辛巴名下公司虚假宣传优思益被罚31万！人去楼空的王海，含金量反而提升了？

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

自打去年宣称自己的“自己的肺已经95岁了”，因身体原因退网之后，曾经的快手头部网红主播、辛选直播电商创始人辛巴，确实低调了不少。

除了偶尔电话连线直播间，“指导”妻子初瑞雪和几个徒弟工作外，他确实兑现了自己的承诺，再没出过镜。

可辛巴不出镜，不代表他名下的公司就消停了。最近，一张31万的罚单，又把辛选和优思益这两个名字重新绑在了一起。

01

把普通食品吹成“护肝片天花板”，罚了31万！

最近，“辛巴公司虚假宣传优思益被罚31万”相关话题冲上热搜。尽管讨论都不算太高，但背后涉及的问题却值得关注一番。

原来就在10月13日，广州市白云区市场监督管理局对广州辛选供应链有限公司作出行政处罚：因在直播推广中构成虚假或引人误解的商业宣传，责令停止违法行为，罚款31万元。

众所周知，辛巴和名下辛选公司因为直播带货的问题，可是被曝光和处罚了不少次。

比如2020年王海打假辛选直播间销售的即食燕窝就是糖水，逼得辛巴不得不上演一出单膝跪地向“家人”道歉的好戏。

还有就是2025年1月，辛选又因推广多款产品时存在夸大宣传、误导消费者的违法行为，最终被罚款175元，又一次被推向风口浪尖。

那么这一次又是因为啥呢？居然又和今年4月因“假洋牌”爆雷的网红保健品品牌优思益有关。

这次辛选的违法事实很清楚，据相关处罚信息显示：2025年6月和9月，辛选旗下主播徐婕（辛巴徒弟，快手粉丝超6000万）在直播间推广“YOUTHIT优思益奶蓟草复合胶囊护肝片”。

她在镜头前说的话是这样的：“你看这里面说我有乳腺结节，医生建议吃护肝片”“包括比如说我们这一块长结节一定需要去吃，因为肝脏，疏肝理气”“真真正正护肝片的天花板”。

可监管部门一查，这款产品就是普通食品。辛选供应链拿不出任何证据，证明它宣传的那些功效。直播间一共卖了514件，销售额12.2万元，辛选收取了3.9万元服务费，最终却换来的是一张31万的罚单。

然而，这还真不是辛选带货优思益第一次出问题。

早在今年4月，辛选已经因为虚假宣传“YOUTHIT蔓越莓胶囊”、“德隆昌舒湿茶”、“伊利高个子学生高锌高钙奶粉”多款产品被罚过32万元。半年之内，同一家公司，因同一类问题，累计罚款63万元。

63万，对辛选这个体量来说，或许连“肉疼”都算不上。

可它背后所暴露的问题却是结构性的：退网的主播可以隐身，公司的选品和话术审核，并没有跟着一起“退网”。

02

王海人去楼空，含金量却提升了？

10月16日，每日经济新闻记者探访了位于北京昌平区的王海测评科技（北京）有限公司。

现场的画面是：办公区大门紧锁，空无一人。 大楼保洁说：“9月底这里就没办过工了，刚才还来了几个人，说是拿点私人物品。”物业方面确认，租金一直在付，但“之前没出现过停工，现在他们有点事”。

记者拨打王海本人的电话，无人接听。他的微博和抖音账号，最后更新都停在9月23日——此前几乎是日更状态。

而在王海公司楼空之前，关于他跑路的传闻，早已满天飞。

10月15日，韩后创始人王敢敢突然发布视频炮轰王海的打假问题。

王敢敢直言不讳：“职业打假祖师爷王海跑路了，确切消息，他带着全家跑路海外，团队几十号人无一例外被带走调查。”

