贵州大地指纹音乐会： 从何接住热度？更如何留住人心？

贵州大地指纹音乐会演出现场陈曦 摄

山野成就舞台，灯光映照群山，音乐响彻星空……大方奢香古镇里的大地指纹，正被一场场火热的音乐会重新书写。

当夜幕降临，天边的晚霞还未褪尽，主持人声音响起，大方奢香古镇大地指纹的纹样，便随着欢快的旋律，从万余名现场观众的脚下一圈圈亮起，漫过一双双舞动的手、一曲曲嘹亮的歌、一个个火爆的平台，以百亿级的流量，让无数人为之奔赴、为之歌唱、为之欢呼。

音乐旋律与大地指纹相拥，音乐潮流与时代脉搏共振，毕节正以文旅商深度融合的全新姿态，将自己的美以无比优雅的形式，呈现在世人面前。

镜头聚焦处，是人潮涌动的盛景。景区客流持续攀升，山野街巷烟火升腾，街头小巷欢声笑语，“奔赴毕节共享音符”成为人们的出行新选择。

站在流量的风口之上，一道绕不开的考题摆在面前：贵州大地指纹音乐会，该从何接住热度？更如何留住人心？答案是把“网络热点”沉淀成长久的文旅IP，转化为推动高质量发展的经济增量。

一

毕节文旅的出圈，不是偶然的流量侥幸，而是山地资源与文化创意深度碰撞的必然结果。

过去，外界对毕节的认知，是百里杜鹃和韭菜坪的花海、织金洞的恢宏、九洞天的神奇、高山草原的辽阔、火把节的狂欢等得天独厚的自然人文资源。突破的契机，始于一场扎根乡土、回归自然的创意活动。

今年夏天，在大方奢香古镇举办的贵州大地指纹音乐会，将层层叠叠的大地纹路化作天然舞台，游客席地而坐便可聆听山谷回响，将自然之美、人文之韵、音乐之妙完美交融。

这份轻松、随性、惬意的乡土浪漫，凭借原生态、沉浸式、本土化的独特气质，精准击中了大众文旅消费的新需求，一经举办便迅速破圈，成为现象级文旅事件，带火了大方，也带火了毕节，带火了贵州，更生动展现了热辣滚烫的人间烟火，生机勃勃的乡土中国。

流量的红利清晰可感。8月1日至29日，奢香古镇日均游客接待量同比增长525%，单日最高客流量突破10万人次。古镇内13家民宿满房，经营户营收同比增长超310%。

热潮涌动之际，贵州大地指纹音乐会出人意料地按下了“暂停键”。用25天进行提质改造，加宽梯坎、优化灯光、增加人工通道，增设卫生间、医疗服务站、便民服务点，音响、舞台提升，对安保系统智能化升级……这种自觉迭代的做法，将大地指纹的每一条纹路，深深地刻进了每个游客的心里。

9月25日，中秋节当天，贵州大地指纹音乐会焕新回归，上演了一场中秋月色下的诗意盛宴，被网友称为“中秋节的最佳打开方式”。

10月1日国庆专场，贵州大地指纹音乐会核心区观演人数超1.3万人，带动奢香古镇当日接待游客5.8万人次。

线上百亿话题曝光流量、线下人山人海盛况空前。

单点爆红，撬动全域蜕变。今年7至8月，毕节市累计接待游客超2200万人次，12家重点监测景区接待游客同比增长13.6%，景区旅游综合收入同比增加13.0%；文化体育娱乐业投资增幅高达212.2%，走出了一条扎根乡土、文旅融合、新消费拉动的发展新路。

二

鲜花着锦，更须静思长策。越是流量巨大、热度高涨，越要保持清醒。

泼天的流量，会将平时并不明显的短板和不足无限放大。很多一夜爆红的地方，都因此而没有逃过昙花一现的宿命。在流量的浪潮中复盘毕节文旅的进阶之路，依旧任重道远。

当下最直观的困境，是单点爆火与全域冷清的割裂。当下毕节的文旅热度，高度集中于贵州大地指纹音乐会、响水滩音乐季等少数场景。活动档期客流、消费、热度高度集聚，但热度的辐射力不足，周边景区景点难以承接外溢流量，形成了“核心爆火、周边冷清”的两极格局。

