院线将迎“新面孔” 首部AI电影直面市场检验

来源：证券时报

　　证券时报记者 吴志

　　电影院即将迎来一个“新面孔”。10月23日，电影《三星堆：未来往事》将在全国影院上映，这是国内首部利用AI技术制作并获得国家电影局公映许可证的院线电影。

　　突飞猛进的AI技术，推动了许多行业变革，影视行业今年的变化格外明显。年初至今，先是AI短剧产量出现爆发式增长，再是首部AIGC（人工智能生成内容）长剧《后西游记》播出，如今，首部AI院线长片也将上映，AI影视来到了新的发展阶段。

　　“博纳影业做过很多实拍大片，但对我而言，这部片子的难度是前所未有的。难点来自方方面面，作为国内首部获批上映的AI原生院线电影，我们没有前人的经验可以借鉴，同时也要考虑观众有没有可能接受这种表现形式。”《三星堆：未来往事》制片人曲吉小江说。

　　从50秒到100分钟

　　50秒，是市场普遍认可的AI短剧单集“最佳时长”——既能让用户继续看下去，制作效率和成本也处于最佳区间。

　　AI短剧是今年内容市场的当红赛道，根据行业研究机构DataEye公布的数据，今年1月至9月，抖音端AI剧漫剧上线数量达到36.58万部，其中9月单月上线达到5.18万部，创单月新高。

　　AI短剧产量“狂飙”的同时，AI长剧也开始走入公众视野。今年8月底，国内首部AIGC长剧《后西游记》在湖南卫视和芒果TV播出。这部备受市场关注的AI影视作品共有30集，每集时长达到40分钟。

　　《三星堆：未来往事》则首次把AI影视内容推向了院线大银幕，其时长为100分钟。

　　曲吉小江用“手搓”来形容这部影片的制作过程。她向证券时报记者表示，AI院线电影并不是由AI“一键生成”，而是团队历经两年多技术攻坚，在解决AI画面稳定性流畅性、人物微表情、物理时空连续性等AI视频行业共性难题后，拿出的一部满足院线放映标准的作品。其间，仅制作环节剧组前前后后加起来就有近百人参与。

　　从AI短剧、AI长剧到AI院线电影，各种形式的AI影视内容在今年迎来了集中爆发。华创传媒互联网首席分析师姚蕾向证券时报记者表示，模型的进步是这一变化发生的核心推动力。

　　“去年底到今年一季度，以可灵3.0、Seedance2.0为代表的视频模型能力出现了跃升，真正从单次生成的‘玩具’，进入了影视工作流。”姚蕾分析，比如AI短剧虽然去年就开始快速发展，但早期受模型能力限制，只能从简单的表情包漫剧开始，逐步发展到2D漫剧、3D漫剧，今年一季度Seedance2.0推出后，AI真人剧才开始爆发。

　　算力的扩容以及视频Agent的出现也推动了产业的爆发。姚蕾表示，去年由于算力极缺，视频模型定价较高，今年虽然头部模型定价仍较高，但出现了更多价格带的模型和产品。同时，视频Agent的Agent创作、画布等功能进步，是AI在影视行业应用逐渐加深的另一个推动力。

　　从观望到“试水”

　　影视制作过程中使用AI技术，早已不是新鲜事。但与此前AI更多作为辅助工具不同的是，如今的AI显然正逐渐走到“舞台中央”，成为影视制作中的核心工具。

　　今年9月，爱奇艺创始人、CEO龚宇就公开表示，过去三四个月，实拍内容中AI已开始“爆发性应用”。一个显著标志是，AI内容领域的“玩家”不再只有短剧企业。从广电机构、传统影视公司到长视频平台，几乎都展开了探索。

　　《三星堆：未来往事》背后的博纳影业过去擅长制作“重工业”商业大片，这次成了AI院线电影领域“第一个吃螃蟹的人”。湖南广电自今年8月以来相继推出了包括AI长剧《后西游记》和AI精品剧、AI纪录片在内的三类AI长视频产品。

　　作为播映平台，爱奇艺也在今年8月上线了两部AIGC故事片《灵魂摆渡·蝴蝶梦》和《灵魂摆渡·天女之梦》。今年10月，该系列的第三部《灵魂摆渡·公主之梦》也在平台上线。而这一系列作品的出品方除了爱奇艺，还有老牌影视公司长信传媒。

