基层婚育文化宣传，为何动人？蓬莱“和美仙境”的破圈实验

齐鲁晚报·齐鲁壹点 闫丽君

“相亲、联谊”这四个字，现在不少年轻人一听就自动屏蔽。

在烟台市蓬莱区计划生育协会（以下简称蓬莱区计生协）常务副会长周妮看来，年轻人不是反对认识人，反感的是被贴标签。

所以蓬莱决定：把“相亲”这个词，从所有活动里抹掉。

不喊相亲

年轻人反而遇见了

“我们不要一上来就说你们来相亲，先交朋友。”周妮说。

蓬莱区的做法是以沉浸式、轻量化、互动式活动，持续打造青年愿意来、喜欢来的社交成长空间。

做月饼、剧本杀、信件盲盒、葡萄酒品鉴、仙境City Walk、射箭、手工篆刻——这些活动名字里没有一个字跟“婚”有关。但单身的年轻人就在这些活动里，自然而然地碰上了。

为了不引起年轻人反感，蓬莱区计生协还主动联合民政、团区委、妇联、街道、甚至学校、医院等单位，一起搞活动。

蓬莱团区委建了“产业链上青年社交圈”，划分户外轻运动、美食探店等6类兴趣圈层，动态更新500多名单身青年信息库。不硬推，只搭桥，以兴趣聚同频、以链圈促共鸣。

当然，硬件条件也没闲着，蓬莱依托“和美仙境”婚育文化工作品牌，结合海岸步道、观景平台、休闲绿地等空间，将文明婚恋内涵融入景观小品、打卡标识，成为可观赏、可拍照、可传播的文旅微景观。

现如今，蓬莱老北山公园里，爱情阶梯、心心相印石、双喜广场，跟蓬莱阁、滨海沙滩串成“打卡集群”。年轻人约会、遛弯、拍婚纱照，走着走着就把“适龄婚育、优生优育”这些字看进去了。

不聊结婚

大学生先学会了“心动”

常规思维里，婚育文化宣传就是冲着适龄青年去的。但蓬莱区的做法恰恰相反，“这个工作应该再往前一步——进大学，学生们把青春健康知识学明白了，后面就是水到渠成的事了。”蓬莱区卫健局副局长林胜瑞表示。

目前，蓬莱区在烟台幼儿师范高等专科学校、蓬莱二中、蓬莱中医医院和南王街道卫生服务中心建成4处数字化健康教育基地，系统开展青春期生理健康、生殖保健、自我保护、健康生活方式、生育力养护等专题教育。

其中，烟台幼儿师范高等专科学校2023年建成的青春健康俱乐部，占地400多平方米，2024年入选省级青春健康俱乐部，2024-2025年连续两年拿下中国计生协青春健康高校项目点。

“我们构建起“学校—心理中心—社团—班级”四级青春健康教育工作网络，打造出同伴教育品牌，常态化开设品牌活动。”该校心理健康教育中心临时负责人王蔚介绍。

“去年，学校青春健康活动一共办了52场，2023年这样的活动办了26场，2025年活动数量比2023年翻了一倍。”王蔚说，今年他们计划办56场活动，截至10月已经超出预期，学生们喜欢参与这种寓教于乐的活动。

确实，比起活动场次数量，更有意义的是教育方法。学校不做生硬说教，开设青春健康主题沙龙，引导学生自主交流成长话题：探讨情感边界、婚恋观念，宣传生殖健康科普知识，了解原生家庭对人际交往与亲密交往的影响等，引导在校青年树立正确婚姻观，倡导健康生活方式。

还有一个细节挺有意思：趣味运动会上的宣传展板是双面的，一面是运动项目，一面是青春健康知识。“学生等待比赛的时候，自然而然就看到并学到知识了。”王蔚说，2025年，该校青春健康教育的校园覆盖率已达100%。

不催生娃

三里沟的二胎反而多了

蓬莱区三里沟村计生主任王艳瑛，今年61岁，干了33年计生工作，但她从来不说“你们该结婚了”。

在村里，她还是村两委委员、妇联主席。她管的事很杂：婆媳关系、孩子托管、产后随访、红娘说媒、家庭教育课，甚至帮老人量血压……

“我就把平台搭好，你们自己看着办。”王艳瑛说。她做的事，拆开看全是“跟婚育无关”的：村里办了8年婆媳互夸会，婆婆媳妇坐一起，互相夸，夸着夸着就哭了，然后开始互相拥抱；村里开了馒头厂，让妇女在家门口挣钱，送完孩子上学就能来干活，计件算钱，年底能挣个两三千；村里请家庭教育老师办夜校，办了4年，有孩子期中考试考了第三名；村里还搞夏令营，带孩子们围坐在老槐树下，看老物件、学农事文化，教他们“爸爸妈妈种庄稼不容易”。

这两年，村里结婚生二胎的人多了。对此，王艳瑛说了一句很实在的话：“我压根儿不用去督促他们结婚生孩子。他们把日子过好了，自然就想生。”

在蓬莱区，看到的、听到的没有一件是“催你结婚”。但它们合在一起，就构成了一张网——你想恋爱的时候，有地方去；你想结婚的时候，有人帮你；你想生孩子的时候，有政策兜底；你生了孩子之后，还有人帮你带。

你会发现，“和美仙境”这个婚育文化品牌，不是宣传出来的，而是被一个个具体的人、一件件具体的事，慢慢养出来的。

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