果然财经|AI偷换明星脸：100元起换脸带货，一周速成万粉号

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 胡玲玲 孙佳琪 魏银科

近日，演员吴越一觉醒来，发现自己竟在视频里“带货”卖护肤品：口型对得上，声线基本一致，可她本人从没用过这款产品。该账号还如法炮制，冒用邓亚萍等公众人物的名义，制作大量带货视频，只在角落标注一行小字“含AI生成内容”。10月19日，涉事账号已被永久封禁。封禁一个账号容易，斩断一条产业链却并非易事。明星被盗脸、消费者被收割，这门“假明星”的生意是如何跑通的？记者就此展开调查。

发几张照片，AI就能让明星“带货”

“上周刷到的带货视频还是刘亦菲，这周怎么就换人了？”近日，看到带货视频中的“代言人”频繁更换，李女士在购买一款面膜后起了疑心，特意去查刘亦菲本人有没有推荐过这款产品，结果发现对方根本没带过货。直到近日看到演员吴越发文怒斥的消息，她才发现之前看到的“明星带货视频”根本不是实拍，而是AI合成的。

李女士的遭遇并非个例。在社交平台上，不少消费者反映曾因明星推荐下单，事后却发现视频中的明星从未代言过相关产品。记者在主流电商平台及二手平台以“AI视频”为关键词检索后发现，大量商家公开承接各类AI人物视频定制业务，报价从几百元到上千元不等。

记者以买家身份咨询多家店铺，商家的说法并不一致。有商家表示，因为涉及侵权，不能制作明星的带货视频，可以换成其他数字人的形象。也有商家称，可以做AI明星带货视频，需要几张照片或者一段视频，技术方面没难度，主要靠文案和剧情创意出彩。当记者追问是否涉及侵权时，对方并未正面回应，只称“标注AI生成内容就行”。

事实上，吴越事件中的涉事账号正是采用了这一套路。账号“花姐美肤日记”抓取吴越过往公开影像，通过AI调整口型、替换台词、复刻声线，伪造出她推荐商品的场景，仅在角落标注一行小字“作者提示：含AI生成内容”。据测算，仅这款护肤品近30天销量就超7000单，销售额约50万元。

10月19日，涉事账号已无法搜到，并被永久封禁。封禁一个账号容易，斩断一条产业链却并非易事。记者调查发现，从AI视频制作到流量变现，一条分工明确的产业链已然成型。

100元起换脸，一周速成万粉号

记者以“想用明星形象做带货短剧、起号变现”为由，联系到一家承接AI视频制作的公司。“30秒短视频100元，1分钟短视频200元，带脚本，包出片。”在一份AI视频制作报价单上，记者看到，商家按分辨率、时长、剧本精细度分档报价，跑量视频从每分钟200元起步，每往上一个档位加价200元。

负责人王先生（化名）推荐记者以公司名义申请多个子账号，这样就能形成一套“矩阵号”。王先生称，不少做AI带货的客户都是这么操作，公司主体能申请的账号越多，后面再靠运营投流放量就越方便。

“明星网红脸、数字人脸，想要什么类型的脸都行。”王先生表示，一般新账号的前3到5条视频比较重要，一周之内能让平台给账号“打上标签”，涨粉到1万左右就算起号成功；做得比较好的账号十几天能有2万粉丝。他建议后续再找代运营。客户只要出钱，就能坐等“明星替自己的产品带货”。

一段几十秒的“明星带货”视频，熟练操作者半小时内就能完成，复杂的视频制作要耗费半天到一天时间。“真正的成本不在技术，而在于怎么把流量做起来。”王先生称，这种打法并不新鲜：批量注册账号、交叉引流、多“明星”轮番上阵，单一账号被举报封禁，内容就迅速迁移到新账号，生意照做不误。

那么，这门生意究竟能赚多少钱？王先生说，此类账号的变现效率取决于粉丝质量和选品，做得好的一天进账数千元并不稀奇，“前期投入主要是时间和工具费用，跑通之后几天回本是很正常的事”。

曾有业内人士向媒体透露，在不违规的情况下，养成一个粉丝10万的高仿明星账号，一般需要15到30天时间，如果凑巧碰上哪个作品被平台推荐上热门，可能10天时间就能达到10万粉丝。换言之，这是一门“低投入、快回本、可复制”的生意。

AI“盗脸”生意链，该如何斩断

当技术能够轻易复制任何人的脸和声音，普通人的面容同样可能被盗用。演员温峥嵘曾发现自己同一时段“现身”于3个不同的直播间，她冲进直播间评论：“你是温峥嵘，那我是谁？”结果却被瞬间拉黑、禁言。一天时间内，温峥嵘团队曾集中举报50个假冒账号。连温峥嵘都要经历漫长的拉扯，普通人若想追回损失，难度只会更高。

9月7日，《最高人民法院关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》明确，未经同意使用自然人声音作为训练语料，模仿其音色、语调和发音风格生成可识别的合成人声的，构成对声音权益的侵害。操控虚拟形象、合成声音实施不当行为，或者发表不实言论、降低他人社会评价的，构成对名誉权的侵害，依法追究行为人的侵权责任。

上海段和段（济南）律师事务所孙富果律师解读，判断AI合成视频是否侵权，核心标准并非是否100%复刻本人样貌、声音，而是可识别性。只要普通公众能够认出视频中的虚拟形象对应特定自然人，就落入人格权保护范围。

“即便标注AI生成，未经许可商用合成肖像、声音仍侵害肖像权、声音权，且涉嫌以非法占有为目的虚构代言骗取财物，数额较大的，可能构成诈骗罪；虚假宣传情节严重的，可能构成虚假广告罪。”河南泽槿律师事务所主任付建认为，账号虚构了明星代言这一交易事实，消费者可以依据《消费者权益保护法》第55条主张惩罚性赔偿，人民法院依法予以支持，即退一赔三；不足500元的按500元计算。

“新的内容应用形态不断出现，平台审核规则需要及时跟进更新。从目前平台对内容丰富度的考量来看，平台对内容质量的把控通常倾向于从宽。”上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点采访时表示，明星的形象被冒用、声誉被透支，维权却步履维艰；消费者冲着明星推荐下单，买到的是什么、值不值这个价，往往要等收到货才知道；而链条另一端的运营者，藏在账号背后，来去自如。因此，平台不能只做曝光后的“封号者”，而需要在识别到风险时主动介入。

在AI仿冒明星带货中，通用大模型平台与换脸拟声工具服务商承担的注意义务虽有差异，但技术中立不能成为违法行为的避风港，是否建立与场景风险相匹配的防范机制，是认定过错的核心。此类行为可能叠加民事、行政、刑事多重法律责任，孙富果律师提醒，新技术的商业应用不能靠伪造名人信任来收割消费者，随着最高法涉AI纠纷相关意见落地，裁判规则进一步明晰，“标注即免责”的空间将会持续收窄。

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