江苏
10月13日，南京神旺大酒店项目在江宁开发区开工建设。项目总投资超12亿元，将打造全国首家超五星旺仔IP主题标杆酒店，预计2027年底竣工投用。
项目坐落于双龙大道1128号，占地16.4亩，总建筑面积约6万平方米，集住宿、特色餐饮、会议会展、亲子体验、IP零售于一体。旺旺集团总经理蔡旺庭分享项目打造理念，“旺旺最核心、不可替代的资产，不只是旺仔牛奶、雪饼、仙贝等产品，更是深入人心的旺旺IP，承载着80后、90后乃至00后的集体童年记忆。”蔡旺庭表示，依托IP影响力，旺旺跨界进军IP文旅赛道，整合分散在产品、广告中的IP元素，让消费者不只可以品尝旺旺食品，更能住在旺旺、玩在旺旺，沉浸式感受旺旺IP世界。
按照规划，酒店大厅将矗立8米高巨型旺仔塑像。3000平方米的亲子乐园里，旺仔、浪味仙IP一一落地，仙贝跷跷板、小馒头海洋球池等设施，让孩子尽情游玩，成年人也能重温童年。酒店共设置253间客房、套房，其中包含23款61间旺仔IP主题房，此外还有60套高端长住公寓，主题房结合旺旺产品特色设计，配套IP定制床品、洗漱用品、香氛，房间内还摆放各类旺旺零食，设置丰富互动游戏。
餐饮板块同样独具特色，除旺旺点心、蛋糕、台式蒙古烤肉之外，酒店还设计互动体验，由旺仔IP形象带领小朋友学习西餐礼仪。住店客人还能预约参观南京旺旺总厂，近距离观看食品生产流程，探寻几代人的童年味道。“在南京神旺，抬头是旺仔，低头是旺仔，吃的是旺旺，玩的是旺旺。这里不单单是住宿场所，更是承载家庭欢乐的IP体验空间。”蔡旺庭说，项目既是旺旺IP业态的创新探索，也是旺旺与南京三十多年深厚情谊的延续，将力争打造全国旺仔IP主题标杆酒店。
20年前它动工时，南京百家湖还是荒地；20年后它重启时，江宁已是南京消费版图上最热的板块之一。2027年底酒店开业时，这里将建成极具童趣的亲子文旅新地标，南京人家门口的“城市迪士尼酒店”，而这座城市，等来的是又一个“把老地标变成新流量”的爆点。
江南时报记者 张姣姣
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