三十年了，你印象里的索尼变成了幕后大佬。。。

差友们，索尼中国最近过了个三十岁生日，官方还给这次周年庆起了个很索尼的主题，叫 " 为了创造和感动 "，纪念 LOGO、索粉见面会，还有发展历程回顾，一股脑全安排上了。

说实话，刚刷到这个消息的时候，编辑部很多小伙伴的第一反应是：才三十年？

毕竟对于很多 80、90 后来说，索尼产品印象里很早就已经进入国内了，小时候在商场见过的特丽珑电视、当年不少人眼馋的 Walkman 和 VAIO、还有后来风光一时的索尼卡片相机。。。

这些产品就算自己没买过，多少也听过、见过，甚至惦记过（ 别的不说，就说托尼当年上学那会，但凡班里有人能掏出一台水货 PSP，课间往桌上那么一放，那直接就是全班最靓的仔~

其实大伙儿有这反应也没错，索尼中国这家公司，确实是 1996 年 10 月才正式成立的。

但在正式成立中国公司之前，索尼实际上早就跟国内市场打上交道了 ——1978 年改革开放刚起步，索尼就成了第一批接洽中国业务的外资电子品牌，算是实打实最早进场的那批外企。

到了 80 年代，索尼的特丽珑彩电、Walkman 随身听、家用摄录机等产品，开始陆续进入国内市场。

那会儿彩电都还不是家家都有，更别说索尼这种高端洋品牌了，特丽珑电视凭着出色的画质，在当年可是妥妥的高档货；Walkman 也够新鲜，把磁带往里一塞，戴上耳机就能边走边听。

当然，这些东西的价格也一点不便宜，普通家庭想买上一台，还真得掂量掂量钱包。。。

而且索尼当时做的还不只是消费电子，专业摄像机、录像设备也陆续进入国内电视台。

1982 年，索尼开始在北京、上海授权生产专业录像机，到了 80 年代中期，又在厦门、江西等地通过代工厂生产电视，再往后，索尼还跟国内企业合资建厂，开始把生产线也搬进中国。

铺垫了十几年后，1996 年 10 月，索尼（中国）有限公司在北京正式成立，成为统一管理所有在华业务的全资子公司，这也标志着索尼从 “ 卖货到中国 ” 正式转变成 “ 在中国做生意 ”。

接下来的十年，算得上索尼中国最风光的一段日子。

2001 年 VAIO 笔记本正式登陆中国市场，在大家都还用着傻大黑粗塑料笔记本电脑的时候，VAIO 用金属机身、蓝紫配色、超薄设计告诉消费者：笔记本电脑原来可以做这么好看和精致。

影像领域更不用说。

Cyber-shot 数码相机也是索尼当年的一张王牌，从 1996 年推出的首款 DSC-F1，到后来主打轻薄时尚的 T 系列、面向大众市场的 W 系列，索尼把 “ 小巧、好看、拍照清晰 ” 做到了极致。

电视这边也没闲着。

2005 年，索尼把全新的 BRAVIA 液晶电视系列带进中国，甚至比日本市场还要更早发布，靠着之前积累的口碑，加上画质和外观设计上的优势，索尼很快就在高端电视市场打响了名号。

就连游戏业务，索尼也没落下。

2004 年初，PS2 国行正式在上海、广州开卖，1988 元的售价，放在当年可不是一笔小钱；再往后，PSP 虽然一直没能正式推出国行，但靠着水货渠道，照样成了不少学生党的梦中情机。

可以说，从电视、电脑到相机、随身听，再到游戏机，索尼几乎每条产品线都能拿出几款让人眼馋的东西（ 也是从这时候开始，“ 买索尼 = 充值信仰 ” 的梗开始在贴吧和电玩论坛里传开~

不过随着智能手机逐渐普及，加上国产品牌快速崛起，消费电子市场开始迎来天翻地覆的变化，索尼那些曾经引以为傲的传统业务，也一个接一个遇上了麻烦，首当其冲的就是数码相机。

随着手机拍照越来越好，越来越多普通人已经没那么愿意额外花钱买相机了，市场空间被一点点挤压，索尼只能开始收缩普通卡片机产品线，转而把更多精力放到高端便携相机和微单上。

电视业务同样也不好过，海信、TCL、创维等国产品牌快速崛起，靠着更有竞争力的价格不断抢占市场，索尼虽然在画质和高端市场上依然有优势，但电视卖得贵，不代表就能赚到钱。