当下外地游客的毕节之旅，“打卡即走、看完就回”依旧占主流。以一日短途游、单点打卡游为主，过夜游、深度游、沉浸式体验游占比偏低，单点流量点状爆发，没能转化为全域旅游的发展势能。

更深层次的短板，在于有热度、缺厚度，有流量、缺支撑。音乐是很好的文旅引流载体，但当下毕节多数文旅活动的流量，仍仅限于活动本身。活动之外，雄奇秀美的自然风光，底蕴深厚的独特文化基因，没能充分转化为可视可感的文旅产品。

热闹的演艺背后，文化叙事仍有缺位。游客奔赴毕节，听过了音乐，肯定希望继续充分体验这座城市的人文底蕴、乡土故事和民族风情。没有文化支撑、业态保障的流量热度，终究容易被人遗忘。

流量汹涌之下，对承载力也是一大考验。突然到来的超大客流，让交通接驳、停车保障、人流疏导、应急服务、通讯信号时常面临高压。而游客消费主要集中于餐饮、住宿等基础刚需，IP衍生产品不足、特色伴手礼稀缺、沉浸式体验偏少，让很多游客“来过、看过、惊艳过”，却“无留存、无记忆、无回味”。

当前毕节文旅的热度，缺乏专业市场团队的长效化运营、精细化策划、品牌化塑造，继而迭代产品、优化体验、升级品牌，很容易陷入“有活动即热度、无活动即冷清”的局面。

三

接住流量是能力，留住人心是根本。文旅IP的打造，不仅是短期的热度比拼，更是长期的底蕴较量。

留住人心，最关键的是留住游客的心。为了让游客行得顺心、住得安心、吃得放心、玩得开心、买得称心、游得舒心，大方县用心做好配套服务。除了对贵州大地指纹音乐会现场进行迭代升级外，还开放1万多个免费停车位，开通免费公交专线，加开高铁班次……以更加优质的供给，全力打通流量流转的“毛细血管”，让单点爆发的流量辐射全域，实现“一处出圈、全域受益”。除了免门票外，还深耕文脉，开设“毕节有礼”非遗集市，通过大方漆器、大方农民画、特色文创产品等全方位展示深厚的文化底蕴，以更加丰富业态，让流量扎根文化沃土，让游客不仅可以听音乐，还可以赏民俗、看山水，有底蕴可品、有温度可感。

留住人心，最根本的是以人民为中心。贵州大地指纹音乐会免门票、零门槛的做法，让每一个人都可以最低成本享受音乐盛宴。免掉一张门票，换来的是住宿、餐饮、就业、口碑的全链条增收，让本地群众成为音乐会的参与者、建设者、受益者。国庆长假期间，奢香古镇接待游客16.48万人次、实现旅游综合收入2439.5万元；大方县接待游客39.78万人次，旅游综合收入4.1亿元，同比分别增长50.9%、51.4%。

留住人心，是一座城市最长远的红利。文旅是体验型经济，比拼的是服务细节。当前，大方正持续完善智慧文旅体系，建立大客流预警、疏导、保障长效机制，构建“政府引导、市场主导、社会参与、全民共享”的发展格局，以多元业态丰富文旅生态，以市场活力激活发展活力，以精细化服务从容应对流量大考，努力让游客从网红打卡变成深度旅居，变成忘不掉的第二故乡。

流量是时代赋予的红利，更是考验城市格局与发展智慧的时代考题。只要以沉静之心深耕文化底蕴，以务实之举补齐发展短板，以创新思维激活产业生态，以真诚服务善待每一份奔赴，贵州大地指纹音乐会就一定会在文旅赛道上走出一条属于自己的高质量长红之路。因为它扎根的是大地，仰望的是星空，唱响的是美好生活，幸福的是人民群众。

大地指纹的纹样里，藏着幸福中国的样子。

来源：毕节日报