创新药、潮玩纷纷出海，中国品牌有了新卖点

10月20日，2026中国品牌出海博览会在海南正式开幕。在当天的2026中国品牌国际化论坛主论坛上，新京报品牌研究院与品牌联盟研究院联合发布《2026中国出海品牌500强》榜单及研究报告。报告指出，中国品牌出海的内涵正在变化：不再只是将产品销往海外，而是逐步向技术、内容、服务和品牌等多领域拓展，企业参与全球竞争的方式也日趋多元。

出海的“货”变了

500强品牌产业大类分布。

在500强榜单上，一批企业向海外输出的不再只是实物产品，而是技术、知识产权和专业服务等。

创新药是最典型的领域。2025年，中国创新药对外授权交易总金额达1356.55亿美元，首付款70亿美元，交易157笔，均创历史新高；2026年上半年，出海交易披露总额约1004亿美元，半年规模已接近2025年全年的四分之三。百济神州、石药创新、恒瑞医药等企业进入500强，它们通过知识产权授权等方式获取商业化收益，并借助海外合作伙伴拓展全球市场。药明康德、康龙化成、凯莱英等医药研发服务企业同样在榜。

值得注意的是，这类企业的价值与排名并不完全对应。医药健康类有31个品牌上榜，但只有药明康德一家进入前100名，恒瑞医药排在第432名。原因在于，创新药出海的价值大量体现在对外授权交易上，而非当期海外营收。报告认为，以营收为主的评价体系难以充分反映以技术和知识产权参与全球分工的企业价值，这恰恰说明出海形态已经走在了评价方法前面。

服务出海也在加快。厦门象屿、厦门建发、京东、北京人力等流通、物流和专业服务企业进入500强，酒店业也有企业通过输出品牌和运营体系进入东南亚市场。报告认为，法律、财税、物流、支付和营销等专业服务也在加快拓展海外市场，服务生态的完善将明显降低中小企业的出海门槛。

此外，新能源领域也表现突出。比如，宁德时代在欧洲建厂的同时，在美国以技术授权方式与车企合作，形成了本地制造和技术合作并行的路径。

新赛道正在成形

除了传统优势行业，榜单上还呈现出智能硬件、数字内容和新消费等新兴产业的发展势头。

一是智能硬件和人工智能。大疆、影石创新、科沃斯、石头科技等智能硬件品牌进入500强，宇树科技以第457名上榜，反映出具身智能企业正开始进入中国品牌出海的竞争版图。自动驾驶企业也在加快布局，萝卜快跑、小马智行、文远知行等企业正在中东、欧洲及亚洲其他地区加快推进海外业务布局。其中，文远知行2026年第二季度海外收入同比增长164%，表现突出。

二是数字内容。2025年，中国自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，已连续六年超过千亿元人民币；2026年上半年达到123.7亿美元，同比增长30.22%。世纪华通、三七互娱、神州泰岳、完美世界4家游戏企业进入500强。微短剧则有望成为继游戏之后又一种具有全球影响力的数字内容形态，2025年海外微短剧应用内购收入20.3亿美元，同比增长115.3%。

三是新消费和生活服务。潮玩品牌泡泡玛特以第204名上榜，截至2026年6月底，其海外门店已达221家，其中美洲86家；贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、珀莱雅、盐津铺子、安踏等也进入500强，老干妈、三只松鼠这两个食品品牌也位列榜单后段。96个细分行业中有20个行业仅有1个品牌上榜，这些品牌数量虽少，却说明过去较少出海的行业也已经有了代表企业。

报告同时提醒，新赛道的成长并不平坦。比如人工智能出海将面临较为严格的数据安全和伦理审查；微短剧行业的同质化竞争和投放成本上升，已使行业进入淘汰赛；依靠社交媒体走红的消费品牌，需要把流量转化为门店、会员和品牌资产，才能走得更远。

赚钱的方式变了

中国企业出海的变化，不仅体现在技术、服务和品牌等领域的拓展，也体现在海外业务盈利模式的转变。

报告引用的企业数据显示，部分企业海外业务的盈利能力已超过国内业务。三一重工2025年海外业务毛利率31.64%，比国内高出近11个百分点；宁德时代境外业务毛利率31.44%，高于境内的24.00%；2026年上半年，安克创新境外毛利率达50.05%，高出境内4.26个百分点。这说明，部分中国企业在海外市场的竞争优势，已不再局限于成本和价格，而是逐步向技术创新、品牌价值和本地化经营等方面延伸。

报告指出，中国企业出海正在呈现更加多元的经营模式。除了传统的产品贸易，越来越多企业通过海外本地化经营、技术授权、平台运营和跨国并购等方式拓展国际市场。未来五年，本地化经营和技术授权有望成为企业出海的重要发展方向。其中，本地化经营有助于企业更好地适应当地市场需求和监管环境，技术授权则为企业参与全球产业分工、拓展海外收入来源提供了新的路径。

报告认为，下一阶段中国品牌出海的竞争，将不再局限于成本和产能优势，而是更加注重技术创新、标准制定、服务水平和品牌影响力。中国企业要在全球市场上走得更稳、更远，不仅需要有竞争力的产品，更需要形成持续创造价值的能力。

文/郑伟彬

编辑/肖隆平

校对/杨利