福建
2026年10月10日，一份文件对外发布，字数不多，但动的是电商最底层的规则。
商务部、中央网信办、国家发展改革委等7个部门联合印发《关于实施品质电商"五优"行动的通知》，5个方面、15项举措。里面有一句话被反复引用：纠治电商平台"自动跟价""全网最低价"等无序竞争行为。
自动跟价是什么？就是平台系统实时扫描竞品价格，自动把你的标价往下调。商家后台那个开关一开，你睡觉的时候价格也在往下走。
现在这份通知要求，这个开关不能再这么用了。
配套的还不止这一条。通知明确要规范平台佣金抽成、商家评级等规则，避免挤压品质商家的生存空间。另外要求平台建立首席质量官制度，把品质管理从运营动作抬到治理层面。
《互联网平台价格行为规则》里写得更硬：平台不得强制或变相强制降价，不得强制本平台价格不高于其他渠道，不得强制开通自动跟价。
三句话连起来看，指向一件事——定价权要从平台手里，退一部分回商家手里。
但这个变化不会一夜之间发生。平台靠低价抢流量的打法用了太多年，流量分配、搜索排序、活动报名，一整套机制都是围绕"谁便宜给谁流量"建的。要把它改成"谁品质好给谁流量"，中间要重建一整套评价体系。
我做电商那几年，最怕的不是竞争，是规则突然改。因为规则一改，前面所有的运营动作都可能白做。
所以我的判断是，接下来这段时间，别急着调整价格，先做一件事：把自己店铺的品控、售后、评价这几个数据盘一遍。新的流量逻辑要的是这些，不是你的最低价。
2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社零增长的贡献率36.2%。这个体量下，低价换规模已经换不动了。
如果你是做品牌的，这次调整对你是利好；如果你是靠极低价走量的，得提前想退路。
你现在店里的价格，有多少是被自动跟价改下来的？
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