上海
2026 维多利亚的秘密大秀重磅回归，在全球时尚界掀起热潮。其中，中国超模军团的登场，让不少国内观众倍感振奋与自豪。本届大秀上，刘雯完成个人第十次维密走秀，成为秀场的定心骨，创下全新亚洲纪录。作为维密舞台极具代表性的东方面孔，刘雯意义非凡。2009 年，她首次登上维密 T 台，是第一位亮相该秀的亚洲模特；时隔十余载，她已然从当年初出茅庐的新人，蜕变为气场强大的国际超模。
奚梦瑶暌违八年再度登场，完成一场亮眼回归。稳健的台步与绝佳状态，回应了过往所有争议。一袭流光金纱造型氛围感十足：半透金色阔袖罩衫轻盈缥缈，身后巨大的流动金纱随步履舒展扬起，仿佛裹挟着落日余晖。当她抬手拂动纱幔的一刻，现场掌声与欢呼瞬间沸腾。
而贺聪则迎来自己的第二次维密走秀，潜力十足、锋芒渐显。辨识度极高的东方面容搭配一双丹凤眼，清冷独特的气质让她在一众模特中脱颖而出。三代中国超模同登 T 台，从青涩走向从容，每一步，都彰显着东方美学独有的底气。
图片来源：VictoriasSecret维多利亚的秘密官方微博
关于维密的话题一时间引爆社交平台。在维多利亚的秘密年度时装秀收官之后，资本市场给出了即时反馈：公司股价上涨 4.1%，收于90.95 美元。在巴克莱、摩根士丹利等机构分析师看来，这一次的大秀，不再只是怀旧向的品牌表演，而是维密漫长复兴周期里一次精准的 IP 校准：品牌重新锚定标志性的性感内核，同时在活动组织、前置营销、秀品转化链路完成迭代，让沉寂许久的维密大秀，重新具备可量化的商业叙事。
曾经，维密大秀是流行文化里独一份的超级 IP。翅膀、天使、梦幻内衣、星光熠熠的舞台，这套符号体系一度把内衣消费变成年度文化盛事。但在数年前停办大秀之后，维密陷入长期的品牌摇摆：审美叙事调整、舆论争议、竞品分流、用户认知模糊，这个曾经家喻户晓的 IP 持续贬值，资本市场也对品牌的增长故事保持审慎。重启大秀，从来都不是简单复刻往日盛况，而是一场高风险的 IP 修复实验：既要唤醒老用户的集体记忆，又要适配当下多元的消费语境，更要回答一个核心问题——耗资不菲的顶级秀场，能不能脱离 “流量自嗨”，真正反哺商业。
从本次机构点评与传播数据来看，这场秀的改进，恰恰落在过去几届回归秀的短板之上。最直观的变化，是秀场到货架的距离被大幅压缩：秀上亮相的相关商品即时可购，同款同步上线，打破了以往 “看秀归看秀、买货归买货” 的割裂状态。过去很多时装大秀的痛点在于，内容热度持续数天甚至数小时就消散，消费者被种草之后找不到购买入口，情绪热度无法沉淀为订单；而这次维密把 “即看即买” 作为核心设计，T 台内容直接变成商品种草页，短视频切片、模特造型、秀场特写都带上商品标签，社交讨论的流量可以一键流转至交易环节。
在新锐内衣品牌、运动休闲服饰持续抢占市场的当下，维密需要一个强符号事件，重新夺回消费者注意力，告诉市场 “维密是谁”。2026 财年，维密中国营收录得 27.99 亿港元，同比上涨 42.4%，净利润约 5.25 亿港元，实现大幅同比提升。与此同时，维密全球业务的经营状况也持续向好。这个曾经受品牌形象陈旧、消费偏好转变等因素拖累、深陷转型难题的内衣品牌，正在重新寻找增长。
更长远来看，维密这次 IP 重估，也给老牌时尚消费品牌提供了样本。很多拥有国民级IP的经典品牌，都面临相似困境：标志性符号老化、品牌叙事摇摆、内容和销售脱节。一部分品牌选择彻底抛弃原有符号，追逐新风口，最后丢失身份；一部分固守怀旧，只收割情怀，无法转化成生意。维密当下的路径，是尝试在两者之间找通道：守住自己最有辨识度的品牌基因，同时改造整套商业配套：前置营销、即时上新、社交分发、短视频种草、全渠道同步发售，把 “秀” 从一次性品牌广告，升级成品销一体的营销枢纽。
对于仍走在复兴路上的维密而言，这场大秀的真正意义，不在于单日股价涨幅，而在于证明一件事：它的核心IP依然具备号召力，经典符号依然可以在当下市场里制造热度、撬动交易。这是一个积极信号，但只是阶段性的。IP 价值的重估从来不是一次性完成，T 台的掌声只是上半场；下半场，是流量留存、复购转化、毛利率、同店销售这些冰冷的经营指标。
当聚光灯从秀场舞台慢慢熄灭，真正的考验才刚刚开始。华尔街已经给出短期的乐观回应，而最终的定价权，依然掌握在每一个点开商品链接、走进门店的消费者手里。
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