上海
界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁
今年前三季度，上海化妆品产业延续增长势头。上海市经济和信息化委员会提供的数据显示，1月至9月，上海化妆品工业产值同比增长超过15%，出口交货值增幅超过18%。欧莱雅、拜尔斯道夫等国际美妆企业继续加大在沪布局力度，林清轩、自然堂、上海家化、橘宜等本土企业，以及臻臣、科丝美诗、创元等化妆品制造企业保持增长。
产业规模不断扩大的同时，上海也正在成为国内美妆爆品的重要诞生地。
随着一年一度的双十一购物节拉开帷幕，各大美妆品牌陆续投入年末最重要的一轮销售竞争。而在消费者熟悉的众多国货美妆产品中，相当一部分都来自上海。
例如，彩妆领域的橘朵高光修容综合盘、酵色多用霜、蒂洛薇云雾水散粉，护肤领域的韩束多肽胶原礼盒、林清轩山茶花抗皱修护精华油、自然堂小紫瓶，以及至本洁面乳、优时颜微笑眼霜、佰草集仙草油等，都是近年来上海美妆产业涌现出的代表性产品。
这些产品覆盖不同价位和消费需求，有的依靠直播电商迅速打开市场，有的凭借核心功效和产品口碑积累稳定的消费群体。
据上海市经信委提供的资料，上海目前已拥有超过50个亿元级化妆品单品。其中，橘朵高光修容综合盘、韩束多肽胶原礼盒、林清轩山茶花抗皱修护精华油等已成为十亿元量级的代表性产品。
值得关注的是，这股增长势头并不局限于护肤和彩妆。
上海本土洗护品牌极方推出的防脱控油洗发露、自然堂控油蓬松洗发露等产品也逐渐打开市场。相邻的口腔护理赛道中，俊小白亮皓密集修护牙膏也获得了海外消费者的关注。根据上海市经信委提供的资料，俊小白亮皓密集修护牙膏、5100极地冰泉舒缓喷雾、橘朵冰熨斗唇釉分别在北美、东南亚市场取得良好销售表现。
如此多的明星单品集中出现在同一座城市，并非偶然。
上海的优势，首先在于完整的化妆品产业配套，以及能够将前沿科研成果转化为消费产品的创新体系。
作为国内重要的生物医药和科技创新中心，上海汇集了高校、科研院所、医疗机构及原料研发企业。这些资源正在与化妆品企业建立更紧密的联系，尤其体现在功效原料、配方开发及临床验证等环节。
去年9月，上海出台《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》，明确支持新原料研发、人工智能辅助配方、类器官、微流控芯片和3D皮肤模型等技术在美妆领域应用，并推动科研机构与化妆品企业开展跨领域合作。
对于品牌而言，这些技术和科研资源最终能否转化为消费者愿意反复购买的产品，才是创新投入产生商业价值的关键。
口腔护理品牌俊小白就是一个例子。
俊小白方面对界面时尚表示，品牌近年来在知名度、消费者口碑和复购率等方面取得增长，与上海在创新人才培养及产学研医合作等方面的优势密切相关。
围绕核心材料功能介孔羟基磷灰石，俊小白与复旦大学赵东元院士团队合作建立上海吴淞材料实验室联合实验室，并搭建功能介孔新材料创新基地。该品牌称其研发的功效口腔护理产品已经过包括华西口腔在内的医疗机构人体临床验证。
上海市经信委提供的数据显示，上海已累计注册备案近百个化妆品新原料。上海市皮肤病医院牵头建设的全市首个“护肤品科创技术应用与安全功效验证中试平台”，也已为十余个国产品牌、40多款新产品提供相关服务。
科研能力只是打造爆品的其中一环。对于美妆品牌而言，能否准确理解消费者的妆容偏好，并将这些需求快速转化为产品，同样重要。
橘宜集团公关传播资深总监汤玥告诉界面时尚，上海作为国际消费中心城市，汇集了多元消费需求和前沿趋势，有助于企业及时捕捉市场变化。同时，当地高校、科研机构和产业链资源的集聚，也为企业的研发创新及专业人才建设提供了支持。
对于橘宜而言，打造大单品的关键在于将这些资源转化为具体的产品体验。依托上海研发中心和自有工厂，橘宜将消费者洞察、配方研发、产品设计与生产制造紧密衔接。以橘朵高光修容盘为例，品牌围绕亚洲消费者的肤色特点及日常修容需求，在色彩搭配、粉质和使用便利性方面持续优化产品。
化妆品行业的竞争正在从单纯依靠营销打造爆款，转向研发、供应链和品牌运营能力的综合比拼。尤其是在功效护肤逐渐成为市场主流的背景下，一款产品能否持续热销，不仅取决于品牌是否懂得吸引消费者，也取决于产品本身能否建立差异化优势。在这样的背景下，有理由相信，上海还会有更多的美妆爆品诞生。
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