示环节，不会作为常规商品对外流通。从维密Fantasy Bra的历史发展脉络来看，本次5000万美元的估值直接打破了此前保持26年的最高纪录，2000年吉赛尔·邦辰演绎的Fantasy Bra当时估值为1500万美元，本次新品的价值相当于前者的三倍多，也远超1996年首款Fantasy Bra仅100万美元的定价，成为品牌历史上价值最高的一件梦幻内衣。

佩戴人选的调整与背后的选择逻辑

按照维密过往数十年的传统，Fantasy Bra始终是品牌授予签约顶级职业超模的专属至高荣誉，一代代传奇超模都曾身披这件单品登上维密T台，将其视为个人职业生涯的高光里程碑。本次品牌最初的候选佩戴人选是凯莉·詹娜的姐姐肯达尔·詹娜，她此前曾三次登上维密舞台，本身也是行业内知名度较高的职业超模，但由于肯达尔·詹娜持有竞品品牌的相关合约，最终未能获得本次佩戴资格，后续在凯莉·詹娜母亲的推动下，品牌最终确定由凯莉顶上，成为这件天价内衣的演绎者。

凯莉·詹娜并非职业超模出身，她依靠家族真人秀进入公众视野，此前仅走过少数几场商业品牌的秀场，这是她第一次登上维密的T台，就直接拿到了压轴佩戴Fantasy Bra的机会。凯莉在社交平台拥有近3.8亿粉丝，覆盖时尚、美妆、娱乐等多个圈层，维密选择她的核心考量，正是看中其自带的全球跨圈层传播热度和商业价值，能够帮助品牌触达大量原本不关注时尚秀场的普通受众。维密首席创意官亚当·塞尔曼公开表示，选择凯莉是因为她的文化影响力早已超越时尚、文化、电视等单一领域，是推动这场大秀成为全民娱乐盛宴的绝佳催化剂。

在本次洛杉矶大秀的整体策划中，维密采用了情怀与流量分开打的运营策略，刘雯、奚梦瑶等观众熟悉的老牌职业模特负责登台演绎经典环节，唤醒老粉丝群体的情怀记忆，而凯莉·詹娜则作为压轴环节的核心人物登场，负责引爆全网话题热度。大秀现场，凯莉搭配白色天使翅膀与简约闪钻迷你裙亮相，她的男友提莫西·查拉梅和母亲克里斯·詹娜坐在台下前排观秀，相关现场反应的视频片段很快在社交平台广泛传播，进一步放大了大秀的传播声量。

传统荣誉与流量逻辑的行业争议

本次维密将Fantasy Bra交给非职业模特演绎的安排，直接触发了时尚圈长期存在的传统超模审美与当下流量逻辑的碰撞，不同立场的群体对此表达了截然不同的看法。部分支持者认为，当下的维密大秀已经不再是单纯的时装展示，而是面向全球市场的大型娱乐传播项目，引入拥有海量粉丝的跨界名人，能够快速提升大秀的传播覆盖范围，帮助品牌快速破圈，获取更多年轻受众的关注。从实际传播数据来看，2026年维密大秀在所有直播平台上的峰值观众达到364万人，同比增长近33%，全平台总观看时长达到480万小时，传播热度确实得到了显著提升。

舆论场中也出现了不少理性的不同声音，相关观点指出，凯莉登台走秀本身没有任何问题，但拥有数十年历史意义的Fantasy Bra作为维密最具标志性的行业荣誉符号，应当保留给深耕行业的职业模特，如果品牌为了短期热度将这一符号彻底沦为流量营销工具，会让那些常年在行业内训练、依靠专业能力立足T台的职业模特失去原本属于他们的行业认可标杆，也会消解这一荣誉符号长期积累的专业含金量。不少品牌老观众表示，自己记忆中的Fantasy Bra始终和吉赛尔·邦辰、阿德里亚娜·利马等传奇超模的名字绑定，如今看到非专业模特拿到这份最高荣誉，难免会产生强烈的落差感。

行业转型背后的普遍发展困境

本次维密选择流量名人演绎天价内衣的事件，折射出当下奢侈品与时尚行业共同面临的发展困境。随着社交媒体时代的到来，大量高端品牌都面临着受众群体年龄层逐渐老化、年轻消费者关注度不足的问题，为了实现破圈传播、吸引更多年轻群体的注意力，不少品牌都选择向流量逻辑妥协，引入自带高话题度的跨界名人参与品牌核心项目。这种操作确实能够在短时间内为品牌带来极高的全网热度，快速提升相关活动的传播声量。

但从长期发展的维度来看，这种向流量妥协的选择也存在明显的潜在问题，持续依赖外部流量带动热度，会逐渐模糊高端品牌过去数十年沉淀下来的独特品牌内核与辨识度，让原本拥有清晰品牌定位的产品逐渐沦为泛娱乐化的营销附属品。目前行业内普遍关注的核心问题是，品牌通过流量名人获取的短期热度，能否真正转化为稳定的长期消费者群体，相关的商业转化效果仍然是未知数。从维密自身的运营数据来看，2024年大秀重启后，品牌业绩已经进入回暖周期，2025财年营收达到65.53亿美元，同比增长5%，但流量带来的热度能否持续支撑品牌长期增长，仍有待后续市场的进一步检验。

（作者 现代广告杂志社）