又签顶流、又立标尺，阿道夫在下怎样一盘棋？

以白皮书立标尺，阿道夫领跑头皮抗衰“全层”时代。

作者|倾 闻

编辑|龙 菲

当护肤的抗衰逻辑不断向头皮迁移，洗护行业正在进入一个新的阶段。

据相关调研数据，超60%受访者已主动关注头皮健康问题，超80%国民会经常或偶尔专门进行头皮养护。从“洗净、顺滑、不出油”到关注头皮状态与长期健康，消费者对于洗护的认知正在发生变化。落到产品端，也意味着消费者对洗护产品的需求正在同步升级。

但需求升级之后，行业仍面临一个更基础的问题：头皮抗衰究竟抗什么？怎么判断一款产品有没有抗衰的效果？

10月19日，以“科研致胜，香耀十年”为主题的2026年头皮抗衰护理论坛暨阿道夫品牌战略峰会在广州举办。会上，阿道夫正式发布《头皮全层抗衰白皮书》，论坛围绕头皮抗衰作用机制、功效评价体系、创新原料与前沿技术等展开系统讨论。

而阿道夫品牌全球代言人（头发洗护类）迪丽热巴惊喜亮相，将会议氛围推向高潮。

一个动作向科研纵深，一个动作向消费端延伸。两者背后，是阿道夫对洗护行业下一阶段的同一判断：当消费者开始关注头皮，洗护的竞争也正在从头发的表层护理，走向头皮更深层、更系统的健康管理。

过去很长一段时间，洗护产品解决的主要是头发问题：清洁、顺滑、控油、去屑，以及由此延伸出的损伤修护。但随着功效护肤理念不断向头皮端迁移，消费者对于洗护的关注点正在前移。中国洗护行业也从护发1.0基础清洁、护发2.0功效护理、护发3.0微生态养护，迈入护发4.0头皮全层抗衰新周期。

根据2024-2025年期间的调研数据，头皮抗衰相关社媒种草作品量近一年同比增长105%，消费者对头皮抗衰的讨论、学习与种草意愿显著提升。

而头皮之所以成为新的关注对象，与其自身的生理特征有关。头皮是面部皮肤的延续，同时又承担着为毛囊及毛发生长提供环境的重要功能。这意味着，头皮状态、毛囊活力、微生态环境与最终呈现出来的发质状态并非彼此割裂。

因此，真正意义上的头皮抗衰，也并非简单增加一个“抗老”功效，而是需要回答更复杂的问题。这也成为洗护行业从3.0走向4.0之后，需要进一步解决的问题。

需求已经走在前面，而行业需要一把可测量、可落地的“尺子”。

10月19日，阿道夫给出了自己的答案。大会现场，《头皮全层抗衰白皮书》正式发布。相比单纯提出“头皮抗衰”概念，这份白皮书更值得关注的地方，在于“全层”二字。这里的“全层抗衰”，并非简单扩大护理范围，而是覆盖头皮解剖结构、三重屏障、微生态与微循环等多层系统，把头皮视为面部皮肤的延续和毛发赖以生存的“土壤”，进行系统性、全层级管理。

会上，阿道夫集团总裁、阿道夫创始人李志珍表示，阿道夫锚定头皮全层抗衰，希望发布的白皮书不止服务于自身，还能成为开放通用的行业标尺，供全行业参考复用。

图/阿道夫集团总裁、阿道夫创始人李志珍

白皮书从头皮解剖学和生物学基础出发，解析头皮衰老的驱动因素、分子机制及头皮与头面部衰老之间的联动关系；同时梳理头皮抗衰活性成分与前沿技术，建立相关评估检测体系，并进一步给出分人群、分场景的护理方案。

这一框架首先立足头皮的生理特征。中国人群在皮脂分泌与老化表现等方面有别于高加索人群，海外研究结论不可照搬，因此需自建一条适合中国人群的独立路径。

广州市市场监督管理局党相关领导在致辞中表示，白皮书的发布，是阿道夫科学研究与标准的创新成果，也是广州化妆品产业向细分领域高质量发展的生动体现，未来广州市市场监督管理局将一如既往地做优公共服务供给，支持企业创新研发，推动广州化妆品从制造高地向创新高地、品牌高地加速迈进，为我国从制造大国向智造强国贡献广州力量。

