574.72亿元！“十四五”时期中国网络文学营收翻番

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（来源：浙江出版传媒）

日前，《2025年度中国网络文学发展报告》发布。“十四五”时期，我国网络文学市场营收实现翻番，2025年达574.72亿元，用户规模增至6.46亿。行业整体进入“降速、减量、提质”阶段，IP改编尤其是短剧成为新增长点，海外市场增速超45%。AI技术全面介入内容生产，机遇与挑战并存。网络文学作为“新大众文艺”的基础性地位日益凸显。

10月15日，由中共北京市委宣传部（北京市新闻出版局）、中国音像与数字出版协会、中国作协网络文学中心、中共北京市委网络安全和信息化委员会办公室、北京市经济技术开发区管理委员会共同主办的第九届中国“网络文学+”大会开幕式暨主论坛在北京经济技术开发区朝林松源酒店举办。论坛上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布了《2025年度中国网络文学发展报告》（以下简称《报告》）。

报告基于31家主要网络文学企业和约3万网络文学用户的调研数据编制而成，具有较强客观性、科学性和代表性。数据采集时间跨度为2025年1—12月。报告还重点参考了相关部门发布的数据报告、权威媒体专题报道以及第三方调研机构的专业报告与统计数据。

“十四五”时期发展情况

报告先简单回顾了“十四五”时期，我国网络文学行业发展的基本情况。

“十四五”时期，我国网络文学市场规模稳健增长，营收由2021年267.20亿元增至2025年574.72亿元，实现翻番。海外市场总规模同步倍增，由29.05亿元增至69.83亿元，增速高于国内市场。

同期，作品总量由3204.62万部增长至4395.41万部（均含未完结作品）。自2022年起，营收增速明显高于作品量的增速，说明行业已进入了以内容质量和模式创新为核心的发展期。“出海”作品规模由31.46万部增至93.31万部（均含海外原创作品），增长近2倍。

2021—2025年，平台驻站作者总数由2341.33万人增长至3373.02万人。用户规模由4.60亿人增长至6.46亿人，五年净增1.86亿人、跨越两个亿级关口，网络文学在“新大众文艺”中的基础性地位进一步凸显。

总体而言，全行业在多个维度持续发力，整体呈现稳中向好、稳中提质的发展态势，突出表现为五个方面：第一，角色定位更加清晰。网络文学已从基于网络的文字创作成长为“新大众文艺”和文化“新三样”的典型代表，成为数字文化产业的重要内容源头和讲好中国故事、传播中华文化的重要载体。第二，内容价值更加凸显。增长方式由规模扩张转向质量提升，“降速、减量、提质”成为行业共识。精品化、经典化趋势日益明显。第三，发展动能更加强劲。网络文学企业收入覆盖阅读订阅、IP转化、周边衍生等多元业态。网络文学作为IP源头的价值进一步释放。第四，“出海”体系更加完整。“出海”方式从“作品出海”“版权出海”逐步升级到“模式出海”和“生态出海”，区域由以东南亚和北美洲为主逐步扩大到中国香港、中国澳门、中国台湾地区以及欧洲、日韩、拉丁美洲等更广阔市场，形态由单一的文字输出逐步演变为文字、有声、影视、动漫、游戏、短剧等多形态立体传播。第五，行业治理更加完善。主管部门持续加强网络文学出版管理特别是网络内容生态治理；企业不断完善总编辑负责制、先审后发、三级审核、作者实名等内控机制；中国作家协会、中国音像与数字出版协会等行业组织积极推动行业自律，全行业共建风清气正的网络文学新生态。

2025年发展情况与基本特征

2025年，行业总体呈现“规模稳步扩张、结构保持多元、价值深度释放”的良好态势，网络文学已成为数字文化产业的重要增长极与文化出海的重要载体。

（一）总体规模

经中国音像与数字出版协会测算，2025年我国网络文学市场营收规模达574.72亿元，同比增长15.99%，延续两位数增长。需说明的是，随着微短剧、漫剧等业态快速发展，企业报送数据难以完全区分网文改编短剧收入与网文企业自营短剧收入。报告课题组经重点访谈和头部企业收入核验后，测算得出上述规模。

同时我们也要看到：传统阅读业务增长放缓乃至有所下滑，付费阅读受到免费阅读和短剧业态的双重挤压；部分平台战略重心转向短剧等衍生业务后，网文原创内容的投入和供给质量可能受到一定程度的影响。

（二）营收结构

经中国音像与数字出版协会测算，2025年，574.72亿元的营收中，订阅、版权和广告三大板块营收分别为159.95亿元、117.01亿元和274.49亿元，硬件、周边衍生等其他收入23.27亿元。

对比2023—2025年间各板块占比可见，网络文学加速向短剧等新兴视听业态延伸，IP价值持续释放推升广告、版权两大板块营收占比，对订阅板块形成持续挤压。

（三）作品情况

综合考虑未完结状态，并部分剔除同一作品跨平台重复授权、作品下架等因素后，截至2025年底，中国网络文学作品总量约为4395.41万部（含未完结），同比增长4.40%。行业作品的总量增长转入平稳发展与存量优化阶段。

