首店刚开就排长队

来源：市场资讯

（来源：网易科技）

德国百年硬折扣超市奥乐齐，终于把脚步迈进了杭州。

近日，杭州庆春银泰百货、中大银泰百货、七堡花园城的奥乐齐围挡陆续就位。此前传了近一年的“入杭”消息，正式进入落地阶段。而杭州折扣超市的赛道厮杀，也即将进入全新阶段。

门店围挡已围起

奥乐齐将连开11家店门

在杭州庆春银泰百货B1层，奥乐齐门店9月中上旬就已经正式围挡。这家店由原优衣库门店改造而来，面积约1200平方米，围挡上印有品牌标识、门店招牌信息和爆款商品宣传画面。

随后杭州中大银泰百货、杭州七堡花园城、杭州临平银泰百货等商场也立起了奥乐齐围挡。

此前据联商网消息，奥乐齐杭州首批敲定的门店合计11家，覆盖杭州多个行政区，多数门店瞄准2027年1月初开业。11家门店的具体点位分别为：西湖区之江里、古墩印象城、上城区庆春银泰、七堡花园城、拱墅区运河上街、中大银泰、临平区翎湖万达、临平银泰、萧山区银隆百货、临安区临安印象、富阳区今慧城商业广场，其中不少门店已经可以在地图软件上搜索到。

需要说明的是，奥乐齐官方目前尚未正式官宣开业时间，最终开业时间仍以官方发布为准。

从选址逻辑不难看出，奥乐齐没有扎堆城市核心顶级商圈，更多选择成熟社区型购物中心、地铁上盖商业，瞄准周边稳定家庭消费客流，和它在上海、江苏的拓店思路一脉相承。

有网友说，奥乐齐入局之后，杭州的折扣超市赛道竞争就更加激烈了。

三股力量到齐

杭州折扣超市“三国杀”

奥乐齐入局之前，杭州的折扣超市赛道其实已经跑出了两位重量级玩家。先看盒马系的超盒算NB（原盒马NB）。2025年8月29日，盒马NB正式更名为“超盒算NB”，同一天在浙江5城开出10家新店，目前已在杭州开出70多家门店。

再看美团系的快乐猴，2025年8月29日，美团自营硬折扣超市快乐猴在杭州开出全国首店（拱墅大关路店），以杭州为大本营向外扩张。截至目前，快乐猴在杭州已布局10余家门店（包含待开业），全国层面，9月30日，快乐猴宣布过第100家门店开业。

虽然它还没进杭州，但2025年8月30日在江苏宿迁四店齐开，同年11月26日第5家店落地宿豫，实现宿迁“三县两区”全域覆盖。走的是“大店型、多SKU”路线，店均面积超5000平方米、超5000款商品，和奥乐齐、快乐猴的中小门店模式形成鲜明差异。

外资巨头、阿里系、美团系、京东系，四条线在长三角相继落子。而杭州，正是这些力量交汇最密集的城市之一。

同样叫“折扣超市”，三家的打法和底牌并不相同。奥乐齐是“硬折扣”模式的鼻祖，核心特征是高自有品牌占比、精简SKU和极致供应链效率——不靠会员费，砍掉中间环节做低价，商品以自有品牌爆款出圈。选址上偏好商场B1层、次主力铺位，像庆春银泰这样由原优衣库改造的约1200平方米门店，正是它的典型打法。

超盒算NB定位“平价社区超市”，主打离用户足够近：社区临街店与商场店并行，生鲜、3R（即食即烹即热）、标品、冻品四大类约1500款商品，服务家庭一日三餐。它同时开放加盟——2025年11月首批开放上海、杭州、嘉兴、湖州四城，用加盟杠杆加速高密度布点，渗透江浙沪的社区和县域。

快乐猴是美团全资自营品牌，依托美团供应链和即时配送体系，线下门店与美团线上流量打通，SKU控制在约1600个，主打高频刚需、极致性价比。它的特殊之处在于“线下+即时零售”一体：除了到店选购，还能线上下单配送到家，把美团的履约优势直接嫁接到折扣业态上。

折扣超市赛道

为什么这么火？

从盒马、美团，到奥乐齐、京东，巨头们不约而同押注折扣超市，其实和目前的消费市场趋势也有很大关系。

首先，现在的消费者更加务实。以家庭为例，家庭一日三餐是最高频的刚需消费，“好货不贵”的折扣超市精准踩中了最大公约数，消费者更在意每一分钱花得值不值。

第二，供应链模式已经跑通。硬折扣的本质是一场供应链效率战：精简SKU、集中采购、自有品牌压缩中间环节，把价格打下来。这套打法被奥乐齐验证了数十年，如今又被拥有数字化供应链能力的互联网平台重新跑通——超盒算NB背靠盒马，快乐猴背靠美团，京东折扣超市背靠京东，都有现成的采购与履约底盘。

最后，商场需要“填空者”。大店业态收缩、传统大卖场持续承压，购物中心需要新的主力业态填补铺位。折扣超市自带客流、坪效不低，也慢慢变成了商场招商的热门选择。

但对消费者来说，这是好事——家门口的折扣超市越来越多，选择权在自己手里。对玩家来说，围挡揭开的时刻，才是真正较量的开始。

橙柿互动·都市快报 记者 张咪咪

编辑 肖旭

审核 张倩 林琳

校对 叶芹

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