北京
2026年10月，奥雅股份(300949.SZ)经多轮国际竞赛严格遴选，签约洛阳洛龙区关林社区“关圣坊”城市更新项目总师服务，合同金额3700万元。
真正的看点，不是这3700万。
按封建礼制，帝王墓谓“陵”，圣人墓谓“林”——全球30多个国家和地区建有关帝庙3万余座，洛阳关林是其中唯一可以称“林”的一座，与曲阜孔林并肩。相传关羽首级葬于此，1800余年香火未断。
从这一点而言，奥雅接过的，是一份替武圣“守门”的合约：统筹关林周边环境提升与关圣坊文商旅街区建设，工程范围130.74亩，规划总建筑面积8.58万平方米。
合同里最值钱的四个字，是“总师服务”——奥雅同时承担总规划师、总建筑师、总景观师与总策划运营职责。
传统设计公司卡在产业链中游：交付图纸、按图收费，上游受制于甲方意图，下游被施工方挤压，议价权始终握在别人手里。总师制则把奥雅抬到最上游——规划、建筑、景观、运营四条线由它统筹，后续所有分包的流向，都由这张总图决定。
这是公司一贯提倡的“全域总策操盘服务”的第一次完整落地。而项目本身的体量，给了这种统筹权足够的施展空间：关圣坊紧邻关林庙，总投资12.75亿元，规划构建“一道四街十巷五院十二场”的空间格局，划分千秋境、偃月里、大有集、天机城四大板块。以8.58万平方米的文商旅街区体量测算，后续带动的工程与运营投资量级落在4亿至7亿元区间。
换言之，奥雅用3700万的服务合同，卡住了十倍以上量级的产业入口。
卖图纸的一次性收费，就此换成卖统筹权的位置卡位。
更值得关注的是收入结构的质变。
公司中报披露，综合文旅业务“根据合同约定收取运营服务费，并可能参与GOP(营业毛利润)的分成”。关圣坊涵盖文化、商业、旅游及住宿服务配套，是一座会持续产生现金流的文商旅街区——这意味着3700万只是起点，后面跟着一条按运营成效分成的长期曲线。
从“项目制收入”到“运营制收入”，是设计公司最难跨越的一道坎：前者一次性、波动大、看天吃饭;后者持续性、可预测、能沉淀复利。奥雅在关圣坊拿到的，正是通向这道坎的门票。
而关圣坊最耐人寻味的一笔，藏在“天机城”。
作为四大板块之一，天机城主打数字光影与沉浸式三国演艺，这恰恰是它与洛邑古城最大的差异化所在——洛邑古城以汉服与市井烟火取胜，关圣坊则试图用科技叙事激活关公IP，目标不是简单复刻一座仿古商业街，而是把关圣坊做成世界级关公文化目的地，并明确带动片区年产值提升20亿元以上。
这条“文旅带动商贸”的路径，也延续了洛邑古城已被验证的爆发力：奥雅操盘的洛邑古城，被列为公司城市更新标杆，其周边汉服经营主体从3年前的18家增至1360余家，增幅75倍，带动就业超3万人。
一座古城，直接点燃了洛阳的汉服经济。2025年，洛阳全年接待游客1.58亿人次，旅游收入1285.39亿元，同比分别增长3.26%和6.35%，双双创下历史新高。
关圣坊的另一重价值，是“富民”。
与以往大拆大建的更新不同，关圣坊强调对片区老商户的“微改造”，尽可能保留原有市井生态与商贸肌理，让更新红利直接留在本地经营者手中。对政府而言，这既是一笔文旅投资，更是一项民生工程——文化保护、商业激活、就业增收在同一套方案里闭环。
现在，洛阳把同样的期待押注关林。按照当地“1+3高品质古都文化体验区”谋划，关林正以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”推进新文旅业态——这套语言，与奥雅“创意设计+亲子文旅”的能力结构严丝合缝。
客户复购的最高形态，从来不是同一个甲方重复下单，而是同一座城市在同一套方法论上二次下注。洛邑古城验证了一次，关林是第二次。
在洛阳关林，关羽的首级埋在这里，1800年来有人守门、有人上香。
今天接过这份职责的，是一家来自深圳的设计公司——它的任务不是修一座庙，而是让一座庙重新长出一座城。从洛邑古城的汉服如云，到关圣坊的即将开场，奥雅在洛阳完成了一次方法论的闭环。当总师制的订单密度、运营分成的收入结构与政策红利的确定性三者叠加，这家公司的价值重估，正在从图纸走向地面。
本文源自：智通财经网
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