850部片单背后：四大平台用真金白银押注三种未来

主编温静导读：9月16日至23日，优酷（总量超270部、剧集117部）、芒果TV（超百部剧综、89部大剧）、爱奇艺（350余部、40多部长剧）相继发布新年度片单，加上6月24日腾讯视频（超120部），四大平台合计发布超850部新作。竞争逻辑已变：腾讯视频以《风禾尽起张居正》《千里江山图》等茅奖、五个一工程文学IP打"深度牌"；优酷以系列化双轨与自制加大确定性；爱奇艺、芒果TV分别把AI季播剧和AIGC厂牌"灵创剧场"排进产能（后者已获冠名）。文学回流、剧场分层、AI产能化成为三大共同趋势，长视频进入体系对体系的新一轮内容竞赛。

来源：传媒内参—温静聚焦

近期，视频平台纷纷把未来两年"亮"出来。

9月23日，爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举行，2026—2027年度片单多达350余部，主题直接把AI放在了C位——"AI向新，砺行致远"；就在它前一周，9月17日晚，"我们来了"2027芒果共创生态大会移师张家界大庸古城，湖南卫视、芒果TV发布新一轮超百部剧综，其中大剧89部；再往前一天，9月16日，虎鲸文娱在秋季云发布上甩出优酷2027年度片单，总量超270部，其中剧集117部。而更早的6月24日，腾讯视频的年度发布已经官宣了超120部待播作品。

四大平台在这一轮集中发布的片单体量超过850部。剧集、综艺、纪实、动漫、体育、线下影演，几乎每个品类都被重新盘了一遍。这不是一次普通的"上新预告"，而是长视频平台在短剧分流、AI冲击、会员增长见顶的多重压力下，交出的未来两年"作战地图"。把四份片单摊开对比，看看每家押注的到底是什么，以及这些片单共同指向的三个行业趋势。

四份片单，四种布局

爱奇艺：把"AI"写进了主题词。

"AI向新，砺行致远"——爱奇艺这次发布会的主题，直接把AI放在了C位。首席内容官王晓晖在会上提出，中国影视正经历三大变局：跑步进入C2C时代、进入"少数派"时代、进入情绪高溢价的白金时代；CEO龚宇则明确了AI战略的三大重点：All in AI赋能实拍影视长片及AIGC长片、建设内容创作者生态、探索AI催生的新形态作品。

落到片单上，最扎眼的是两部剧：首部超长真人出演AI季播剧《不羡鸳鸯只羡仙》，全剧共三季，第一季今年第四季度上线；演员实拍结合AI混制的古装长剧《天行九歌之举世无双》，2027年上线。AI不是概念，是排进了播出计划的产品。底气来自已被验证的商业闭环——AIGC电影《灵魂摆渡·蝴蝶梦》《灵魂摆渡·天女之梦》8月22日上线，首周收回制作成本，首月分账票房突破800万元。

内容基本盘同样扎实：40多部精品长剧集中亮相，《伟大的长征》纪念长征胜利90周年、建军100周年；古装赛道最为拥挤——《孔雀东南飞》由《漫长的季节》导演辛爽执导，汤唯、秦昊、蒋奇明领衔主演；《两京十五日》改编自马伯庸同名小说；刘慈欣科幻IP《球状闪电》引入迷雾剧场，陈思诚监制、童瑶、王安宇领衔。中剧则以"暗流剧场""花漾剧场""春秋剧场"三大厂牌运营，长中短分层清晰。

优酷：把系列化做成了工业体系。

优酷的片单是四家里"续作浓度"最高的：117部剧集里，《雪迷宫2》《我叫赵甲第3》《星辰大海2》《藏海传2》《凡人修仙传2》《新生2》《今天也没变成玩偶呢2》，以及检察题材"诉"三部曲（《追诉》待播、《抗诉》筹备中）排成一列。官方把这个方法论概括为"长尾验证"与"前置规划"双轨并行——前者基于前作口碑决定是否续作，后者在项目启动之初就锁定系列化开发。

头部新作也够硬：张若昀主演的《天工之城》聚焦明代紫禁城营建，跳出了帝王将相叙事；柏杉导演与优酷第四次合作的《豹隐南山》由龚俊主演；赵露思首次自导自演、改编自德国小说《十三封自杀告别信》的《告别信》；正午阳光加持、肖战主演的民国金融谍战剧《谍报上不封顶》。

更值得注意的是姿态：官方明确"坚持精品化战略，加大自制比例"，《洛水知何年》《公·主》《谈恋爱真的很伤感情》均为自制或原创剧本，内部工作室造血（暑期档黑马《早春晴朗》就出自平台自己的千予工作室）正在成为产能来源。影剧综联动也在落地——《云边有个小卖部》同步开发剧集与综艺，无限流IP《今天也没变成玩偶呢》孵化出户外真人秀《日落之后变玩偶》。

芒果TV：把AIGC做成了"厂牌"。

芒果的发布会在张家界办出了山歌迎客的仪式感，但真正的信号是"芒果灵创剧场"的发布——这是明确的AIGC精品内容厂牌，规划三条赛道：精品女频中长剧（《风起玲珑骨》《成凤》等）、国风经典IP焕新（《后西游记》《永恒·辛追的一生》《搜神》等）、少儿动画。其中《后西游记》"战天宫篇"10月4日起在湖南卫视、芒果TV播出，开播即获酷云及欢网同时段省级卫视双网收视第一，截至10月7日全网传播已超40亿次；而9月17日大会现场，《后西游记》后25集项目就签下了修正药业的独家冠名——AI剧在排播期内就把广告卖了，这在长视频行业里还是新鲜事。芒果超媒董事长蔡怀军披露的成本数据更值得细读：《后西游记》总成本控制在同类S级真人剧的八分之一到十分之一，制作周期较传统三维动画压缩了70%。