江南大学化学与材料工程学院副院长、教授、博导王靖博士重点介绍了毛囊微环境、头皮压力衰老、细胞外基质（ECM）力学与胶原锚定、毛囊干细胞激活等研究方向，每一个方向都是一个科学问题，每一个问题都对应阿道夫的自研原料，如芯根健®、茶光因®等。

图/江南大学化学与材料工程学院副院长、教授、博导王靖

阿道夫集团研发总监马铃则以《从共识到标尺——把“全层抗衰”做成可测量、可评价的坐标》为主题，进一步讲述白皮书的研究逻辑与核心成果。

图/阿道夫集团研发总监马铃

从“共识”走向“标尺”，背后其实对应着头皮抗衰行业正在发生的一次变化：当一个品类开始从概念期进入专业化阶段，仅仅讨论“有没有需求”已经不够，如何形成科学、可测量、可评价的方法体系，才决定这个品类能够走多远。

此次白皮书的发布，获得了多位皮肤科学与毛发医学专家的高度评价。复旦大学附属华山医院皮肤科主任吴文育教授提到，希望毛发同道们以白皮书为新起点，持续开展技术创新，努力为消费者提供更好的产品。

中日友好医院毛发医学中心主任杨顶权教授认为，头皮毛发健康管理领域亟须形成行业共识、建立相关规范，白皮书为行业构建共同话语体系提供了重要参考。

浙江大学医学院附属邵逸夫医院皮肤科主任周强教授则指出，头皮健康正在从疾病诊疗进一步延伸到日常抗衰养护，白皮书为临床与产业都提供了重要参考。

中国药科大学中药学院二级教授尚靖则关注天然植物资源活性成分的现代科学验证，认为白皮书为传统植物资源与现代皮肤科学的融合提供了清晰思路。

上海医药行业协会化妆品专业委员会主任委员谈益妹强调，白皮书把功效评价、安全性考量和临床观察纳入同一框架，经过这套方法验证的结论才足够可靠。

这些来自临床、科研与产业端的声音，也进一步强化了“全层”的意义——头皮抗衰需要一个明确的定义，需要机制研究、临床观察、功效评价以及产业应用共同建立认知基础。

一份白皮书的权威性，最终仍要回到研究基础。

据了解，阿道夫已建立“三园一院一室”产学研体系，科研创新实验室投资额超过亿元，具备国家CNAS认可资质，累计获得授权专利350多项，并落户了中国轻工业功效洗护工程技术研究中心、广东省洗护用品工程技术研究中心、广东省头皮健康洗护工程技术研究中心、广东省企业技术中心等多个国家级、省级研发平台。

从科研成果来看，阿道夫已获得4项全球首次发现，3项技术被鉴定为“国际先进”、2项技术被鉴定为“国际领先”；同时布局植物去屑、控油舒缓等相关专利，并自主研发舒安因®、茶玻因®、芯根健®、茶光因®等核心原料。其中，茶光因®为品牌自主研发、自主申报，今年5月已通过国家药品监督管理局备案并进入公示期。

这些数字本身并不是“全层抗衰”的结论，却构成了阿道夫继续向头皮深层研究推进的基础。从消费者调研，到机制研究；从活性成分，到功效评价；再从实验室成果进入产品研发，“全层”真正需要的，正是这样一条能够上下贯通的研发链路。

如果说过去洗护行业更关注产品解决了什么问题，那么进入头皮抗衰阶段之后，品牌需要进一步解释的是：为什么有效、作用于哪里、如何证明有效，以及如何针对不同人群和场景进行应用。

这也是阿道夫此次将“全层抗衰”摆到品牌战略位置上的意义。

如果说《头皮全层抗衰白皮书》解决的是“如何建立科学坐标”，那么代言人迪丽热巴的加入，则对应着另一端——如何让品牌新的专业表达，被更多消费者看见和理解。

10月10日，阿道夫正式官宣迪丽热巴成为品牌全球代言人（头发洗护类）。9天后，代言人迪丽热巴空降阿道夫品牌战略峰会，与阿道夫集团总裁、阿道夫创始人李志珍同台互动，并参与现场多个趣味环节。

