上海
在中央广播电视总台2027“品牌强国战略” 共建行动现场，中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利接受总台央视财经频道、央视频采访，围绕总台“品牌强国工程”、中国品牌国际形象等话题分享观点。
赵新利表示，中央广播电视总台作为重量级的国家级媒体平台，在民众中拥有深厚的认知基础与良好口碑。在当前品牌传播渠道日益多元的背景下，社交媒体、短视频、直播等新兴触点不断涌现，品牌触达用户的方式空前丰富；但渠道越是分化，总台的稀缺价值便越凸显。总台依托国家级媒体的权威性与公信力所积累的信任资产难以替代，正是企业在纷繁传播环境中沉淀品牌信任、实现长效传播的宝贵依托。
从学术视角出发，赵新利表示，总台关于品牌建设的一系列实践探索，为提炼中国品牌学自主知识体系提供了鲜活样本与现实支撑。每一个品牌都如同一块拼图，共同拼合构成中国品牌的整体价值理念，进而塑造中国在国际社会的整体形象。“品牌强国工程”实施以来，既丰富了人民群众的文化生活，也有力赋能了中国品牌的成长与发展。在他看来，品牌是一种记忆 —— 中国品牌既是每一位中国人的个体记忆，更是国家层面的集体记忆。
品牌记忆的构建并非自然生成，而需要系统性、长期性的传播投入。在流量逻辑主导的当下，不少品牌热衷于追逐短期热度、制造爆款话题，却往往忽视了信任资产的积累与沉淀；而“品牌强国工程”的价值，正在于以国家级平台的持续陪伴，帮助企业跨越 “昙花一现” 的传播陷阱，将短期声量转化为长期的品牌记忆。
他特别强调，这一过程对中国品牌 “走出去” 同样具有深远意义 —— 国际社会对中国品牌的认知，不应只依赖单一的海外投放或零散的文化符号，而应依托一个个可感知、可信赖的中国品牌形象，由点及面地拼接出真实、立体、可亲的中国叙事。从这个角度看，“品牌强国工程”已经成为国家品牌形象建设的重要基础设施。未来，期待更多优质企业能够借助“品牌强国工程”，让“中国制造” 的每一次亮相，都成为强化集体记忆、增进文化认同的生动实践。
排版 | XG
审核 | 林莹
更多精彩专题
创刊45周年
www.ad-cn.net
视频号模板，只能用同步方式上传到公众号后台
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
