假设荣耀“能赢”

"游戏手机"概念再起。

10月21日，荣耀发布WIN2系列电竞手机，性能参数及游戏终端产品线再进一步：旗舰芯片、主动散热、大容量电池及高分辨率、高刷屏幕，对应性能、散热、续航、画质四个维度，实验室安兔兔综合跑分达5702964分。最低配置12GB+256GB定价5499元，国补到手价4999元；顶配16GB+1TB定价7999元，区域补贴后到手价7199元。

但"游戏""电竞"手机这条细分赛道并非未被验证过的新故事。早年行业翘楚黑鲨2022年推出最后一代手机后停摆，今年7月停止手机官方售后；华硕ROG 2026年年初称新机暂停推出；联想拯救者在2023年裁撤手机业务后，于今年5月才携新品回归，自始至终不间断迭代手机产品的专业品牌仅红魔一家——10月15日，红魔12 Pro+刚完成发布。荣耀的"WIN电竞宇宙"，成为赛道冷清时段过后难得的大厂增量。

WIN2字面也可解作"双赢"：一端是面向年轻游戏玩家的性能终端与成套外设，另一端是荣耀自己，关乎品牌声量与市场份额——行业调整自身承压之际，荣耀需要一场胜利，成为哪怕仅是某个细分的"赢家"。

01、专注游戏

移动游戏已是全球游戏市场最大的单一收入来源。

据市场研究机构PW Consulting报告，移动游戏收入预计接近全球游戏总收入的一半；该机构判断，2026—2032年行业竞争将围绕集成主动散热风扇、带触觉反馈的肩键、144Hz以上高刷新率AMOLED屏幕等直接影响竞技体验的硬件展开，对应顶级电竞选手对"流畅帧率、稳定散热、精准操控"的评判标准。

荣耀WIN2的产品取向与此趋同，搭载2nm工艺的第六代骁龙8超级至尊版芯片，屏幕为6.89英寸直屏，3104×1440分辨率、最高185Hz刷新率。

散热是其作为"电竞手机"的重点设计：机身内置两颗风扇，直立贯流风扇风道通往芯片热源，从主板背面带走热量；侧翼风扇风道连接VC均热板，从另一侧疏导热量。资料显示，两颗风扇最高转速分别为20000与31000转/分钟，总风量1.19CFM，两条散热路径协同工作，在冷却芯片的同时，也将屏幕、背板和中框纳入散热范围。

据安兔兔实测，高压负载下，开启风扇最大转速后，相机模组上同一测点温度从44.3℃降至34.4℃；红外热像图最高温度从52.6℃降至41.7℃。

此外，继承自上一代WIN手机的侧边WIN键得到保留，可用于快速进入游戏空间，或将射击、开镜等操作映射到实体按键。

当下主流旗舰手机看重的影像能力，大约并不被游戏玩家群体所看重。WIN2仅有主摄和超广角两颗后置镜头，没有单独长焦。尽管主摄搭载了与自家旗舰系列Magic9同款的1/1.4英寸两亿像素传感器，但仅靠放大、裁切一般很难保证远距离拍照、录制的画面质量。

北京商报记者就相关产品及业务问题尝试联系荣耀方面，但截至发稿未能得到回复。

02、高光与退潮

2018年前后，黑鲨、红魔、华硕ROG相继发布游戏手机，联想旗下拯救者也于2020年跟进，游戏手机被视为手机行业的新细分蓝海。

2019年成为品类高峰：莫尼塔研究2020年3月一份报告援引IDC数据称，2019年在整体手机市场萎缩的背景下，游戏手机市场同比增长50%，销量超过100万台，黑鲨以47%的份额居首，红魔、ROG分别占39%、14%。

但高峰过后，市场迅速转冷。Canalys对2018年二季度至2021年一季度游戏机型份额的统计显示，排名前三的已是iQOO（23%）、红米K系列（20%）、真我X系列（19%），专业游戏手机品牌黑鲨、红魔、ROG仅分别占13%、10%、7%——主流厂商的中端性能旗舰开始反超专业游戏品类。

且总量同样有限，另有报道援引Canalys数据，2020年全年游戏手机出货总量约160万台，仅占整体手机市场的0.5%，不及当时红米Note 8出货量的二十分之一。

2018年4月，华为P20发布会结束后，时任消费者业务CEO余承东曾对媒体表示，游戏手机只是炒作一个概念，"就像防水手机，现在所有的旗舰机都防水，所有的手机都应该有游戏性能…"

2022年，品类急转直下。业内估算，黑鲨市场份额自巅峰时的70%跌至17%，当年销量仅50万台；据鲸参谋统计，当年1—9月游戏手机累计销量约320万台，同比下滑近40%，销售额约76亿元，同比下滑39%，小米以45%的市占率居首，黑鲨仅剩4%左右。

2022年12月，时任红米品牌总经理卢伟冰称"2023年已不再需要一部电竞手机"，旗舰机型性能溢出被视为品类式微的重要原因。

苏商银行特约研究员高政扬向北京商报记者表示，电竞性能依然具备市场价值，但游戏手机能否重新崛起，关键在于能否建立独立于常规旗舰手机的竞争优势。过去游戏手机退潮，一个重要原因是主流旗舰的性能持续提升，专门购买游戏手机的必要性有所下降；当前存储成本上涨、换机需求疲软，又进一步增加了高配置产品的定价与销售压力。年轻群体对游戏体验敏感，是品牌建立用户认知的重要切入点，但兴趣与购买力之间存在差距，尤其在产品价格达到5000元左右时，消费者必然综合考虑收入水平、使用频率与日常需求。

03、荣耀"想赢"

2026年，荣耀在手机领域动作频频：从全球首款机器人手机Robot Phone，与阿莱（ARRI）联合打造的Magic9 Pro Max影像旗舰，到如今的WIN2电竞手机。7月，荣耀CEO李健发布全新品牌标识"荣耀之环"与主张"敢想，敢不同"；随着差异化产品相继落地，"新荣耀"的转型叙事有了更多实体。

但密集发新背后，国内份额仍在承压。据IDC数据，2024年一季度荣耀曾以17.1%的份额登顶中国市场，但全年份额回落至14.9%，同比下滑8.1%；2025年李健接任CEO后，前两个完整季度荣耀连续跌出行业前五，直至三季度才以14.4%重回第五；2026年一季度份额为12.8%，二季度进一步收窄至11.3%，同比下滑9.5%，位次滑落至行业第六。最新三季度，在整体市场出货同比下滑15.4%、华为成为唯一实现同比双位数增长品牌的背景下，荣耀以13%的份额守住第六——同比仍下滑24.2%，但环比微增0.9%，已是头部厂商中唯一实现环比增长的品牌。

影响力研究院品牌与IP委员会副主任高承飞向北京商报记者表示，专业游戏手机的需求仍存天花板顾虑：除硬件性能差距收窄外，愿意为电竞专属外观、风扇、肩键等支付溢价的核心玩家规模毕竟有限。把电竞能力包装进一款性能旗舰，是一种更务实的叙事，但电竞只是撬动换机的突破口，未必能撑起品牌的全部生命线。

出奇制胜抑或剑走偏锋，荣耀需要新的确定性来兑现增长——无论是Robot Phone开辟的具身形态，还是阿莱联名、WIN电竞宇宙构建的差异化标签，最终都回到同一个问题：新荣耀，能否成为消费者愿意买单的理由。

北京商报记者 王天逸