从世界冠军到中国果岭，迪桑特高尔夫如何用好顶级体育资源？

10月13日，两届男子高尔夫大满贯冠军得主赞德·谢奥菲勒来到上海，在林克司高尔夫乡村俱乐部带来一场冠军大师课，并与中国女子职业球员李淑瑛、李梦涵交流挥杆技术。

两天后，2026年别克LPGA锦标赛在上海佘山国际高尔夫俱乐部开杆。迪桑特高尔夫连续第四年担任赛事官方服装赞助商，此前参与大师课的两位中国球员也投入了这项顶级女子职业赛事的竞争。

一周之内，两项不同的顶级高尔夫资源通过迪桑特的活动实现联动。

对于运动品牌而言，签约顶级球员、赞助国际赛事，一直是建立专业形象的重要方式。但这些投入究竟能带来多少长期价值，还取决于品牌能否将职业赛场的影响力转化为产品优势、消费者关系和市场竞争力。

该品牌过去几年在中国的布局，为观察这一问题提供了一个样本。

从世界冠军到中国市场

2021年，赞德在东京奥运会摘得男子高尔夫金牌；2024年，又先后赢得PGA锦标赛和英国公开赛双大满贯冠军，世界排名最高达到第二位。

迪桑特高尔夫与他的合作始于2024年1月。双方签订了覆盖全球市场的多年协议，除了品牌推广，赞德还以顾问身份参与高尔夫服饰及相关产品开发。

不过，对迪桑特中国而言，赞德的加入并非品牌积累专业高尔夫资源的起点。2017年正式推进中国高尔夫业务后，迪桑特高尔夫便持续开展赛事赞助与职业球员合作。2019年成为世锦赛-汇丰冠军赛官方独家服装赞助商，2020年签约中国男子职业高尔夫代表性球员李昊桐，此后又与吴阿顺、王馨迎等职业球员建立合作。

在这些本土资源的基础上，赞德与迪桑特的全球合作，为中国市场带来了另一项世界级运动员资源。今年的大师周，正是将这一资源运用到中国市场的具体尝试。

在上海的大师课上，赞德分享了自己的训练方法、赛前准备以及面对压力时如何保持专注。他还与李淑瑛、李梦涵交流，从放松肌肉、调整挥杆姿态，到不同击球距离需要的技术动作，两位球员向他请教了不少训练细节。活动还设置了由三位职业球员分别带队的切杆比赛，让到场会员亲自参与体验。相比一般的明星见面会，这种形式更突出职业球员的技术与经验，也让消费者有机会了解世界冠军在比赛成绩之外的日常训练与准备。

类似的转化还发生在产品端。2026年秋冬，ACMT系列推出一款防风防泼水夹克与鹅绒马甲的组合单品，夹克与马甲可拆卸、可叠穿。高尔夫秋冬场次常遇到开球时气温低、打到中段身体热起来的情况，一件固定厚度的外套很难同时应对这两种状态。可拆卸设计让穿着者根据体感调整，鹅绒马甲负责核心区保暖，外层夹克在需要挥杆幅度时保持轻量。赞德参与了相关产品开发，品牌也参考了他的挥杆习惯。职业球员在训练和比赛中的实际需求，由此成为改进专业产品的依据。

从全球签约、产品研发到中国市场的活动，品牌正在通过不同方式利用这项顶级运动员资源。而在中国市场，女子职业高尔夫同样是品牌近年来持续投入的方向。

女子高尔夫崛起，长期投入的价值显现

2026年别克LPGA锦标赛首次移师上海佘山国际高尔夫俱乐部，总奖金提升至320万美元，吸引81位顶尖女子职业球员参赛。这座曾多次位列“中国百佳球场”榜单前列的球场，此前也承办过世锦赛等国际顶级男子职业赛事。

今年也是迪桑特高尔夫与别克LPGA锦标赛合作的第四年。2023年，赛事在暂停数年后重返中国，品牌成为官方服装赞助商，并逐步扩大女子职业球员合作阵容，先后与刘钰、王馨迎等选手建立合作。

今年赛事期间，由刘钰、石昱婷、李淑瑛、李梦涵、纪钰爱、崔景涵及姜孝林组成的TEAM DESCENTE GOLF集体亮相。

这批球员有着不同的职业经历。刘钰拥有多年LPGA巡回赛经验，石昱婷长期征战日本女子职业赛场，王馨迎则在2025年FM锦标赛赢得个人首个LPGA冠军。去年别克LPGA锦标赛上，16岁的李梦涵在首轮打出一杆进洞，也成为赛事期间受到关注的话题之一。

如果把时间拉长，中国女子高尔夫在近十年取得了持续突破。2016年，冯珊珊在里约奥运会摘铜，实现中国高尔夫奥运奖牌零的突破；2023年，殷若宁赢得女子PGA锦标赛并登上世界第一；2024年，林希妤在巴黎奥运会摘铜，殷若宁则在上海赢得别克LPGA锦标赛冠军。今年名古屋亚运会上，由殷若宁、刘艳、张维维组成的中国女队又夺得团体金牌，实现中国高尔夫亚运金牌的历史性突破。今年10月，殷若宁在别克LPGA锦标赛决赛轮以1杆优势逆转韩国球员崔慧珍，第二次捧起别克女神冠军奖杯，也收获个人LPGA第七冠。

