WIS母公司卷入AI造假带货风波

抖音洗护TOP1母公司遭AI换脸带货？化妆品AI乱象该停了！
第一天，2026聚美丽大会主会场，行业首份《中国成分技术权威年鉴》正式发布。当晚，「闪耀中国成分」颁奖盛典暨中国化妆品科学百人论坛晚宴，上百位科研带头人、教授专家与品牌创始人同席而坐。第二天，科学品牌大会，把AI时代“科研+营销”双驱动的最新方法论合盘托出。

AI假代言换真销量，知名艺人被AI仿冒带货。

作者| 文 静

责编 | Age

来源| 聚美丽

AI“偷脸”卖化妆品的乱象该停了。

近日(10月18日)，演员吴越在微博发文，点名微信短视频账号“花姐美肤日记”，利用AI技术，伪造其声音和形象推销护肤品[1]。

△演员吴越微博发文；截图自微博

事发后(10月18日)，涉事账号改名为“小刘打工日记”。目前，该账号已被永久封禁，内容清空不可见[2]。

△花姐美肤日记改名；图源：蓝鲸新闻

涉事AI视频中，“花姐美肤日记”打着“明星同款、吴越推荐”的旗号，推荐一款名为“IRY重组胶原蛋白精华液”的护肤品，称“吴越为了回馈老粉丝，居然联合厂家给大家送福利。”配合“拍一发30，比618、双11还便宜”等限时低价话术，进一步诱导消费者下单。

视频中的“吴越”还直言：“这个产品不是他们找我，是我找他们。闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。”

△AI吴越带货视频；截图自吴越微博视频

值得注意的是，“孕妇妈妈都能用”并非随口可使用的话术。

《化妆品分类规则和分类目录》规定，按使用人群分类，宣称适用于孕妇、哺乳期妇女的产品属于新功效化妆品。另据《化妆品监督管理条例》规定，新功效需按照特殊化妆品管理。也就是说，宣称孕妇可用的化妆品，需按规定申请新功效并办理特殊化妆品注册证。

而此次涉事产品IRY重组胶原蛋白精华液，归属为“国产普通化妆品”[3]，宣称“孕妇可用”并不合规。

△涉事产品备案信息；截图自国产化妆品备案信息

售价方面，AI吴越带货的IRY重组胶原蛋白精华液标价70元。截至10月18日，该产品近30天已售出超过7000单，累计好评超过2000条。若按标价与销量估算，该单品近30天销售额50万元[10]。

进一步深挖IRY，其母公司为广州慕可生物科技有限公司(下文统称：慕可生物)创立于2013年，法人、实控人为黎文祥，旗下品牌包括护肤品牌WIS、IRY，洗护品牌KONO、赫系等。

其中，慕可生物旗下功效护肤品牌WIS早期通过微博导流、打造微信会员社群，快速积累品牌认知，2014年销售额过亿，2016年销售额突破6亿元，2018年销售额突破10亿元[4]。李冰冰、陈赫、范丞丞、何浩楠等知名艺人都曾为其代言。

△WIS品牌代言人；图源：WIS护肤、WISVIP公众号

洗护品牌赫系创立于2023年，上线仅半年，就成功登上抖音洗护套装、香氛洗发水爆款榜与人气榜单TOP1；2024年618，赫系品牌位居抖音洗护发TOP1。

另一洗护品牌KONO则创立于2018年，2019年上线天猫，仅用1年时间便实现销售额破亿，洗发水单瓶销量135万余瓶[9]。2022年，其以超7亿元销售额登顶抖音洗护TOP1。

不过，品牌快速增长的背后，其母公司慕可生物曾多次涉诉。企查查披露的信息显示，共计有350起司法案件，其中作为被告的有32起，包括发明专利纠纷、产品责任纠纷、不正当竞争纠纷、侵害商标权纠纷等。

△慕可生物司法案件情况；截图自企查查

本次涉事品牌IRY，便曾因“诱导消费”，被中国质量报告(国家市场监督管理总局主管、中国质量报刊社主办的全国性权威质量领域融媒体平台)通报[5]。

截至发稿前，在黑猫投诉平台上，IRY产品的消费者投诉高达1985条，内容主要涉及“使用后烂脸”“退货不退款，欺骗消费者”等词条。

△IRY产品投诉情况；截图自黑猫投诉平台

值得一提的是，本次被AI换脸直播带货的“受害者”或不止吴越，在其发布的视频中，有一带货主播形象、声音近似中国乒乓球奥运冠军邓亚萍，推荐的产品同样是IRY重组胶原蛋白精华液。

