北京
在美国和加拿大，用户在谷歌上看到的广告中，已有超过97%来自通过身份验证的广告主。谷歌选择在这个基础上再加一道门槛：面向北美市场推出金融服务验证（Financial Services Verification），把一项已在42个国家保护约20亿互联网用户的计划继续扩围。
谷歌称这是同类项目中覆盖范围最广的一项。对普通用户来说，这条消息的关键不在"又上线了一个验证"，而在于它针对的是开户、办信用卡这类最容易被冒充的广告场景。
验证加在身份核验之上
身份验证是谷歌长期以来的第一道防线。金融服务验证在此之上增加一项专门检查，用来核实广告主的资质：投放特定金融类广告的广告主，必须证明自己已获得相关监管机构或受认可注册名录的授权，才能开始投放。
这套机制指向两个具体问题——防止品牌被冒充，以及阻止不良行为者触达用户。谷歌表示，自己是首个要求此类验证的大型平台，相关工作从2021年在英国启动，最近扩展到欧盟。
事前验证与安全系统配合运转。按谷歌披露的数据，2025年其系统在广告实际展示之前就拦截了超过99%的违规广告，实现实时阻断。
靠行业名录交叉核对
广告安全需要跨行业协同。在美国，谷歌正与美国银行家协会（American Bankers Association）合作，在广告投放前使用其专门名录核验银行是否获得授权。在加拿大，谷歌正与加拿大银行家协会（Canadian Bankers Association）密切沟通，为后续上线做准备。
各国监管规则不同，谷歌的做法是按国家分阶段实施，一边保护消费者，一边让合法机构仍能触达其服务对象。这项工作也与全球信号交换（Global Signal Exchange）等更大范围的努力相衔接——在该机制下，科技、金融和执法部门之间共享信息以阻断欺诈。
广告主需要准备什么
谷歌计划在2027年初正式上线。在此之前，会向广告主提供分国家的信息，包括认可哪些注册名录、需要哪些资质凭证，以及入驻流程说明。
验证通道开放后，广告主会收到通知，了解自己是否需要以及何时需要完成验证，从而在政策执行开始前有足够指引完成合规。谷歌将这一步描述为让广告平台保持安全、透明和可靠的整体工作中的又一环。
- 覆盖市场：美国、加拿大
- 已有基础：两地超过97%的谷歌广告来自身份验证广告主
- 既有规模：42个国家、约20亿互联网用户
- 关键时间：2021年英国起步，2027年初北美上线
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