北京
【TechWeb】10月21日，红果短剧官方账号发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》。
公告称，红果短剧计划分阶段下线金币功能：预计自2026年11月1日起，不再向新用户提供金币功能；2026年12月底前，全面下线金币功能。
公告明确，用户已获得的金币和现金余额权益不受影响，平台将留出充足的金币兑换和现金提现时间。
消息一出，引发网友热议。靠金币收益的用户倍感不舍，以看剧为目标的用户认为能摆脱任务焦虑。还有不少网友担忧，后续平台会增加广告或是开启付费模式。
随后，“红果短剧收费担忧”相关词条冲上微博热搜。
日活1.68亿后 红果为何自砍增长利器？
红果短剧是字节跳动旗下微短剧平台，2023年8月正式上线独立App，以用户免费观看内容、平台通过展示广告获得收入为主要商业模式。
金币功能是平台获客和留存的一种方式。用户通过签到、做任务、看广告赚取金币，金币可以兑换现金，平台以免费内容加现金激励圈住用户，再靠广告变现。这种玩法在短剧、小说、资讯类应用中都非常普遍。
“看剧赚金币”模式在红果的崛起中扮演了重要角色。QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。
此次主动下线金币功能，被视为红果短剧自砍摇钱树，放弃了被验证有效的拉新留存手段，也在短期内放弃了与之挂钩的广告收益。
据上海证券报，有知情人士透露，此次红果下线金币功能主要考虑是“防沉迷”。对不以奖励为主要目的的用户，下线金币，可减少用户任务负担感，让注意力回到故事本身。
野村证券数据显示，2026年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，字节系产品的总时长份额达到41.8%，其中红果短剧人均每天使用时长约125分钟，超越抖音和微信。
有分析人士指出，红果前期用金币拉新促活，制造“看剧赚钱”的获得感；在行业地位趋于稳固后，下线金币可以筛掉以薅羊毛为目的的无效流量，留下真正看剧的核心用户，从而提升广告单价和流量质量。
金币下线，红果会收费吗？客服回应
这一纸公告在用户端引发的反应呈现明显分化。
一部分以金币激励为主要使用动机的用户表达了强烈不满，称“本来就是为金币才坚持打开，没有奖励之后，大概率会减少使用，甚至直接卸载”。
另一部分以看剧为目的的用户则对下线金币表示支持，认为签到、做任务攒金币把追剧变成了“打卡”流程，取消后反而能更纯粹地看剧。
还有用户在金币下线与收费预期联系起来，担心“后续不会开始慢慢收费了吧”。“收费担忧”迅速发酵，成为热搜话题。
针对持续升温的收费猜测，红果客服向媒体回应称，“平台内容一直都是免费观看的，不会出现收费这种情况。”对于后续平台是否会收费，客服表示暂时还没收到相关通知。
值得注意的是，这并非红果短剧第一次因“收费”话题站上风口。2026年5月，平台上少量带有VIP标识的影视内容也曾引发“红果要收费”的广泛猜测。
抖音集团副总裁李亮当时回应称，网传收费消息不实，“依据相关影视版权方合规要求与行业惯例，该部分少数影视内容需开通VIP权限观看。而免广告会员服务，只是满足用户差异化体验的自愿选项，不会强制收费，也不会改变用户免费追剧的核心模式。”
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