河南
谁小时候没喝过汇源果汁？逢年过节走亲戚，拎一提汇源那是倍儿有面子的事，实打实的果肉口感，当年可是公认的国民级饮品。谁能想到，如今这个老牌果汁居然彻底停掉了自有品牌的生产线，落到这步，全是背后两大资本掐架掐出来的结果。
朱新礼1994年创办汇源，早年就是出了名的敢拼敢赌。1997年国内品牌刚觉醒广告营销的意识，他直接把全年赚的7000万营收全拿出来，竞标新闻联播结束后的5秒黄金广告位。换作当时的同行，没人敢做这种全押上去的操作。最后他赌赢了，广告播完订单直接涌过来，汇源的名字一下子传遍全国。
十年之后，汇源拿下了国内果汁市场40%的份额，稳稳坐上龙头位置。上市当天市值直接突破300亿，朱新礼也坐实了果汁大王的名号。腰包鼓起来之后，朱新礼不想局限在果汁主业，开始到处扩张，投了大农业、地产等好多跨界项目。大部分项目都只烧钱不赚钱，公司业绩一路下滑，股价跟着跌，慢慢就掉进了经营困境。
2008年可口可乐看上了汇源的品牌价值和渠道网络，当时汇源股价才四块多，可口可乐开价十二块多一股，总收购价达到179亿。朱新礼想都没想就答应出售，打算套现离场，没想到赶上反垄断法刚正式实施，这笔交易要送审，还引来了全国舆论的热议。当时很多人都觉得，汇源是国民品牌，不能被外资收购，不能让外资霍霍了咱们的国货。最终这笔179亿的收购案被监管否决，朱新礼错失了救命钱，只能接着硬撑。
其实朱新礼那时候就清楚，汇源的经营困境已经翻不了盘，出手就是及时止损。没卖成之后，汇源果然一路下坡，没几年就撑不住了。2017年为了填集团的财务窟窿，朱新礼从上市公司借了43亿，很快就被监管部门查到。这件事直接加重了市场对汇源的信任危机，公司亏空越来越大，债务堆得越来越高。
2021年汇源直接退市，曾经风光无限的果汁大王，彻底跌落神坛。没人想到两年后，还有资本站出来说要救汇源。2022年上海文盛资本承诺拿出16亿资金重整汇源，双方谈好把公司拆成两块。汇源集团持有上游的果园和生产线，北京汇源持有汇源商标，之后汇源进入破产重整程序。
当时不少人还觉得，有新资本注入，汇源说不定能调整过来，重回果汁市场分一杯羹。谁知道才过去三年，双方就彻底翻了脸，还闹出了汇源起诉汇源的荒诞戏码。汇源集团说，文盛资本只付了7.5亿，剩下的8.5亿一直没到位，已经到账的7.5亿还被文盛管控，根本没法投进生产。今年七月，文盛持有的汇源相关股权，已经被法院全部冻结。
文盛资本反过来起诉汇源集团商标侵权，说自己接手之后才发现，公司还是朱家人在把持，账目乱得一塌糊涂，根本没法正常运营。不想再把钱往无底洞里扔，才接管了北京汇源，打算清算朱家的资产，也停了后续的新投资。两边各说各话，掐得你死我活，谁都不肯让步。好好的重整盘活计划，变成了互相拉扯的无尽内耗。
现在汇源的市场份额只剩下5%，原来的市场地盘早就被农夫山泉、元气森林这些新老品牌瓜分干净。这么多年折腾下来，消费者对汇源仅存的那点童年情怀，也被没完没了的内斗消耗得差不多了。曾经的国民果汁龙头，就这么一步步走到了末路。
资本本来想着进场盘活烂摊子，捡漏一个国民品牌，结果两边斗来斗去，谁都没捞到好处，只留下一个好好的老牌国货耗到没气的结局。不少看着汇源长大的人都说，真没想到会走到今天这一步，说起来真的让人忍不住唏嘘。
参考资料：央视财经 汇源果汁停止生产原品牌果汁
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