山东
今年6月下旬，菏泽佳和里开门迎客，开业首日客流量突破15万人次，前三天累计客流量40万人次、销售额突破1000万元。这座总建筑面积7万平方米的商业综合体，填补了菏泽城区北部品质商业的空白。一座商业体的落地，映照出主城区服务业扩能提质的整体成势。
从一座商业体到全区服务业，变化体现在数据上。今年1—8月，牡丹区限额以上零售业销售额增长10.5%，限额以上住宿业营业额增长19.8%，限额以上餐饮业营业额增长14.1%，三项指标均居全市第1位。数据印证的是“四核三链双花一圈”全域服务业发展体系的纵深推进，是“服务业兴区”战略的持续发力。文商旅融合，则让消费动能加快释放。
四核错位 三链协同
牡丹区的服务业布局，不是单点突进，而是体系化推进。
佳和城、银座和谐广场、老城曹州景区、银田农贸城四大核心载体功能错位：佳和城深耕首店经济与生态商业，银座和谐广场提质传统商圈，老城曹州景区塑造古城夜游地标，银田农贸城是年交易额超160亿元的农产品集散枢纽。四大核心之间，全域消费链、商农文旅链、城乡物流链三条链条协同贯通。“白天赏花、夜游古城”票根联动、政企主题促销、产地直发流通等模式，把商圈流量导入文旅场景，把农产品上行通道接入城市消费网络。
体系之下，特色产业与便民网络同步夯实。“双花”做强牡丹、芍药特色产业IP，全区牡丹芍药种植面积11.6万亩，鲜切花国内市场占有率超65%；“一圈”织密便民网络，16个一刻钟便民生活圈覆盖23万居民，700家普惠社区超市布局城乡，镇街运输站、乡镇商贸中心、村级便民网点实现全域覆盖，工业品下乡、农产品进城双向流通渠道全面畅通。菏泽佳和里入驻108个品牌，引进7家菏泽市级首店；四大商圈累计引进菏泽、鲁西南区域首店超47家，首店经济从单店引进走向商圈集群化。
服务兴区 政企联动
“推动服务业扩能提质，是实施‘服务业兴区’战略的重要举措，要深度挖掘产业发展潜力。”牡丹区委书记董良峰表示。牡丹区把服务业摆在更加突出的战略位置，坚持“像抓工业一样抓服务业”，构建“1+14+18”工作体系，83家规上服务业企业1—8月累计实现营业收入26亿元、同比增长7.7%。
政策撬动之下，促消费活动密集落地。统筹银座和谐广场、佳和城、金霸电器等重点商贸企业，抢抓牡丹节会、中秋、国庆等重要消费节点，举办各类促消费活动80余场；上半年开展政企联动主题促销55场，家电以旧换新销售9.7万件、销售额3.2亿元。从单企促销到政企联动，从节会流量到常态消费，政策与市场同向发力，推动限额以上零售、住宿、餐饮三大行业增速持续领跑。
文旅融合 消费延链
老城曹州景区的夜间演艺活动，是牡丹区文旅融合最直观的窗口。非遗打铁花、川剧变脸、舞狮等特色夜间演艺轮番上演，春节期间客流量达50万人次，牡丹节会期间接待游客16万人次，居抖音菏泽景点人气榜前列，成为全市夜间文旅消费重要地标。这里的热度不靠单场活动撑场面，而靠“精准定位+闭环运营”的文商旅融合模式：针对不同客群打造差异化沉浸式消费场景，构建“线上种草、线下转化、二次传播、持续消费”全链条消费闭环，推动门票经济向综合消费经济转型。
消费延链，延的是从“看完就走”到“留下来消费”的链条。老城曹州景区年接待消费者1200万人次，三大核心夜市集聚商户200余家、摊位800余个。文商旅融合拉长的不仅是游客的停留时间，更是服务业链条。
对牡丹区来说，服务业扩能提质仍在路上，把体系优势转化为发展优势，是下一步要答好的题。
菏泽报业全媒体记者 李若生
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