书写属于女性的多元表达！上海妇女用品商店七十周年系列活动开启

（来源：劳动报）

转自：劳动报

把店庆的浪漫，与惊喜不断加码，书写属于女性的多元表达，目前，上海妇女用品商店七十周年系列活动正在火热进行。“奔赴热爱，自我加冕”，这个秋天，一场跨越两个月的系列庆祝活动徐徐铺展——从歌剧联动到转角市集，从光影长廊到六幕光芒沙龙季，七十载芳华化作一份份诚意新篇，邀每一位女性共赴这场自我加冕之约。

欧式美学与海派风情悄然交融

帷幕升起，转角入戏。上海妇女用品商店七十周年店庆之际，恰逢上海文化广场十五周年，共同携手开启了一场为期两个月的同庆联动。以《来自三伯爵的请柬》《快乐即逝》《法语音乐剧明星集锦音乐会》《太阳王》四部剧目为纽带，基于双方客群对艺术生活与品质审美的共同追求，通过票根兑换专属优惠、集章打卡等互动，不仅让剧院的观众走进商店，也让商店的会员更自然地走近剧场，实现了双方客群的互相拉动与会员转化。同时还推出专属限定剧目特调，“金桂朝曦”桂花热可可与“凡尔赛私语”苹果肉桂气泡水两款饮品，将剧目的浪漫直接化作舌尖上的秋意。活动沿街打造行道树艺术装置、造型花车与联动橱窗，其中装置灵感来自法语原版音乐剧《太阳王》，复刻剧中欧式服饰的标志性色彩与面料质感，将欧式美学与海派风情悄然交融。

据悉，前不久的国庆假期，在淮海中路雁荡路转角开设“转角相遇·奔赴热爱”欧式主题市集，连续8天以露天剧场形式，将街角变成限时舞台。市集以法语音乐剧《太阳王》为风格底色，把法式的优雅织入街角，汇集了手作、文创、饰品等丰富好物。其中，既有法式复古风饰品——手作珍珠耳饰、丝绒缎带颈链与复古宝石发夹等；也有联动Tingdeco德庭创想带来的“上海礼物”系列，从浓缩老上海经典风情的主题冰箱贴，到唱片造型的复古茶叶礼盒，让消费者把独属上海的城市记忆与温度带回家。欧式风情与海派韵味在街角巧妙交融，商品陈列与现场布置彼此呼应，让街角舞台浑然一体。

消费者参与踊跃，现场气氛热烈有序。受访对象供图

现场还设置“奔赴热爱，自我加冕”主题扭蛋机，扫码扭蛋即可随机获得周年庆定制好物或市集专属好礼，扭蛋机成为引流入口，引导消费者入店并停留，进一步带动商店客流与人气。

正逢国际光影节之际，上海妇女用品商店携手上海视觉艺术学院，打造“星熠闪耀·光檐长廊”70周年庆外立面布置。设计以梧桐叶造型与海派建筑线条为灵感，构筑流光溢彩的梧桐叶装饰，并安装定制灯饰，呼应“奔赴热爱，自我加冕”主题。此外还与视觉艺术学院共创推出国风折扇、周年庆保温杯等文创产品的落地，引入校企合作，为学生实践体验提供平台。

岁月留香，以“香气纪年”沉淀城市记忆。今年三八妇女节，以商店门牌号码命名的“淮海471”香水正式首发亮相，以香气串联起淮海路的集体记忆与女性故事。如今迎来70周年店庆，这份香气也随之迎来产品升级——不仅以该香水为基调研发了同款精油，更以培文公寓为原型，利用3D打印技术制作扩香石，推出70周年定制礼品“香气纪年”扩香礼盒。从一瓶香水到一盒多元体验，不仅将历史的沉淀娓娓道来，更实现了感官礼赠体验的升级。

六场主题沙龙串联多元体验

七十年，是一段关于热爱与成长的叙事。上海妇女用品商店推出“六幕光芒沙龙季”，以六场主题沙龙串联周年庆多元体验，从不同切面呈现对女性生活方式与文化审美的持续关注——由“LADY淮海”女性社群视角出发，让每一场对话都生长出属于当代女性的鲜活回响。

闻香识岁——“芳香力量”女性成长课堂。携手上海交大人文学院，在一场轻柔的相聚中展开“设计与香氛”移动课堂沙龙。课程以培文公寓的百年历史与设计底蕴为线索，将空间设计与香氛创作放在同一场域中交融展开。通过理论授课、实战调香、实景巡场与方案共创，一起感受商业空间的嗅觉美学，也一同探讨历史建筑多业态场景中的实践可能，让香气成为岁月里温柔而可感知的注脚。

“芳香力量”女性成长课堂。受访对象供图

橙光微醺——阿佩罗橙光主题特调。携手地理学家日咖夜酒，在周年庆夜间推出客座调酒活动，由调酒师带来周年庆限定特调与现场调酒互动。在轻松社交氛围中，感受悦己氛围。

戏梦指尖——《太阳王》专属挂件手作坊。联合DKNY品牌举办《太阳王》音乐剧挂件手作坊，以沉浸式手作体验延伸音乐剧IP。

甘苦如戏——巧克力棒DIY体验。与OK²承办手工DIY巧克力棒沙龙。以甘苦交融的味觉体验呼应舞台人生，让消费者在手作过程中品味“每一口都值得回味”的戏剧感，丰富周年庆的感官层次。

茶韵知味——传统茶文化体验。以茶为媒，涵盖海派工夫茶、宋代点茶、明代文人茶席及三场茶人分享会。从茶席布置到茶汤品鉴，呈现东方茶美学与女性风骨，传递“一盏茶中的她力量”。

传递“一盏茶中的她力量”。受访对象供图

松间鸣弦——古乐奏鸣专场体验。作为沙龙季收官之幕，“松间鸣弦”古乐专场由全女性演奏者呈现古筝、南箫、手碟合奏。以声景延续“她力量”，为整季沙龙落下余韵悠长的注脚。

七十周年庆期间，上海妇女用品商店串联起文化、商业与生活场景。六幕光芒、六种切面，既回顾了上海妇女用品商店七十年的温度与厚度，也集中展现了商店在文商联动、跨界合作与女性生活方式上的持续探索。从梧桐光影到转角入戏，从闻香识岁到松间鸣弦，活动以有质感、有温度的体验回馈消费者，向每一位奔赴热爱的人，递上一份自我加冕的礼物。

头图：以“香气纪年”沉淀城市记忆，以培文公寓为原型，利用3D打印技术制作扩香石。受访对象供图