从专业受众到弹幕刷屏，陕西又一乐团在直播间里完成了“破圈”实验

来源：市场资讯

（来源：华商报）

抚琵琶，舞霓裳。10月15日18时20分，陕西省广播电视民族乐团在抖音平台的“开演了，我的团”直播间内，向天南海北的观众表演了一段《长安之音》，但令观众诧异的是：这个节目的伴奏，咋比舞蹈还精彩？

带着观众的疑问，华商报大风新闻记者在距离乐团1.9公里外的一个商业体中，见到了乐团直播负责人徐田。徐田介绍，如今乐团正和商业体中的一企业合作，企业出设备场地和技术、乐团出艺术家，正是靠着这种强强联合的方式，他们乐团完成了一次又一次“破圈实验”。

>> 破局：

团播设备搭建就是笔大开销

省级院团也得算这笔账

陕西省广播电视民族乐团成立于1950年，是全国最早的民族乐团之一。团里国家一、二、三级艺术家不少，演奏员多是本科、研究生出身。但正是这样一支专业院团，在直播这件事上，起初并不顺利。

“西北地区很多传统院团对直播这件事，行为方式上相对比较抵触。”徐田介绍，乐团老师们的顾虑也很具体：对着手机演出，算不算对舞台的不尊重？直播间里嘻嘻哈哈，像不像搞艺术的人该做的事？

更现实的问题是场地和设备。“场地我们倒是有，但直播设备和布景得重新采买，而且民族乐团的直播还牵扯到收音、调音、灯光等等专业角度....所以从经费审批方面来说，就已经是个难题了。”徐田说。

之后，乐团开始寻找破局方法，而转机，来自与代运营机构的合作。徐田介绍，通过合作机构提供直播间、场地、专业直播配套人员以及短视频拍摄，乐团只需要出演员、出内容，而“出内容”对于艺术家们来说，轻而易举。“相当于帮院团去解决所有直播上面遇到的问题，艺术家们只需要考虑创作，取长补短，‘直播’这件事，才真正从构想推到了日常。”

>> 调整：

“专业曲目从100%

划到了10%到15%”

场地解决了，新的问题又来了：直播间里没人看。

“刚开始直播的时候，很多老师拉的、弹的、吹的都是很专业的曲目，但观众的接受程度不高。”徐田回忆，刚开始直播时，观众常常只有二三十人，精心准备的演出像投入深潭的石子。

调整随之而来。专业曲目从100%划到了10%到15%，剩下的更多是偏流行的曲目：唢呐版的《上海滩》，二胡版的周杰伦《青花瓷》《兰亭序》《龙拳》，民乐改编的武侠风曲目。“这不是降格，而是换一种方式让人进门。很多年轻人不是不喜欢民乐，只是缺少走进它的入口。”徐田说。随着热度提升，他们的第一次破圈实验，成功了。直播间不少观众发弹幕感叹：“陕西居然还有自己的民族乐团。”

对于首次破圈，徐田很是自豪，“别说全国了，就陕西本地人都对陕西民乐的好曲目知之甚少，因为太专业了。多亏抖音直播这个媒介，把过去很专业的演出，让观众能以很低的成本看到，让大家能知道，‘原来不是我不喜欢民乐，而是因为之前没咋接触过，所以觉得自己应该不喜欢’。”徐田说，线上的热闹，也在往线下落，在2026年9月的“DOU来艺播·秦风传韵”晚会上，乐团带来《卡门与秦腔即兴曲》，用民乐跨界碰撞西洋经典和秦腔，成为整场晚会的高光节目。而随着乐团被更多人看见，各地的演出都多了不少，他们还把陕西的传统民乐传播到了海外。

>> 生长：

一个人带一个团

从“被看见”到“被记住”

在陕西省广播电视民族乐团的抖音直播矩阵里，冯苗苗是一个绕不开的名字。

这位唢呐首席从2023年3月开始个人直播，账号“冯苗苗唢呐”已积累27.8万粉丝。唢呐这件被网友戏称为“乐器界的流氓”的乐器，在她的直播间里吹出了年轻人喜欢的样子。乐团还组建了“长安风乐队”，成员以90后为主，最小的是00后，被网友称为民乐“摇滚队”。

冯苗苗的成功尝试，走通了“点带群像”的逻辑，对于直播的接受程度，慢慢辐射到了整个乐团。目前，乐团已形成“乐团官号—乐队号—独奏演员个人号”的多级传播矩阵，月均直播超40场，累计开展线上直播1500余场，整个矩阵粉丝超60万，累计曝光量超5000万。

对演员个人而言，变化更具体。“自媒体时代，你得先让别人看到你，被看到的金子才能发光。我们团里有很多国家一二级演员，有丰富的表演经验，但在此之前，有多少人认识他们？又认识他是院团的首席？“徐田感叹，如今通过直播，艺术家们擦亮了自己的名片，观众也听到了专业的演奏，如此双赢下，艺术家们还获得了不错的收益，“当民乐的专业度有了物质的支撑时，艺术家们便能更加专心地深耕艺术了。”徐田说。

>> 聚光：

从“被看见”到“被记住”

多剧团正在直播行业中讲好陕西故事

放眼整个直播界，陕西院团们在这张全国网络里是不可或缺的一部分。陕西省歌舞剧院把《仿唐乐舞》反复改编上线，还为竖屏专门编创《长安108坊》；陕西省戏曲研究院联合抖音直播发起“百戏云传唱·艺播计划秦腔季”，150场直播吸引1025万网友观看；百年三意社、陕西省京剧院、安康市汉调二黄研究院、汉中市南郑区汉调桃桃传承发展中心，也都在同一个平台上被看见。秦地戏曲与民乐的生态全貌，正以直播的方式逐渐完整呈现。10月13日-16日，抖音直播举办第三届“开演了，我的团”全国文艺院团线上展演。102家参演院团连续4天接力开播，涵盖民族歌舞、戏曲、杂技、话剧、交响乐、民乐、芭蕾等30多种艺术门类。这其中，来自陕西的院团就有10家。

对陕西省广播电视民族乐团来说，直播带来的不只是收益，也给艺术的传承提供了新契机。徐田提到，直播间里常有家长咨询：“你们团队在哪？我想让孩子学古筝。当家长看到艺术家们用自己的专业度获得了同等收益，才会愿意把孩子送来。传承这件事，得先让人看到这条路走得通。”

陕西省歌舞剧院院长孟丁在接受华商报大风新闻记者采访时曾说，“观众在哪，陕歌就在哪。”这句话对陕西的其他艺术团体而言，道理相通。直播间不是剧场的替代品，而是一扇新开的门。门开了，有人进来听一段《百鸟朝凤》，有人记住了艺术家的名字，有人某天路过剧场时想起：这个团，我在网上见过。