环球中国如何迎战兴趣消费时代？答案藏在“主题零售”

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2026环球品牌与合作（大中华区）峰会于10月20日在上海国际会议中心举办。环球中国、环球消费品与游戏业务亚太区以及品牌与合作(大中华区）团队，携手跨行业授权与零售合作伙伴，共同回顾环球品牌生态发展的重要成果，并展望未来合作方向。

环球影业中国区执行副总裁兼董事总经理甄超凡先生指出，环球成为今年全球首家票房突破50亿美元的电影公司，多部影片在中国市场表现突出。面对中国电影市场不断变化的竞争环境，他提到，优质品牌内容的长期运营愈发重要。环球将继续深耕中国市场，发挥各业务板块的协同优势，携手本土合作伙伴，共同推动品牌长期发展。

NBC环球亚太区消费品与游戏业务高级副总裁Jo Pascoe女士随后表示，环球将持续整合内容、消费品、游戏及主题乐园资源，为消费者丰富品牌体验，为伙伴拓展商业机会。依托“One APAC”区域协作战略，环球将汇聚亚太网络与专业资源，支持中国合作伙伴拓展海外渠道、开发新市场，助力中国品牌出海，共同实现可持续增长。

以战略升级聚焦品牌、产品与合作

环球品牌与合作（大中华区）副总裁暨总经理徐迅光先生在主题演讲中表示，伴随媒体娱乐、消费与零售生态的变化，NBC环球也正在进入一个新的发展阶段。环球产品与消费体验正式升级为环球品牌与合作（Franchise, Products & Partnership），将更紧密地整合内容、产品与合作网络，以全球资源结合本土创新，创造长期品牌价值。

围绕三大业务重点，在品牌（Franchise）方面，环球将持续投入小黄人大眼萌、功夫熊猫、驯龙高手、怪物史瑞克、侏罗纪世界及速度与激情六大核心品牌，以内容开发与市场推广带动授权增长。

大会上还正式官宣了环球与52TOYS及职业赛车团队魅影车队的重磅合作。徐迅光表示，环球将以此为契机，未来持续拓展汽车、潮流、运动、科技、游戏、体验及零售等领域的顶级跨界合作机会。

在产品（Products）方面，环球坚持将创意策划、消费者洞察与品类策略前置，推动人工智能与产品开发相结合，探索数字内容的创新商业模式等，联动授权伙伴与零售渠道，提升消费者触达和销售转化；并通过与中国品牌合作、全球电商网络与跨境授权，支持优质产品出海。

在合作（Partnership）方面，环球将整合电影、电视及主题乐园资源，拓展主题商店、品牌旗舰店及线下主题展等沉浸式体验，推动主题零售授权业务发展。

以品牌规划与创意开发拓展合作机遇

随后，环球品牌与合作（大中华区）的业务团队从品牌内容布局到产品创意实践，介绍了各业务板块未来的重点规划与合作机会。

照明娱乐：将欢乐延伸至日常生活

今年，《超级马力欧银河大电影》与《小黄人与大怪兽》通过品牌联名、城市地标活动与主题特展，将新片上映的热度延伸至众多消费场景。小黄人打造了品牌迄今为止在中国市场规模最大的电影档期授权合作项目。近百家授权合作伙伴同步推出联名产品，覆盖食品饮料、零售、服饰、玩具、家居等多个品类，实现了历年来最广泛的市场覆盖与消费者触达；主题商业特展陆续落地全国10个城市。小黄人香蕉节则携手超过30家伙伴打造集市与快闪。

2027年，小黄人将围绕美食、运动、时尚与治愈推出全新主题图稿，为产品开发提供灵感。全新原创电影《小小星同伴》计划于同年4月全球上映，其鲜明色彩、萌趣角色与陪伴故事，也将带来新的消费品开发机会。

环球真人电影：拓展汽车文化与户外体验

2027年，侏罗纪世界将以“侏罗纪六月”为营销节点，联动核心零售伙伴打造主题专区，并结合商场活动、快闪及主题跑拓展消费者互动。主题营地正筹备融合户外探险、科普教育与零售体验，国内主题零售店也将启动。

速度与激情将延续25周年热度，计划于明年推出“Fast Life”子品牌，从Jada与风火轮合作起步，探索汽车文化的潮流表达；继兰州首站后，卡车巡展计划在2027年再赴国内3至5站。环球怪物系列则将围绕经典角色周年节点，推出主题图稿，并筹划沉浸式展览及主题零售项目，拓展经典电影的体验价值。

经典品牌：以时尚与互动焕新

菲力猫将通过音乐节、创意快闪与街头艺术走近年轻消费者，延续与时尚、潮流品牌的合作。Little Lulu小露露将以复古甜美风格延展服饰、家居与潮玩，Harvey Girls则围绕友情与日常生活拓展创意表达。

2027年迎来40周年的威利在哪里，将结合出版合作及互动体验，延续“寻找与探索”的品牌特色，为产品和主题活动开发带来新契机。

梦工场动画：以新内容带动多元体验

《驯龙高手2》真人电影版与《怪物史瑞克5》动画大电影将于2027年推出，为授权产品及品牌推广提供重要节点。驯龙高手将延续玩具、收藏品与游戏联动；功夫熊猫持续结合食品、游戏及节庆文旅场景，计划于2027年在北京推出武道馆项目。盖比的娃娃屋通过玩具、服饰及与Aha World的游戏合作拓展儿童市场，姊妹剧集《嘟吉的狗狗屋》也将带来新角色。

线下方面，梦工场动画梦想市集将汇集驯龙高手、功夫熊猫、魔发精灵等品牌，融合零售、餐饮与体验，宜昌及东莞项目正推进筹备，为家庭客群提供主题消费空间。

以本地共创提升潮玩与硬线产品创意，以多元女性生活方式启发设计

玩具与硬线领域聚焦环球品牌与本土潮玩IP的跨界共创，通过角色性格匹配、二次创作及趋势洞察，强化收藏价值与情感连接。本地设计还将结合小黄人、驯龙高手、史瑞克等角色的故事与玩法，持续提供设计推介与主题创意，支持授权伙伴开发差异化产品，促进创意向销售转化。

环球设计团队还将围绕不同女性客群开展创意开发，将小露露的甜美治愈、史瑞克的真实自信、驯龙高手的独立个性及速度与激情的Y2K潮流元素，转化为服饰、美妆、配饰与家居设计。通过角色符号、故事元素与生活场景的重新组合，探索从单品开发到快闪、移动零售及生活方式体验的更多可能。

从全球内容布局到本地创意开发，从授权产品到主题零售与线下体验，本次峰会呈现了环球与合作伙伴共建品牌生态的多元路径。面向未来，环球品牌与合作将继续深耕中国市场，结合全球品牌影响力与本土创新能力，深化跨行业协作，支持中国伙伴拓展国际市场，让更多优质产品与体验连接全球消费者，共同创造可持续的商业价值。

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