月报 | 2026年9月中国移动智慧屏线上市场：量额环比回暖；百度近半数，KTC进入销量前三

【RUNTO智能硬件市场洞察】定期首发中国科技消费硬件市场的月度数据，助力产业人第一时间了解市场格局。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年9月，中国移动智慧屏市场在线上全渠道平台的零售量为1.4万台，同比下降26.8%，环比增长8.5%；零售额为0.6亿元，同比下降20.2%，环比增长9.3%。

总体市场：环比回暖同比仍降，均价企稳在4100元

在8月触及阶段性低点后，9月量额环比双双转正，但同比降幅仍超过两成，市场处在低位环比修复而非趋势反转。销额和销量在同环比上的变化差异说明：当月的成交结构仍偏中高价机型。

过去13个月 中国移动智慧屏线上市场月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台，%

均价端延续企稳。9月线上零售均价为4155元，同比上涨9.0%，环比上涨0.8%，较8月的4123元小幅抬升约32元，维持在4100元上方。均价上行并非只是产品提价，还有产品组合的结果：27寸4K（如百度Pro 4K系列）与32寸4K、大电池机型共同支撑了客单价，与去年同期低价机型主导相比，价格基数明显上移。

从1-9月累计看，线上零售量为15.0万台，同比下降25.9%；零售额为6.0亿元，同比下降15.6%；累计均价为4014元，同比上涨14.0%。全年价值端的跌幅明显小于销量端，移动智慧屏市场仍靠尺寸、分辨率与电池规格的密度维持单价。

品牌竞争：百度份额逼近半数，KTC进入TOP3

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年9月，中国移动智慧屏线上市场销量TOP4品牌的合计份额为81.3%，同比提升5.8个百分点，环比下降1.5个百分点；销额TOP4合计份额为82.1%，环比提升3.5个百分点。

头部集中度同比继续抬升、环比大体持平；十名开外的其它品牌合计销量份额降至1.3%，份额进一步向头部与少数腰部品牌聚拢。

2026年9月 中国移动智慧屏线上市场TOP5品牌份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

百度以45.2%的销量份额和46.7%的销额份额位居线上市场的双料第一。销量环比增长11.4%，市占率环比提升1.2个百分点，同比提升13.6个百分点。其产品线覆盖27寸4K、27寸长续航、32寸4K亲子版与Ultra长续航版。其中27寸4K机型是拉动放量的主力，形成从日常陪伴到高客单大屏的组合，是本轮份额向头部集中最主要的承接方。

海信的销量份额为16.8%、销额份额为17.4%，环比小幅回升，32寸4K与27寸机型本月表现分化。

KTC的销量环比增长24.8%，份额为9.8%，环比提升1.3个百分点，从而跻身TOP3。KTC在32寸4K机型上保持了稳定输出。

小米的销量份额为9.5%，环比回落4.7个百分点。8月依靠单款27寸机型放量，但在9月未能持续。产品线宽度不足使其份额的波动被放大。

创维的销量环比增长78.0%，份额为9.2%，环比提升了3.6个百分点，是本月头部之外增量最突出的品牌，其成交多集中在32寸机型。

从畅销结构看，27寸4K主打日常移动观看，32寸4K主打大屏价值端，腰部品牌正是依托这两条产品线实现份额回补。

总结：环比修复止住下滑，后市关注4100元是否守住

整体来看，9月移动智慧屏线上市场结束了连续两个月的环比下行，量额环比回升约1成，均价企稳在4100元上方，市场在低位出现阶段性修复；但同比降幅仍超过两成，说明这一轮回暖更多是低基数上的环比回补，尚未改变全年收缩的基本格局。

份额层面，百度份额逼近半数、单极地位进一步强化。小米从8月的爆量高位回落，KTC挤进了销量前三；创维在腰部放量。头部与腰部之间的再分配仍在继续。

进入第四季度，在双十一、年末大促等节点下，市场的关注点在于均价能否延续站稳在4100元以上。

此外，洛图科技（RUNTO）认为，当前市场的购买力度仍然显著不足，这与移动智慧屏所能适配的家庭移动观看、亲子陪伴与健身跟练等场景之多元性并不匹配。产品的大赛道之路尚需继续铺就。

洛图科技（RUNTO）将移动智慧屏定义为，显示屏幕为中尺寸的（一般在18-43英寸）、搭配专门支架、具有智能操作系统、同时支持触控功能、可续航、可移动的终端设备。

并持续监测中国移动智慧屏线上下全渠道市场的规模、价格、品牌、产品等核心维度的市场表现，及时输出市场动态与趋势解析，为行业发展提供参考。

声明：因近期社交电商新增“互动学习大屏”类目，以及市场出现符合移动智慧屏定义的“学习机”上市，洛图科技（RUNTO）调整了部分历史数据。

感谢阅读至此，若有启发，欢迎点赞、转发和关注。

添加分析师微信，获得即时交流。

点击小程序洛图科技Lite，获得一手的多品类信息。

洛图科技（RUNTO）《中国移动智慧屏零售市场月度追踪（China Mobile Smart Screen Retail Market Monthly Tracker）》报告包含移动智慧屏市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。