季报 | 2026Q3中国学习平板市场旺季失速：全渠道销量下降30.8%，销额下降17.1%

数据发布

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第三季度，中国学习平板市场的线上线下全渠道销量为125.0万台，同比下滑30.8%；销额为45.0亿元，同比下滑17.1%。

作业帮、科大讯飞、学而思、小猿这四大品牌的合计销量份额为82.0%，同比提升6.7个百分点，头部竞争壁垒进一步加厚。

在线上渠道，3000–3999元成为本季度市场的核心价位段和成交主力，销量占比为31.3%，同比提升17.7个百分点。

在前期红利出清、家长消费趋于理性以及产品同质化加剧的多重因素叠加下，中国学习平板行业在2026年呈现了“量额双降”的承压态势。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年上半年，中国学习平板市场线上线下全渠道的销量为228.7万台，同比下滑14.2%；销售额为77.2亿元，同比下滑10.2%。

进入第三季度，传统暑期+开学旺季的拉动效果明显不及往年，学习平板市场的存量竞争进一步向纵深发展，市场规模大幅度衰退。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2026年第三季度，中国学习平板市场的线上线下全渠道销量为125.0万台，同比下滑30.8%；销额为45.0亿元，同比下滑17.1%。

2025Q3-2026Q3中国学习平板市场销量规模

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万台

第三季度旺季失速的背后原因是多方面的。①长期的原因在于，一二线城市K12家庭渗透率已相对较高，学习平板硬件耐用性提升、内容服务持续在线，换机周期被拉长，适龄新增购机群体规模有限；②近期的原因在于，2025年国补及促销政策集中释放了部分家庭购买力，叠加教育预算趋于审慎，家长购机决策更加谨慎；③更直接的原因则是，存储芯片等核心元器件成本上行，至第三季度的整机BOM成本一路抬升至年内高点，低价机型供给大幅收缩，进一步压制了敏感用户的购买意愿。

一、品牌格局：

集中度进一步抬升，四大品牌销量市占率超8成

在减量市场中，资源持续向头部汇聚，马太效应进一步强化。第三季度，头部品牌分别依托差异化产品与教研战略，在传统旺季争夺用户，而缺乏自研内容；AI能力薄弱的中小品牌生存空间被显著挤压。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第三季度，中国学习平板市场中，作业帮、科大讯飞、学而思、小猿这四大品牌合计销量份额为82.0%，同比提升6.7个百分点，头部竞争壁垒进一步加厚。

2026Q3中国学习平板市场TOP品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：%

作业帮以34.7%的销量份额位居第三季度的行业首位。尽管整体销量随大盘同步收缩，但凭借题库资源、AI辅导体系和全渠道覆盖，仍保持规模领先优势。P60系列作为核心走量机型，卡位在3000元左右的主流价格带，兼顾AI基础能力、校内同步内容与性价比，覆盖大众家庭的基础学习需求，是该品牌体量的重要支撑。

科大讯飞的销量份额为20.2%，位列整体市场的当季第二。本季度，科大讯飞的销量份额提升了6.0个百分点，该幅度在头部品牌中较为突出。主力机型继续主打护眼类纸屏与校内同步AI精准学，依托星火大模型强化学情诊断、AI互动答疑和学习路径规划，适配幼小初高全学段的查漏补缺需求。其在高端和中高价值区间保持了较强的竞争力。

学而思以16.4%的销量份额位居第三季度的行业第三。品牌的主力畅销机型为X5 Pro，依托自研分层培优课程和全学科同步拔高体系，承接培优需求；当季的销量份额基本持平，在收缩的市场中依靠教研内容壁垒稳住了基本盘。

小猿的销量份额为10.3%，位居行业第四。该品牌聚焦全学段自主学习场景，依托自研掌握度模型与同步题库搭建“诊学练测”闭环。第三季度主推T6系列，通过超级学练智能体量化掌握情况、定位薄弱点并推送分层练习，以轻量化的自主学习方案匹配学生日常需求。

二、渠道发展：

全渠道走弱，线上承压相对突出

2026年第三季度，中国学习平板行业在全渠道同步承压。

电商平台仍是行业主阵地，但下行压力也更为显著。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，第三季度，线上市场的整体销量占到全渠道的69.4%，为86.7万台，同比下滑31.4%。

洛图科技（RUNTO）认为，在平台公域流量见顶、暑期流量竞争加剧，获客成本居高不下的背景下，单纯依靠低价引流的转化效率会继续下降。接下来，用户决策的重心正在从硬件参数转向AI能力、教研内容和服务体验等价值点。

第三季度，线下销量占到了整体市场的30.6%，为38.2万台，同比下降29.3%。

相对来说，线下渠道凭借真机体验和本地化服务仍具一定支撑，韧性相对占优。但今年以来，社会消费信心偏弱、到店客流严重不足，同样出现明显下滑，主要依靠高价值机型稳住基本盘。渠道红利正在消退，接下来，渠道的业务重心将从规模扩张转向服务交付、产品价值落地与精细化运营。

