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人民网上海10月22日电 (记者葛俊俊)近日，小红书“产品种草营销”专项职业能力项目获上海市人力资源和社会保障局批准，纳入上海市社会化职业技能评价。考核合格者可获得专项职业能力证书，为求职和职业发展提供能力证明。10月22日，该项目在黄浦区秋季专场招聘会上正式发布，成为上海支持互联网优质内容创作政策的落地举措之一，推动“沪九条”中关于完善职业发展通道的要求落到实处。
种草已成为品牌广告和效果广告之外的第三类营销范式。随着种草融入企业经营的更多环节，从业者不仅要会创作内容，还需判断产品面向哪些人、如何制定投放策略、怎样评估营销效果。在前期走访中，一些代理商反映，既懂内容又具备策略、投放和数据分析能力的人才“少”“不好找”。
2025年7月，上海推出支持互联网优质内容创作的“沪九条”，提出完善职业发展通道。黄浦区同步出台十条配套举措，支持小红书开发“产品种草营销”专项职业能力项目。经过立项评估、机构遴选评估和题库开发，项目完成开发并获批，让内容创作者的专业技能有了明确评价依据。
根据考核规范，“产品种草营销”归入全媒体运营师职业领域，属于专项职业能力，并非新增职业名称。项目面向正在运用或准备运用相关能力求职、就业的人员，可应用于策略、内容运营、媒介、投放优化和项目管理等岗位。考核采取理论知识与操作技能相结合的方式，设置种草策略、精准洞察、投放优化和度量优化四项任务，分别占30%、30%、20%和20%，明确了相关岗位需要具备的能力，也为从业者提升技能提供具体方向。
据悉，此前小红书已建立平台营销人才认证体系。自2023年11月起，陆续开设种草营销师、搜索推广营销师、客资增长营销师等认证科目，累计参与考核人数达6.7万人，持证人员超过5.9万人。截至2026年10月，共有145家广告代理商、品牌市场部门参与营销人才共建，相关认证已用于部分企业的招聘、新人培训和员工培养。
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