综艺侧，芒果继续发挥自己的强势品类：《声生不息·宝岛季2》12月上线、《歌手2027》《乘风2027》《披荆斩棘2027》全开麦直播继续、《我们来了》阔别9年焕新回归、《向往的生活2027》遵守十年之约重开蘑菇屋。剧集89部围绕"热血传奇""轻熟花开""炽夏旖旎""家庭欢聚"四大主题布局，《小巷人家2》张开宙携原班人马回归，黄磊执导、胡歌李沁主演的《人间有味》聚焦百年鲁菜老字号。另有一个容易被忽略的细节：大芒计划发布"柴智屏经典偶像剧焕新计划"，把《恶作剧之吻》《命中注定我爱你》《下一站幸福》等7部经典翻拍成10—20分钟的中短剧——长视频平台开始认真做"中短"这个曾经被忽略的中间地带。

腾讯视频：一头扎进文学里。

腾讯视频的片单关键词是"IP改编"。六大板块（长卷精品、现实精品、爱恋精品、幻象精品、古装精品、网络故事片）里，最引人注目的是一串文学名字：《燕食记》——葛亮的代表作，由执笔《白鹿原》的编剧申捷操刀，被定位为"岭南梦华录"；《风禾尽起张居正》——改编自第六届茅盾文学奖获奖作品、熊召政的长篇小说《张居正》，总局重点扶持剧目，陈道明监制，胡歌饰演张居正；《千里江山图》——孙甘露的"五个一工程"获奖谍战小说，同样是陈道明监制、汪俊执导；再加上余华的《文城》、蔡崇达的《命运》。

这份片单的打法可以概括为"头部精品+中腰部"双轮驱动：头部拼的是口碑破圈与会员拉新，中腰部扶持类型化、有作者表达的作品。腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟的解释很直白："视频平台的护城河，是在观众和创作者心里扎下的心智共识。"此外，《庆余年第三季》《大奉打更人第二季》《赘婿第二季》《雪中悍刀行第二季》等爆款续作同步推进；《三体·黑暗森林》在发布会上首次官宣阵容——刘慈欣任监制、杨磊执导，于和伟回归饰演史强、段奕宏饰演章北海，距第一部收官已过去1095天——IP的长线价值被摆在了前所未有的位置。

片单背后，三个共同趋势

把四份片单并排放，会发现各家打法不同，但方向高度收敛于三件事。

趋势一：文学回流，严肃文学成了头部内容的"弹药库"。

腾讯视频一口气拿了茅盾文学奖（《张居正》）、"五个一工程"奖（《千里江山图》）级别的原著；爱奇艺的片单里马伯庸、刘慈欣并立；优酷把德国小说、豆瓣阅读小说都纳入改编；芒果用《后西游记》做国风焕新。为什么？因为经过前几年"大IP+大流量"模式的失效，行业达成了一个新共识：好故事的判别标准从"粉丝多不多"回到了"文本硬不硬"。文学经典自带的人物弧光与时代纵深，是短剧和AI给不了的，也因此成了长视频对抗碎片的护城河。片单里那些最重的名字——胡歌的张居正、汤唯秦昊的《孔雀东南飞》、张若昀的《天工之城》——背后站着的是一个个经过时间检验的文本。

趋势二：长中短分层，"剧场厂牌"成为标配。

四家都在做同一件事：把内容按时长和形态分层运营。爱奇艺中剧三大厂牌、五大剧场同步上新，短剧沿"头部IP长短联动、头部艺人+多元题材、AIGC剧集系列化"三大方向布局；优酷把《告别信》这样10集体量的精品短剧集纳入片单体系；芒果直接把中短剧做成"爱神剧场"独播+柴智屏监制的产品线；腾讯视频则把七大赛道作为长剧的分层逻辑。这背后是对同一个现实的回应：用户的时间已经被切碎，单一形态通吃的时代结束了。平台不再问"做长还是做短"，而是问"每种长度各自服务什么场景、用什么厂牌沉淀用户心智"。剧场化运营的本质，是把一次性内容消费变成可预期的追更习惯——这是长视频平台对短剧平台最有效的模仿与反制。

趋势三：AI从话题变成了产能，但四家的深度截然不同。

这是最值得细看的一条。四家对AI的态度可以排成一个光谱：爱奇艺最激进——AI季播剧排进播出表，AIGC电影完成商业闭环；芒果最成体系——灵创剧场作为固定厂牌，从内容到冠名的商业化一步到位；腾讯视频务实——AIGC剧集系列化开发（《最后一个道士》第二季加速上线），但头部内容依然以实拍为绝对主体；优酷在片单里几乎没有强调AI——它的筹码是工业化系列化和自制生态。这个光谱说明：AI在长视频行业的角色已经从"发布会PPT"变成了"产能选项"，但各平台根据自己的禀赋选择了不同的接入深度。对行业而言，这意味着2027年的内容市场将出现一场"双轨实验"——同一起跑线上，AI含量不同的内容将各自接受市场检验。

如果说前几年平台比拼的是"谁的明星多、谁的流量大"，这一轮片单展示的则是完全不同的竞争维度：爱奇艺赌的是AI重构生产方式的速度，腾讯视频赌的是文学深度对品质时代的兑现，优酷赌的是系列化工业体系的确定性，芒果赌的是AIGC产能与综艺护城河的组合拳。它们共同确认了一件事——长视频的下一轮竞赛，拼的不再是单点爆款，而是体系对体系的对抗。