三、价格结构：

均价高位运行，3000–3999元区间销量提升18个百分点至31%

2026年第三季度，中国学习平板市场延续量缩价涨的特征，整体均价维持高位。市场需求分层进一步清晰，低价机型持续出清，价格重心继续向上迁移。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，第三季度，全渠道市场的均价为3601元，同比上涨19.8%。

事实上，中国家长和学生用户的购买决策正在倾向于看重AI能力、自研教研内容与护眼硬件的综合价值，单纯依靠硬件低价的产品吸引力明显下降。

在销量占比近7成的线上市场中，2000元以下入门价位段份额继续萎缩，销量占比为10.5%，同比下滑6.6个百分点。该档位产品普遍缺乏完整自研教学体系，AI能力单薄，主要停留在基础搜题等轻量功能。在用户需求升级的大背景下竞争力持续走弱，中小品牌低价机型加速退出市场供给。

2000–2999元档位体量有所收缩，销量占比为35.8%，但仍承担普惠型入门需求，适合预算相对有限的家庭。该区间曾经是行业最大基本盘，现阶段更多入门主流机型定位过渡。

3000–3999元成为本季度市场的核心价位段，销量占比为31.3%，同比提升17.7个百分点。这一价位段是行业主要容量区间，产品普遍搭载端侧AI、全学科学情诊断、完整校内同步题库，并兼顾护眼大屏与成套内容服务，能够匹配多数家庭预算，是第三季度市场的成交主力。

4000元及以上高端市场份额保持增长，销量占比为22.4%，同比提升4.0个百分点。高端市场需求韧性较强，头部品牌在此区间集中发力，产品核心卖点从硬件参数转向分层培优课程、全链路AI学情规划和大尺寸类纸护眼屏。部分高预算家长愿意为独家教研资源和长期学习服务付费。

2026Q3中国学习平板线上市场价格段销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

四、产品特征：

端侧AI落地倒逼硬件规格提升，供应链成本压力大

第三季度，全球存储芯片市场的供给结构性紧张仍然明显，DRAM、NAND闪存价格维持高位，叠加高性能处理器、护眼屏幕等元器件成本上行，整机BOM成本持续承压。尽管如此，受用户需求升级和产品性能驱动，学习平板市场硬件高配化的趋势还在延续。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第三季度，从线上市场切入，在运行内存方面，6GB机型的销量占比为56.9%，同比提升2.0个百分点；8GB机型销量占比为35.8%，同比提升6.7个百分点。

在存储方面，128GB机型的销量占比为36.7%，同比提升6.7个百分点，256GB机型销量占比57.3%，同比提升1.2个百分点。

端侧AI能力升级是本轮硬件规格提升的重要驱动力。AI学情诊断、多学科对话交互、长期学情数据本地存储等场景，对设备内存、存储空间提出了更高要求。因此，大运存、大容量存储正从过往的高端机型专属逐步下沉至中端主力产品，成为下半年新品上市的基础门槛。

2026Q3中国学习平板线上市场RAM/ROM销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

需要关注的是，在硬件高配的趋势下，中小品牌在存储芯片的备货和议价上却处于弱势，利润空间即会进一步被压缩。而头部厂商凭借长期供应链合作和订单体量，更能锁定元器件供给，维持产品迭代节奏与定价策略。此消彼长之间，加速了市场品牌的优胜劣汰。

五、市场预测：

第四季度大促难以扭转下行基调，全年预降21.3%

第三季度市场表现的不及预期，为下半年市场定下了偏弱基调。洛图科技（RUNTO）判断，需求端疲软与供给端成本走高将会延续。

上游元器件价格维持高位，叠加端侧AI持续迭代带来的研发、内容运维投入，使得学习平板的整机综合成本缺乏下行空间。

第四季度作为年度最重要的大促窗口，叠加国补政策延续，有望释放阶段性的集中消费需求，但预计仅能小幅对冲下滑压力，难以拉动大盘趋势性回暖。

全年来看，洛图科技（RUNTO）预测，2026年全年，中国学习平板市场的全渠道销量将达到497.2万台，同比下降21.3%，行业整体仍处于深度调整周期。

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《白皮书》预告

2025年，洛图科技（RUNTO）联合中国电子视像行业协会人工智能创新分会、京东3C数码，以及作业帮、科大讯飞、小猿、小度、优学派、希沃、京东方艺云等学习机行业的头部企业，共同发布了《2025年中国AI学习平板市场洞察白皮书》。

作为覆盖行业监管、渠道平台、权威数据、核心企业的全链条共识成果，该白皮书不仅系统解读了学习平板的行业背景与市场现状，更聚焦AI技术驱动下产品的演进逻辑，通过典型品牌案例剖析呈现产业竞争格局，并对未来技术突破、场景拓展、消费升级等趋势作出了前瞻性展望。

日前，《2026年中国AI学习平板行业生态和用户洞察白皮书》的编写工作已经重磅启动，完成之后将面向公众、全网、社会各界权威发布。欢迎各机构学者、优秀企业参与共创。

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洛图科技（RUNTO）《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告包含学习平板市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。