由于销量、成本和市场竞争等多方面压力，索尼电视业务连续多年亏损，甚至到了 2014 年，不得不把电视业务拆分出来独立运营，靠着削减成本、主攻高端市场，才逐渐把利润拉回来。

这其中最让人唏嘘的还是 VAIO 笔记本，2014 年，索尼正式决定出售 PC 业务，自己则彻底退出个人电脑市场，那个曾经把笔记本设计玩出花来的索尼 VAIO，终究还是成了历史。。。

手机业务更是一言难尽，从早期的爱立信到后来的索尼移动，索尼手机从来不缺黑科技：4K 屏幕、慢动作摄影、顶级防水，但 “ 一手好牌打得稀烂 ” 这句话，用在索尼这俩产品线上 再合适不过。

系统难用、本地化缺失、价格高昂、更新缓慢，所有智能手机时代的大忌，索尼几乎犯了个遍，在中国市场索尼手机的份额从巅峰期的前十一路跌到 others，最后彻底沦为小众信仰产品。

不过，索尼中国这三十年要是真只有这些故事，那它恐怕早就撑不到今天，事实上，在不少业务走下坡路的同时，它也在一些新领域重新找到了自己的位置 —— 其中最典型的，就是影像。

2013 年，索尼推出 α7 系列全画幅微单，此后又陆续发展出主打高像素的 α7R、侧重视频拍摄的 α7S，以及面向视频创作者的 ZV 系列。

赶上这些年国内短视频、自媒体快速发展，索尼微单也成了不少摄影师、UP 主和视频工作室的常用设备，虽然受众没以前那么大众了，但至少在国内影像市场，索尼依然有足够的话语权。

更夸张的是，索尼甚至连手机拍照这块生意，都没打算放过，虽然 Xperia 手机没能打赢其他国产安卓手机，但它愣是靠着卖自家的图像传感器，成了不少国产手机绕不开的供应商。。。

音频这块老本行，索尼同样没丢，虽然 Walkman 早就成了小众产品，但它后来推出的 WH-1000XM 系列头戴降噪耳机、WF-1000XM 系列真无线耳机，依然是不少人选购耳机绕不开的产品。

而在另一边，游戏和娱乐业务，也逐渐成了索尼集团的重要支柱。

2015 年，PS4 和 PS Vita 正式在中国大陆上市，2021 年国行版 PS5 也来了，不管是在国内还是全球市场，现如今 PlayStation 不光卖主机，还能靠游戏、会员订阅、数字内容持续赚钱。

2016 年，索尼互动娱乐还启动了 “ 中国之星计划 ”，给国内游戏工作室提供技术、资金、宣传和发行方面的支持，像不少玩家熟悉的国产游戏暗影火炬城、失落之魂，背后都有它的参与。

索尼旗下的 Aniplex 还跟 B 站合作共同出品了国产动画《 凸变英雄X 》，参与内容策划、音乐制作和全球发行。

可以这么说，以前索尼在中国，最重要的事是把自家产品卖出去，而它现在除了卖硬件，还开始跟中国游戏、动画和影视行业合作，一起把作品做出来，这些年它越来越像个搞内容的。

回过头来看，索尼中国这三十年，变化确实够大的。

从当年让不少人攒钱也想买一台的特丽珑、Walkman、PSP，到如今服务摄影师、视频创作者和游戏开发者的影像设备与内容业务，索尼在国内的产品和客户群体，都跟以前不太一样了。

而对于普通消费者来说，索尼也早就不是当年那个让人觉得高不可攀的洋品牌了。

今天你花几千块买电视，可以在 TCL、海信、索尼之间做比较；买相机，也有佳能、尼康以及其他品牌可选，哪怕索尼的产品做得再好，消费者也不会因为它是 Sony，就心甘情愿多掏钱。

所以索尼中国三十周年 “ 为了创造和感动 ” 的主题，托尼觉得还挺符合它的品牌调性，只不过情怀这东西，偶尔回忆一下确实挺美好，但真到了掏钱的时候，大家终究还是看产品好不好用、值不值那个价。

至于下一个三十年，索尼还能不能拿出让咱们重新眼前一亮的产品，那就得看它自己了。。。

撰文：胖虎

编辑：面线 & 米罗

美编：素描

图片、资料来源：

索尼官网

索尼集团2014财年企业战略

https://www.playstation.com/zh-hans-cn/ps5/

Sony Celebrates 10 years of Alpha Mirrorless and Full- Frame Cameras