浙江
战略转型下的主动选择？
作者| 文 静
责编 | Age
来源| 聚美丽
今日(10月20日)，聚美丽据多方信源确定，逸仙电商近日已正式出售旗下彩妆品牌PinkBear皮可熊(下文统称：皮可熊)。
△皮可熊甜心觉醒系列；图源皮可熊品牌微博
今年聚美丽与一位接近皮可熊品牌的内部人士交流时获悉，皮可熊品牌的营收较去年相比有所下滑，下滑主因是抖音渠道的下跌，在抖音微亏钱。因此，品牌也在主动收缩规模。
皮可熊品牌是逸仙电商2021年自主孵化的彩妆品牌，主要面向年轻女性对于高品质、时尚、实用彩妆产品的需求。瞄准16~25岁的彩妆用户，产品多定价在百元以内，凭借“可爱少女风”包装迅速获得年轻用户喜爱。
皮可熊用IP的思路打造品牌，目前已与守护甜心、黄油小熊、M&M、三丽鸥、樱桃小丸子、海绵宝宝等多个IP展开联动。
△皮可熊系列联名；图源：皮可熊微博
据公开信息显示，自2021年3月成立一年以来，皮可熊全年全渠道销售破2.68亿，并在2021年双十一跻身天猫国货彩妆TOP10[1]。
回到本次其被出售一事，或与逸仙电商近年将战略重心转向功效护肤有关。今年Q2逸仙电商三大护肤品牌合计净收入为8.16亿元，同比大涨40.4%。与此同时，护肤业务在逸仙电商营收占比从2024年的40.9%增至71.5%，成为逸仙电商的营收主力。
与之相对应的彩妆业务，今年Q2净收入同比下降，皮可熊单品牌的情况并未透露。逸仙电商董事长兼首席执行官黄锦峰表示，公司业务持续处于战略转型的关键阶段，“彩妆板块在竞争加剧下，面临结构性逆风。公司正采取果断措施精简彩妆组合，将资源重新聚焦于高增长护肤品牌。”
也正是基于这一背景，逸仙电商本次动作，更像是对品牌组合的主动取舍。在“精简彩妆组合、聚焦高增长护肤品牌”的战略框架下，逸仙电商对彩妆业务的资源投入或将进一步减少，更多重心向功效护肤倾斜。
之于皮可熊品牌本身的发展，其或许也能在转入具备丰富渠道运营经验的收购方后，获得新的品牌运营空间。而这，也许就是逸仙电商出售皮可熊的背后原因。
信息来源：
[1]聚美丽往期报道，《中国美妆品牌新排名！30+国货迈入10亿梯队》
视觉设计：乐乐
微信排版：文静
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