2023—2025年网络文学作品题材格局稳定，古言现言、都市职场与玄幻奇幻合计占比长期超六成，构成供给核心支柱。

调研显示，2025年都市类与言情类短剧题材合计占比超七成，与网文题材排名情况几乎完全一致，说明网文是短剧改编的重要来源。

2025年，中国网络文学IP改编量达到91392部（种/次，含同一IP多次授权改编），同比增长9.78%。与2024年增长主要由有声读物拉动不同，2025年的增量更多来自短剧和AI漫剧改编。

（四）“出海”情况

随着海外微短剧等新兴业态快速兴起，企业海外收入构成更趋多元，为确保统计对象锚定网文核心，本次测算对统计口径做了校准，剔除了部分与网文IP改编无关的纯短剧、漫剧运营收入，并经头部企业深入访谈核验、财务周期统筹和交叉检验后形成。

经中国音像与数字出版协会测算，2025年，中国网络文学海外市场总规模达69.83亿元，同比增长45.03%，增速较上年明显提升，主要源于网络文学及其转化的影视、短剧等多业态共同“出海”。

在未区分重复授权、多语种翻译、授权地区以及海外原创等情形下，2025年“出海”作品总量约93.31万部（含未完结），同比增长24.26%。可以看到，AI翻译对作品出海的总量和范围有极大的帮助。

从单部作品收益看，“出海”作品约为国内单部的5.72倍，产出效率优势明显。

“出海”地区方面，东南亚始终位居前列，日韩在2025年重回前三，欧洲排名持续攀升并已进入前三位，表明在深耕传统市场的同时，对欧洲、拉美等新兴市场的开拓卓有成效。

2021—2025年中国网络文学作品“出海”地区排名情况

题材方面，“出海”与国内前三位题材完全重合，均为玄幻奇幻、都市职场、古言现言，说明出海更多是把国内的优势题材推向海外，但海外读者可能对强世界观、强设定的东方幻想题材接受度更高。

2021—2025年中国网络文学作品“出海”题材排名情况

（五）作者情况

截至2025年底，我国网络文学平台驻站作者总数约为3373.02万人（含同一作者多平台注册），较2024年有较大增长，主要因为跨平台创作活跃，以及短剧、动态漫等关联业态创作者被部分平台纳入作者管理范围。

近年来，每名作者创作的作品平均数量稳定在1.3部左右。

作者队伍中，笔龄5年以上者仍居高位、26—45岁占比超五成、高学历作者已成中坚，三项数据共同反映出创作者专业素养、职业化和成熟度均在提升。

（六）用户情况

经中国音像与数字出版协会测算，2025年，我国网络文学用户规模为6.46亿，同比增长1.20%。在我国网民中的渗透率已达到57.42%，也是我国数字阅读用户的绝对主力。

用户年龄结构方面，近三年网络文学用户群体的“中青年为主体，老年用户持续扩容”总体格局没有变化。

从题材供需结构看，网文平台内容供给与用户偏好存在一定偏差。目前，用户对玄幻奇幻、悬疑推理、历史军事、武侠仙侠、新类型小说等题材较为偏好。建议平台优化题材结构，引导用户需求，提升服务能力。

2023—2025年网络文学用户偏好作品题材类型排名

（七）基本特征

结合上述数据分析，2025年，我国网络文学行业发展主要呈现三方面特征：一是价值驱动效应明显，在新大众文艺中的基础性地位日益凸显。营收增速领跑作品、作者、用户各项指标，内容价值提升的驱动作用日趋凸显；凭借文字丰富的表达力与叙事的多样化，网络文学在人物内心塑造、价值观表达与世界观建构上具有音视频等业态难以替代的承载力，使其在新大众文艺中的基础性与先导性地位更加突出。二是IP生态进入转型期，全产业链开发形成行业新增长动能。当前，网络文学IP转化已从多业态探索转变为全产业链开发，IP开发成为行业增长的重要引擎，“文字—视觉—消费”的完整价值链条基本形成，跨业态融合的全媒体立体化传播体系在国内和海外市场均取得长足进展。三是人工智能已全面介入内容生产与传播各环节，机遇与挑战并存。AI在内容生产、翻译出海、运营传播等环节的应用成效显著。但其带来的内容同质化加剧、洗稿侵权、语料训练所涉的版权生态治理更趋复杂等挑战，亟需各方高度重视并协同应对。

当前，网络文学面临一些值得关注的问题：阅读主业持续承压，版权治理与产业发展结构性矛盾趋强，“出海”受制于“文化折扣”与本地化合规体系的不完善，需从政策供给与行业协作两端协同发力。

展望“十五五”，网络文学精品创作更加繁荣，传播力将进一步增强，以网络文学为代表的优秀数字阅读内容将更深入地融入到公共文化服务体系中；网络文学行业协同治理机制将进一步完善，以多方共治合力推动网络文学健康有序发展；多业态协同格局和海外传播体系将进一步重塑，中国好故事的传播力与影响力也将进一步彰显。

转自：出版参考

编辑：沈佳悦 审核：俞姝辰