图/阿道夫品牌全球代言人（头发洗护类）迪丽热巴

相比单纯的一次明星官宣，此次合作更值得关注的是其所承担的传播作用。在洗护消费越来越年轻化、内容化的今天，专业科研需要被转化为消费者能够理解的语言，品牌的专业能力也需要通过更具公众影响力的表达进入更广泛的人群。

代言人迪丽热巴拥有较高的公众认知度和时尚影响力，其影视作品与商业表现也让她形成了跨圈层的传播能力。

而阿道夫此前已经形成了相对稳定的市场认知。凯度消费者指数研究数据显示，2017年12月至2025年12月，阿道夫洗发水销售份额在国产品牌中八年累计排名第一。

因此，这次合作的价值并不只是“流量叠加”。对于阿道夫而言，代言人带来的公众关注，可以成为品牌专业能力进一步向消费者端传递的入口；对于消费者而言，则有机会通过更大众化的传播触点，重新认识洗护产品背后的研发与功效逻辑。

一边是科研向头皮更深处走，一边是品牌向更多消费者走。两条线最终汇聚到同一个品牌命题：让专业能力真正进入消费认知。

阿道夫的战略路径很明确：坚持“香氛+”功效，持续加码科研，并把重心进一步投向头皮抗衰。

在产品端，品牌此次推出全新升级的天然香系列，并提出“15分钟松弛时刻”的生活方式表达。该系列从日常护理体验与具体头皮问题出发，把品牌对头皮健康的关注落到消费者可接触、可理解、可体验的具体场景中，也可视为此次头皮抗衰研究与实践成果的落地；同时推出头皮专研系列，针对油屑反复、油腻扁塌、烫染受损等不同头皮困扰，提供更有针对性的分类护理方案。

这背后其实仍然是同一套逻辑：从单一的洗护功能，向更完整的头皮管理延伸。当消费者开始关注头皮年龄、头皮状态与长期健康，产品竞争自然也会从单一功效竞争走向系统能力竞争。

因此，“全层”最终并不应该停留在白皮书里。它需要从研究进入评价，从评价进入配方，从配方进入产品，再通过消费者的真实使用完成最终验证。这才是“全层抗衰”能够成立的完整闭环。

从“洗净、顺滑”到头皮健康管理，再到“头皮全层抗衰”，洗护行业正在进入更深的竞争阶段。

会上，阿道夫集团品牌市场部总监龚怡，循着消费圈层的演进、全域渠道与产品矩阵的迭代，以及面向新世代的创新传播叙事，阐述品牌下一阶段的发展方向，着力构建更具核心竞争力的品牌生态体系。

阿道夫事业部总经理朱谊表示，未来两年品牌战略重心将聚焦向下扎根，持续细化消费画像，围绕用户需求搭建多元产品矩阵，深度挖掘不同渠道的差异化价值，同时联动生态伙伴，共建长期共生的经营共同体。

消费者需求已经发生变化，但一个新品类真正成熟，不能只依赖概念教育，更需要科学研究、评价标准和产品能力共同推进。此次阿道夫发布《头皮全层抗衰白皮书》，试图建立的正是这样一套从消费者认知、科学机制、功效评价到产品应用的完整链路。

而代言人迪丽热巴的加入，则让这套专业体系拥有了更广泛的消费触点。一个向深，一个向广。前者让“头皮抗衰”有了更清晰的研究坐标，后者让品牌新的专业叙事有机会进入更广泛的人群。

对于阿道夫而言，这或许也是此次大会最值得关注的地方——它没有把“头皮抗衰”简单做成一个新品类，而是试图从“全层”出发，重新回答头皮抗衰抗什么、怎么抗、如何评价以及如何落地。

洗护的下一场竞争，已经不只是把头发洗得更好。谁能够更系统地理解头皮，并把这种理解转化为可研究、可评价、可应用的产品能力，谁才更有机会在洗护4.0时代占据更深的位置。