他还翻出了一段旧账。十多年前，韩后正值高速发展期，因为一句广告语被王海盯上。

当时王敢敢带着公司飞到北京找王海协商，最后对方提出用几十万和解，钱最终还是给了。

而对于职业打击人的本质，王敢敢也是相当敢说。他直白表示：“职业打假就是利用放大镜找企业的问题和漏洞，然后利用曝光、舆论、诉讼，左手胡萝卜，右手大棒逼迫企业就范，用监督之名敲诈勒索。”

更为值得关注的是，在王敢敢炮轰之前，王海本人其实已经在社交平台上自曝：有一家教培机构出资一亿元针对他，并称自己已经离开内地。

还有网传连麦直播内容显示，他自述公司团队人员已被带走调查，相关业务被查，他认为这是自己打假动了别人利益，对方联合做局报复。

王海到底怎么了？出了什么事？目前没有官方通报，还是让子弹飞一会。

但有一个事实，不应该被“人去楼空”这四个字盖过去：在优思益这件事上，王海是那个最早拿出硬数据的人。

早在今年4月央视曝光优思益“假洋牌”之前，王海团队就已经从抖音、京东、天猫、唯品会、微信小程序五个平台购买了同款护肝片送检。

检测结果是什么？产品英文背标承诺每粒含水飞蓟宾240mg，实测最高的抖音样品只有74.7mg，最低的京东自营样品只有66.8mg，连标称值的三分之一都不到，仅为前端营销噱头“480mg”的15.6%。

正是这份检测报告，推动新郑海关撤回了此前对优思益护肝片的结论，并重启调查。

辛选被罚的原因，是主播用嘴把普通食品吹成了“天花板”。

王海做的事，是用检测数据证明这个“天花板”连成分都是缩水的。

如果把两件事放在一起看，讽刺感就出来了：在优思益这口锅里，真正打到点子上的，是那个现在公司锁着门的人。

03

打假的价值要认，打假的问题也要说

辛选这次被罚，还指向的是一个更根本的问题：直播带货的选品和话术审核，到底有没有一道能兜住底线的防线？

优思益“假洋牌”4月被央视彻底扒皮，所谓澳洲地址是汽修厂，品牌故事是编的，国际奖项是买的。

曝光之后，不仅一堆明星排队道歉退款，就连一向以选品严格著称的董宇辉的与辉同行也启动了退款，辛选更是吃了一笔32万的罚单。

可到了10月，辛选又因为同一款产品的护肝片被罚31万。这说明什么？

说明直播电商红利下，各大直播间的选品存在疏漏，是一个普遍的现象。没几个大主播、大直播间逃得过。

罚款63万，对于一个单场带货动辄上亿的机构来说，违法成本低到几乎可以忽略。

这也从侧面反映出，真正替消费者把住最后一道关的，很多时候不是平台的审核系统，也不是商家的自查机制，更不是直播间的选品兜底，而是那些拿着检测报告、盯着成分表的打假人。这本身就是一种不健康的生态。

当然，承认王海在优思益事件中的作用，不等于要把他捧上神坛。

职业打假人这个群体，这些年一直处在灰色地带。王海自己说过，打假涉及的企业“每个都能收到10万、20万”。

就算他们打的那些产品和商家真的有问题，但这种畸形的打假行为，却也带来了另一个乱象的滋生：

越来越多的人走上职业打假赛道却守不住底线，借着正义打假的名义，游走于法律红线边缘，不给钱就曝光，给钱就装看不见，实则间接成了虚假宣传、制假知假售假的帮凶。

所以，直播间虚假宣传、夸大宣传和职业打假人的对错这两件事要分开看。

打假人的动机确实很复杂，但他们提出的问题却可能是真实的。

优思益的成分缩水是真的，辛选把普通食品吹成“护肝片天花板”也是真的。

我们可以不信任任何一个打假人，但不能因为不信任打假人，就假装那些被他们戳破的问题不存在。

当然，如果职业打假人丧失了底线，也必然受到法律的严惩。不能因为他们揭露了乱象，就忽略了他们的违法行为。