一年卖出10亿美元！萌牙怪兽凭什么？

引言

当IP不再只是屏幕里的形象，而是日常动线里随手可及的存在，它才真正走进了生活。

便利店里的惊喜相遇

当陪伴成长的便利店 与新晋潮玩的碰撞

最近在广东走进7-ELEVEN，迎面看到的是一群可爱的小怪兽：偷吃关东煮的可疑松鼠怪、伪装躲进薯条里的宽眼怪、COS便利店店员的疯兔怪……10月14日起，萌牙怪兽FUGGLER与7-ELEVEN的合作落地广东1900+家7-ELEVEN门店。这个以“丑萌”出圈的IP，正以耳机包、手机支架、亚克力夹子摆件等形式，在消费者随手可及的位置上，等待被顺手带回家。

萌牙怪兽 FUGGLER × 7-ELEVEN便利店（广东地区）

为何陪伴着一代又一代广东人的7-ELEVEN便利店，选择了这个 IP 进行联名合作？答案藏在 IP 自带的差异化竞争力。极具辨识度的双眼、充满记忆点的牙齿，第一眼让人惊呼特别，随即被它的古怪趣味打动。从心生喜欢到决定拥有，往往只需要一瞬间。

零售将破10亿

萌牙怪兽如何成为日常选项？

作为全球增长势头强劲的潮玩毛绒品牌，萌牙怪兽FUGGLER在2026年交出了亮眼的成绩单：2026年品牌零售总额有望突破10亿美元，毛绒玩具出货量将达9,000万件，2027年预计出货量有望超过1.2亿件；26 年全球的盲盒手办销售额已超3,500万美元。毛绒玩具以外的授权商品收入，2026年预计约1.5亿至2.5亿美元，2027年预计有望达到5亿美元或以上。

萌牙怪兽FUGGLER热门毛绒系列：萌牙怪兽之拽萌天团钥匙扣系列、萌牙怪兽独角丑萌兽系列、萌牙怪兽萌趣粉宝系列

截止到2026年Q3，萌牙怪兽FUGGLER已经成为美国市场领先的毛绒玩具品牌，销售表现较第二名Squishmallows高出45%，在美国市场，其毛绒玩具业务规模约为宝可梦的2倍、TY或Care Bears的4倍。

硬核数据背后，是社交平台上持续沉淀的大众喜爱。2025年全球粉丝约90万，#Fuggler 观看量超16亿次；到2026年，全球粉丝突破190万，累计观看量超过200亿次。TikTok从不足17万粉丝增长到百万级别，仅耗时13个月，就实现了6倍的增长。

萌牙怪兽FUGGLER快闪活动现场

萌牙怪兽FUGGLER × XG、萌牙怪兽FUGGLER × 2026纽约时装周

作为萌牙怪兽FUGGLER的大中华区总代理，杉百品牌管理（广州）有限公司将这个品牌引进国内，核心目标就是把线上“喜爱”落地为真实消费选择，让粉丝可以轻松为喜好买单。

9月，酸奶罐罐与萌牙怪兽FUGGLER的联名活动落地。三款柿子新品配上限定的萌牙怪兽包装，在上海徐汇美罗城打造了萌牙怪兽FUGGLER主题店，同步推出打卡、社群抽奖、积分兑换等玩法。合作短短 15 天，联名周边售出近万件，品牌特色擦手巾、镜子几乎售罄；全网曝光超 187 万，互动量突破 5 万，仅抖音渠道就带动 GMV 约 32.6 万元。好的 IP 联名，本质是实现 1+1＞2 的品牌增益，让 IP 与消费品互相赋能，共同嵌入消费者的日常清单。

萌牙怪兽FUGGLER × 酸奶罐罐

而本次 10 月 7-ELEVEN 联名，则是把 IP 场景推向更普惠、高频的零售终端。不用特意奔赴主题店，在日常买水、买早餐的便利店场景里，消费者就能偶遇萌牙怪兽，把潮玩小周边顺手纳入购物袋。

萌牙怪兽FUGGLER × 7-ELEVEN便利店（广东地区）

月均GMV500万+

阿玛莉莉丝的治愈陪伴

同样是杉百品牌运营管理的IP，阿玛莉莉丝走出了另一条路径，但底层逻辑高度相通。

从手账胶带起家，如今稳居抖音电商潮玩品类 TOP3，萌粒产品总销量突破千万颗，直播间贡献约 70% 营收，月均 GMV 稳定 500 万以上。核心受众是 Z 世代年轻女性，品牌内核是有趣的治愈。

阿玛莉莉丝海洋乐园小蛇系列萌粒、阿玛莉莉丝沙滩泳池系列萌粒、阿玛莉莉丝守护天使系列萌粒

今年 7 月，阿玛莉莉丝与精品咖啡 M Stand 推出「这一杯，飘一下」联名系列。标志性小天使印在咖啡杯上，8 款联名盲盒同步上线，将陪伴感从咖啡馆延伸到书桌、工位等日常角落。喝咖啡本身是一件平凡小事，“飘一下” 传递出允许自己短暂抽离压力的情绪价值，阿玛莉莉丝的天使形象恰好承接这份情绪需求。 市场数据印证 IP 授权价值：联名上线后8周内销售额达到370万元，搜索量涨143%，阅读量涨近15倍。

阿玛莉莉丝 × M Stand

阿玛莉莉丝成功建立强用户心智：提到萌粒，就想到阿玛莉莉丝。这也是 IP 联名能成功的重要前提 —— 消费者不需要重新教育，只需要在熟悉消费场景里，多一个顺手的选择。

阿玛莉莉丝参展现场

走进生活

才是IP真正的落脚点

萌牙怪兽 FUGGLER 与阿玛莉莉丝两组案例，共同印证授权行业的核心认知：IP 被喜欢和 IP 被选择，是两件完全不同的事。

收获喜爱，依靠独特形象、内容故事与社交传播。萌牙怪兽 Ugly-Cute 丑萌辨识度、阿玛莉莉丝温柔治愈的小天使，都是社交种草的利器。但想要促成消费选择，关键在于嵌入消费者原有日常行为：买酸奶、喝咖啡、逛便利店时，自然而然看到 IP 周边。

萌牙怪兽FUGGLER × 鮨政SUSHI MASA

当 IP 嵌入消费者本来就要发生的消费行为，转化阻力最小。杉百品牌近期在 IP 场景化方向持续布局，联合全球自助摄影品牌 PHOTOISM 打造六大 IP 主题拍照机，也同样的把 IP 从 “线上喜欢的形象” 升级为 “线下可体验的服务”。

萌牙怪兽FUGGLER × PHOTOISM

从 “喜欢” 到 “下单”，中间的桥梁是场景。当 IP 融入普通人的日常动线，它就不再只是一个单纯好看的形象，而是消费者顺手就能 pick 的选择。萌牙怪兽 FUGGLER 在7-ELEVEN的换购周边、酸奶罐罐联名套餐，阿玛莉莉丝咖啡杯与桌面盲盒，都在持续验证这套 IP 联名方法论。

我们日常的消费场景中，或许正缺少一个留住顾客目光、激发情绪共鸣，促成即兴消费的理由。