△疑似AI邓亚萍带货视频；截图自吴越微博视频

再往前追溯，2025年底，演员温峥嵘同时“现身”三个不同直播间，身着不同服装推广着不同的产品。事件一出引发热议，温峥嵘曾进入一个仿冒直播间质问：“你是温峥嵘，那我是谁”，结果反被对方拉黑禁言[6]。

面对上述真实存在的行业乱象，2025年9月1日，国家网信办联合多部门共同发布《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求AI生成的肖像、视频需标注“AI生成”，否则将面临最高10万元罚款。

△上图：AI内容需标注由AI生成；图源：央视新闻微信公众号

但在实际操作过程中，仍有造假者将标注藏在视频或者直播简介的角落，或者用极小的字体显示，消费者很难注意到，进而在不知情的情况下产生购买。

例如，本次AI吴越带货的视频下方就标注有“作者提示：含AI生成内容”的字样，据演员吴越透露，身边已有朋友的妈妈基于信任购买了产品。

河南泽槿律师事务所主任付建认为，该标识是《人工智能生成合成内容标识办法》规定的法定义务，标注只能证明履行了标识义务，不能改变行为本身未经授权使用他人人格权益的侵权性质[7]。

针对上述境况，有专家认为，网络平台也应对其直播间里的内容负有监管责任[6]。今年3月，微信视频号发布关于加强AI生成内容治理的公告，表示平台已建立针对AI生成合成内容的常态化管控机制，对疑似AI生成合成内容添加标识提示，方便用户清晰辨识。

更早之前，在2025年12月，北京市消费者协会联合8家电商平台签订《促进AI技术规范应用承诺书》，针对AI换脸带货、虚拟场景误导等问题，推动平台加强内容标识、审核和责任追溯。

今年9月，中央网信办开展“清朗·整治AI应用乱象”专项行动第二阶段工作，聚焦AI编造虚假信息、仿冒侵权、低俗暴力及侵害未成年人权益四大领域，已清理违规信息561万余条，处置账号4.9万余个、网站应用2400余个[8]。

△中央网信办AI乱象整治情况；截图自济南时报

AI直播带货层面，监管也已有明确依据。2026年施行的《直播电商监督管理办法》进一步明确，利用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动，违反法律法规的行为，相关直播间运营者应依法承担责任。

今年9月，最高法发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，开创性确立“可识别即侵权”核心裁判逻辑：只要AI合成的肖像、声音能够指向特定自然人，即便经过细节修改，依然构成人格权侵权。

△意见发布会现场；图源：最高人民法院微信公众号

回到化妆品行业，眼下已有品牌通过投放AI短剧、AI真人剧进行品牌推广，这本身是行业对新技术应用的探索，但探索不等于没有边界，AI可以提升效率，但不能以假乱真，更不能成为侵权的遮羞布。

对化妆品企业而言，品牌经营最终拼的不是一时声量，而是长久、真实的信任。AI工具本身没有立场，真正决定其价值的是人的使用方式。因此，我们鼓励在合规前提下使用AI工具，让技术成为品牌的助力，而非侵蚀消费者信任的元凶。

信息来源：

[1]信息来源，吴越微博

[2]信息源自微信团队

[3]信息源自国家药监局、国产普通化妆品备案信息

[4]信息源自微信公众号首席营销官，《如何玩转社交营销？新生代品牌WIS的成功或许可以借鉴！》

[5]信息源自中国质量报告

[6]信息源自央视新闻，《“你是温峥嵘，那我是谁？”》

[7]信息源自红星新闻微信公众号推文，《吴越怒斥被博主用AI盗用形象带货，律师解读：标注“含AI生成内容”是否能免责》

[8]信息源自济南时报

[9]信息来源：电商派Pro

[10]信息源自蓝鲸新闻报道

视觉设计：筱情

微信排版：文静

11月27日到28日，上海，聚美丽将联合这个行业最坚韧、最倔强的灵魂，与中国化妆品行业最具科研实力的头部集团、优秀品牌们，带来为期两天一夜的「闪耀中国成分」年度盛典。

这场大会，聚光灯将打在所有认真做研发的人和企业身上。营销是杠杆，科研是支点。支点越扎实，杠杆才撬得动更大的世界。

「专访C咖：科研营销替代了4A公司?——真科研要像农夫一样持续耕耘，而不是像猎人一样追逐每一个流量猎物。」

《闪耀中国成分》系列采访-唐莉凤-C咖联合创始人Cut-01

聚美丽-闪耀中国成分年度盛典，11月27-28日，上海见～

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