内蒙古
9月的豪华车榜单，有个数字挺扎眼。
宝马3系，9975辆。
这是BBA（宝马、奔驰、奥迪）上个月卖得最好的一款车。离一万辆，差25台。
差25台是什么概念？去年同期，宝马3系、5系、奔驰C级、E级、奥迪A6L，再加上X3、GLC、Q5L这几款主力SUV，零售销量全部过万。今年9月，一辆都没有。
不是某一款掉队，是集体卡在万辆线以下。
往上一个季度看，跌得更实在。
官方数据：三季度宝马在华11.4万辆，同比降24.8%；奔驰乘用车8.7万辆，降31%。奥迪没单独发三季度数，威尔森终端数据显示9.46万辆，降幅约24.5%。保时捷同期在华交付6992辆，降35.8%。
四家里跌得最少的奥迪，也快摸到四分之一。
还有个信号更值得琢磨。威尔森的监测显示，2026年三季度，蔚来第一次在单个季度里同时超过了三家德系豪华厂商。蔚来的量里含了乐道，但换成几年前，这是想都不敢想的事。
降价了吗？降了，而且降得不小。
今年初开始，豪华车企就陆续启动官方降价。终端折扣普遍维持在23%到28%，这个力度放在五年前，4S店门口能排起队。
结果呢。折扣给到这个份上，销量还是掉了20%到27%。
价格体系跟着往下垮。宝马5系、奔驰E级、奥迪A6L，过去起售价都在40万以上，如今落到30万到40万这一档；宝马3系、奔驰C级、奥迪A4，起售价直接进了20万区间。
从40万出头到30万出头，中间隔着的是一整辆合资B级车。
钱去哪了？
看40万元以上这个价格带就明白了。上半年这个价位累计卖了43万辆，同比微增1%，是整个大盘里唯一还在正增长的区间。可里面的构成彻底变了：新能源卖了24万辆，同比涨46%；燃油车19万辆，跌27%。新能源渗透率一年之间从44%升到56%。
燃油车让出来的12个百分点，几乎全被自主品牌接住了。同一个价格带，自主品牌份额已经到59%，一年提升21个百分点；豪华品牌回落到38%。
2018年那会儿，BBA三家在中国高端市场的合计份额接近七成。今年，不足四成。
中国汽车流通协会的李颜伟判断得很直接：中国市场的价格坐标已经变了。
新车定价也在印证这句话。宝马新世代iX3预订价26.99万到33.99万元，奔驰纯电GLC 29.99万到38.88万元，上汽奥迪E7X 26.98万到35.98万元。宝马品牌二季度的加权成交均价，已经掉到30.6万元左右。
过去的玩法是高标价、高折扣，先把价格顶上去再慢慢让。现在这条路走不通了，只能一开始就把价摆到台面上。
渠道端也在缩。2025年以来，不少传统豪华4S店关停，或者直接改挂问界这类新能源品牌的招牌。大店运营成本高，单台车要摊的费用更贵，这笔钱最后还是转嫁到消费者头上——偏偏现在的消费者对价格敏感得很。
那现在是不是抄底BBA的好时候？
看你的需求。
冲着牌子去的，得接受一个现实：车在路上还能见着，但"开出去有面子"这件事的溢价，正在肉眼可见地缩水。
打算开个七八年的，燃油BBA的机械底子依然扎实，30万出头拿下以前40万的车，账面上确实划算。只是转手那天，保值率大概率不会太好看。
三五年内要换车的，多看看国产高端新能源。智能化体验和迭代速度是另一条赛道，同一笔钱，这几年能拿到的东西不一样。
最后说句实在的：BBA不是不行了，它们只是不再稀缺了。
以前买豪车，买的是别人买不起。现在30万就能开走一辆宝马，那份稀缺感没了，剩下的就得靠产品本身说话。
觉得有用，转给最近在看车的朋友。
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