接连取得佳绩提升了这项运动的关注度，也让国内举办的国际女子职业赛事拥有了更多本土球星和竞技故事。

对于品牌而言，长期合作既让品牌能够持续接触核心高尔夫人群，也让旗下签约球员在职业赛场上的成长与突破，逐渐成为品牌专业形象的一部分。而随着中国女子高尔夫的影响力不断提升，迪桑特高尔夫此前积累的赛事和运动员资源也获得了更多关注，长期投入的价值开始随着这项运动的发展而进一步释放。

▲李淑瑛（左）、赞德·谢奥菲勒（中）、李梦涵（右）

今年的大师周则提供了新的运用场景。李淑瑛和李梦涵先与赞德交流、同场挥杆，随后投入别克LPGA锦标赛的竞争，让品牌分别开展的全球球员合作与中国女子赛事赞助有了更多互动空间。

与此同时，迪桑特对高尔夫的投入也开始向更年轻的参与者延伸。职业球员的成长与成绩固然是这项运动受到关注的重要原因，但中国高尔夫的长期发展，同样需要持续扩大的青少年参与基础。

2024年起，迪桑特儿童成为汇丰全国青少年高尔夫球冠军赛官方服装赞助商，提供专业比赛服装，并通过球员交流、赛事体验等活动接触更年轻的高尔夫参与者。

从职业球员到青少年培养，迪桑特逐渐拓展了参与中国高尔夫发展的方式。而随着这项运动的参与人群和消费场景不断变化，如何让积累多年的专业资源进一步进入消费市场，也成为品牌需要回答的问题。

专业体育资源，怎样转化为高端市场的竞争力？

中国高尔夫市场近年来变化明显，参与人群和运动场景都在变得更加多元。

根据中国高尔夫球协会与浙江大学联合发布的《中国高尔夫球运动产业报告》，中国大陆室内高尔夫球馆的打球轮次从2021年的461万轮增加至2024年的1007万轮，增长118%。平安证券的行业研究显示，18至39岁人群在相关消费群体中的合计占比达到46%；淘宝天猫数据显示，其平台高尔夫消费者中女性占比达到56%。

尽管统计口径不同，这些数据仍反映出高尔夫参与方式和消费人群的变化。

2023年，迪桑特高尔夫曾向界面新闻披露，品牌的目标客群主要是26至45岁的中高收入群体，包括职业高尔夫球员、高尔夫精英球手和高尔夫运动玩家三类。这意味着，品牌既要满足专业球员和资深爱好者对运动性能的要求，也要兼顾球场之外的日常穿着需求。一件高尔夫服装既要适应挥杆时的身体动作，也要适合打完球后的休闲社交场景。

在高端高尔夫市场，消费者对品牌的认可，也来自其长期参与的职业赛事、合作球员的竞技水平，以及所能提供的运动体验。迪桑特过去几年积累的职业体育资源，因而也成为支撑其高端定位的一项重要资产。

这些资源正逐渐进入具体业务。赛事和球员资源的价值，也体现在消费者体验中。

从2022年起，品牌通过D-TOUR会员活动，在不同城市的高尔夫球场组织交流与体验。今年赞德大师课的切杆比赛、别克LPGA锦标赛期间的品牌快闪和推杆互动，也让消费者有机会接触职业球员、体验专业产品。

对于高端高尔夫品牌而言，这些活动也是接触核心客群的重要方式。近距离接触世界级职业球员、参与高品质球场活动，本身具有一定的稀缺性。品牌借此为会员提供日常购物之外的专属体验，也有助于品牌在核心高尔夫圈层中积累认同。

▲迪桑特高尔夫佘山旗舰店

在零售端，该品牌同样选择了更加贴近目标客群的渠道。2025年5月，迪桑特高尔夫佘山旗舰店在上海佘山国际高尔夫俱乐部开幕。

相比普通商场，球场门店让消费者能够在真实的运动环境中接触产品，也让品牌更直接地面对拥有稳定打球习惯的高尔夫爱好者。尤其是佘山这样的顶级球场，聚集着一批具有相应消费能力的核心人群。品牌进入这些场所，也意味着进一步融入他们日常的运动与社交生活。

从职业球员参与产品研发，到赛事与会员活动，再到高端球场渠道，品牌逐渐形成了一套相互配合的经营方式：职业体育资源为产品开发提供支持，赛事创造接触消费者的机会，零售与会员运营则进一步承接产品销售和长期客群经营。专业能力、稀缺体验与圈层认同，也有机会在这一过程中相互强化。

当然，这些投入究竟能带来多大的商业回报，还需要实际经营表现来验证。但随着中国高尔夫参与人群扩大、消费需求进一步细分，高端市场的竞争也越来越考验品牌如何利用专业体育资源，以及如何留住那些真正认同品牌的消费者。

回看今年10月的上海，从赞德的大师课到连续第四年合作的别克LPGA锦标赛，迪桑特高尔夫在一周内调动了多年积累的职业体育资源。而它们更长远的价值，最终还要看品牌能否将职业赛场上的专业积累，转化为产品竞争力，以及高端消费者持续选择它的理由。经营好这些资源，也将是品牌在中国市场长期竞争中的重要一环。

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