　　技术推动AI影视走向现实，而效率、成本的惊人对比，则是行业“爆发性使用”AI制作影视内容的关键。

　　“过去制作一部短剧，需要投入相对固定的人力和制作资源，生产效率也受到传统流程的限制。如今通过AI工作流和自研智能体，把剧本创作、分镜、画面生成、剪辑等环节衔接起来，可以减少重复劳动，大幅提升制作效率。”港股公司兑吧市场部负责人李天宇向记者表示。

　　兑吧从今年年初开始做AI短剧，产量迅速增长。今年9月，公司单月播放过千万的爆款AI短剧就已达到172部。李天宇介绍，目前公司约80%的制作环节已经接入AI工作流，一名制片人每月可以完成数部AI短剧。

　　短剧如此，成本高昂的长剧对比就更加明显了。《后西游记》总导演李东珅此前介绍，该剧包含人力与算力成本在内的总投资约2700万元，折合每分钟成本约2万元。相比之下，目前一部中等以上水准的动画电影，1分钟成本就要100万元。

　　技术要求更高的AI院线电影，成本也相对更高。曲吉小江告诉记者，《三星堆：未来往事》的制作成本在千万级。这在AI电影中已经属于较高的成本，但相较真人实拍的传统院线商业大片已大幅降低。

　　“AI可以在一定程度上解决长内容行业当前面临的部分困境。”姚蕾表示，比如在开发周期方面，真人剧集从备案到播出平均时间约23个月，而《后西游记》从提案至播出仅5个月，立项至播出仅3个月。

　　“开发周期缩短可以降低制作方、平台方的资金占用，提高资金周转效率，缓解长内容行业新增供给持续收缩的现状，也使内容更贴近立项时的创作初衷和观众偏好。”姚蕾说。

　　接受市场“检验”

　　当制作技术已不再是难题时，另一个问题开始浮现：当AI内容真的大量登上电视，走进影院，观众会为之买单吗？

　　率先接受市场“检验”的AI短剧，目前出现了明显分化。据兑吧披露，今年三季度，公司的AI短剧业务已经实现盈利。“对我们来说，这是一个很重要的阶段性成果，在规模扩张的同时盈利水平同步提升，说明公司AI短剧业务模式已初步验证。”李天宇表示。

　　不过，除了部分头部企业开始盈利，AI短剧行业仍然存在普遍性亏损，多数AI短剧赚了流量没赚到利润。

　　AI短剧普遍采用的免费观看+广告的变现模式，更容易被用户接受。而AI长剧、AI院线电影要被市场接纳，显然有着更高的门槛。

　　此前，爱奇艺公布了几部AIGC网络故事片的收入情况。根据公司介绍，截至今年10月13日，《灵魂摆渡》“浮生梦”系列的累计分账票房超过了1000万元。其中系列前两部《灵魂摆渡·蝴蝶梦》《灵魂摆渡·天女之梦》上线首周即收回制作成本。不过，AI长片目前多为“试水”项目，其商业模式能否跑通还有待后续验证。

　　AI院线电影则需要观众“真金白银”走进影院支持。证券时报记者注意到，《三星堆：未来往事》数字2D版本在全国影院统一采用20元的票房结算标准，明显低于传统电影。

　　曲吉小江坦言，制作这部影片更重要的目的，是希望让市场有新的内容、新的模式，鼓励观众走进电影院，并不是单纯为票房而制作。

　　“市场在变，未来在变，我们不可能一成不变地等着观众进场，而是要主动求变、求新。从短剧的‘试水’到长篇的完成，这是博纳影业拥抱新技术的过程，我们逐步打通了AI影视全流程创制的完整路径。”《三星堆：未来往事》总制片人蒋德富说。

　　蒋德富表示，AI技术能为影视制作“添砖加瓦”，希望更多的传统影视创作者掌握AI技术。用新的技术提升拍摄质量，把故事更好地讲给观众听。

　　李天宇向记者表示，用户是否接受AI影视内容，核心并不在于“是不是AI做的”，而在作品本身——故事是否成立、人物是否有吸引力、能否带来情绪共鸣等。AI是生产方式的变化，不是内容价值本身。