日活1.68亿，红果短剧想赚钱了

10月21日，字节跳动旗下的红果短剧发布了《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》。

自2026年11月1日起，红果短剧将不再向新激活用户提供金币功能及相关入口。2026年12月31日前，平台将面向所有用户全面下线金币功能，停止发放金币。用户此前已经获得的金币和现金余额权益不受影响，可在过渡期内正常提现。

消息一出，#红果短剧收费担忧# 的词条迅速冲上微博热搜。评论区不少习惯了刷剧攒金币的网友大呼不舍，甚至有人直言“如果后面收费就卸载”。舆论热议下，红果短剧客服回应称：“平台内容一直都是免费观看的，不会出现收费这种情况。”但对于未来是否会推出收费模式，客服回应“暂时还没收到相关通知。”

作为字节跳动近年来跑出的爆款，红果短剧凭借“免费看剧+送金币”组合拳，短短三年把日活干到1.68亿，一举超越了“爱优腾芒”四大传统长视频平台的日活总和。如今，稳坐头把交椅的红果短剧，为何主动砍掉拉新促活的“摇钱树”？告别补贴后，商业化变现的下一步在哪里？

日活1.68亿反超“爱优腾芒”背后

靠小小的金币，红果短剧把日活干到了1.68亿。

2023年初，国内竖屏短剧市场处于野蛮生长初期，行业主流玩法是“付费解锁”，前十集免费，后面几十集按集扣费，看完整部剧往往要花上百元。

背靠番茄小说海量网文IP库的字节跳动，在2023年8月推出独立App“红果短剧”，一问世就掀了付费短剧的桌子。它把字节系在番茄小说、今日头条极速版上验证过的“免费内容+广告变现+金币激励”模式直接搬过来。用户看剧一分钱不用花，看几个广告就能解锁全集。每天签到、追剧、看广告还能攒金币提现换钱。

这一招精准击中了下沉市场与中老年群体的心理。许多原本守着电视机的老年人，发现手机上刷短剧不仅爽点密集，居然还能顺手“薅羊毛”赚买菜钱，纷纷转战红果。

再配合抖音短视频切片的引流，红果短剧上线不到一年日活即突破400万。2026年1月，红果短剧日活正式破亿，成为继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后，第五款日活破亿的独立应用。截至2026年7月，QuestMobile数据显示，红果短剧月活已达3.56亿，日活达到1.68亿，单平台日活已经超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四大长视频平台之和。

更可怕的是极强的用户粘性。截至2026年8月，红果短剧人均单日使用时长达125分钟，超过了抖音，也远远甩开了微信。社交平台上，不少用户晒出日均超10小时的屏幕使用时间，调侃“睁眼刷到半夜，求官方赶紧出个防沉迷”。

在海外，字节跳动的红果模式也是所向披靡。2025年12月，字节跳动在海外上线PineDrama，直接用TikTok账号打通引流。截至今年9月，PineDrama全球下载量已突破1亿，稳定日活超过700万。

既然“免费+金币”所向披靡，红果为何此时要按下停止键？原因在于，月活达到3.56亿、国内用户增长触及天花板后，“撒币换规模”的历史使命已经完成，平台战略重心必须转向“提质与留存”。继续发放金币补贴，反而成了财务负担。

红果离“精品会员”还有多远？

虽然客服强调“内容一直免费观看”，但把金币补贴砍掉后的下一步，红果短剧会不会推出VIP会员或精品付费？

从商业逻辑和成本账本来看，红果走向多元变现，几乎是必然的。

很多人误以为免费短剧平台是一本万利的流量生意，实则不然。红果短剧目前收入高度依赖广告变现，但刚性支出同样庞大。一来，承载1.68亿日活的高清竖屏视频流，背后的服务器与带宽成本是天文数字。另外，平台的广告收入有相当大一部分要分给内容提供商。仅2025年，红果剧本总分账就突破了7300万元，诞生了两家单月分账千万的工作室和五名月入百万的编剧。再加上此前常年发放的金币补贴，红果营收规模虽大，但净利率空间一直被挤压着。

从集团母公司字节跳动的角度看，这种“降本增效、加快商业化兑现”的压力更明显。

数据显示，2025年字节跳动全年营收约2000亿美元。其中国内营收增长近20%，海外营收大增近50%。2026年上半年，字节跳动总营收继续保持约30%的增长，突破1200亿美元。然而，由于集团在2025年下半年以来不计成本地向AI大模型基础设施和算力砸钱，导致2026年上半年净利润同比出现个位数的下降，维持在200亿美元左右。

在这种背景下，所有日活破亿的产品，都必须从“烧钱换增长”切换到“精打细算搞变现”的轨道上来。飞书和豆包就是前车之鉴。

飞书早年依靠免费额度和丝滑体验迅速占领中小企业与互联网团队市场，站稳脚跟后，收紧免费版存储与会议时长限制，推出50元/人/月的商业标准版、80元的专业版与120元的旗舰版，今年更是叠加了每月69元至138元的AI会员及699元/年的妙记包年服务，顺利完成了商业闭环。

豆包则是在今年6月正式上线了专业版付费订阅，接入2.1 Pro模型与办公任务模式，按额度分为每月68元、200元和500元三档，最高阶版本年收费达6000元。豆包推出6000元/年的高阶订阅时，普通大众的日常免费对话功能依然不受影响。

同理，红果短剧未来即便开启收费探索，也不会简单粗暴地走回“按集收费”的老路去劝退3.56亿用户，而是大概率采用“基础内容继续免费看广告+免广告特权开通VIP会员”的双轨制。

下线金币，不是因为红果不行了，恰恰是因为它已经足够强大，不再需要用几毛钱的贴现去讨好流量。当补贴退去，手握1.68亿日活的红果短剧，即将步入依靠精品内容与多元商业化赚钱的下半场。