行业观察｜抗皱紧致品类市场全景：面部护理体量领先，维稳类赛道增长显著

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抗皱紧致市场洞察

1.抗皱紧致三大平台总销售额达928亿，抖音占总销售额近57%

2026.06MAT抗皱紧致三大平台总销售额为928亿，抖音以528.13亿领跑，占总销售额56.9%，天猫、京东和抖音三平台均上升，全平台整体呈现稳健增长的趋势。在所有细分品类中，面部护理是主力军，以776.34亿的销售额占据第一，面部护理和眼部护理是整个抗皱紧致市场的核心基本盘。

细分品类中，面部护理、眼部护理及男士护肤同比均实现扩张，而唇部护理与防晒品类则出现不同程度的下滑。

2.护肤套装以175.72亿占据抖音第一，占总销售额的33.27%，爽肤水类同比增长51%

护肤套装是抖音抗皱紧致的主力军，销售额达175.72亿元，同比增长18%，占总销售额的33.27%，均价下降35.3元/件，如韩束红蛮腰环六肽水乳面霜礼盒（折后284.05元/件）为代表拉低整体均价。而眼部精华均价上涨24.5元/件，如Kessetti逆光赋活眼部精华油（298元/件）为例带动整体均价上行，反映出该赛道竞争激烈。

爽肤水同比增长51%，增速领跑全品类，呈现爆发式增长态势，市场需求持续攀升。而唇部精华同比下降29%，均价下降16.5元/件，呈现大幅下滑趋势，市场格局尚不稳定。

同比变化=2026.06MAT的均价-2025.06MAT的均价

3.>800元价格带占据抗皱紧致市场主流，全平台入门级需求同步扩容

抗皱紧致市场呈高端化趋势，价格带以>800元为核心且持续扩张，全平台该价格段占比达32.4%，是市场主力，800元以上价格带贡献32.4%的销售额，是当前抗皱紧致市场最大的单一价格区间。

京东以44.2%占比及3.6%增幅领跑超高端，天猫>800元占比39.1%、高端化趋势突出，抖音则以150-300元中端价位为核心（占比23%）。同时，全平台100元以下低价带均正增长，入门抗皱需求不断扩大，市场呈现“高端引领、中端支撑、入门补充”的多元分层格局。

数据说明：价格带销售额同比变化（百分点） 价格带销售额占比 价格带销售额占比

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抗皱紧致品牌分析

1.十大品牌产品线矩阵分析

在品类上，精华、面霜、眼霜是竞争最激烈的红海赛道，核心功效集中在淡纹、紧致、修护；次抛、抗皱面膜、眼膜属于品牌打造差异化的观察方向。

在成分层面，胜肽、重组胶原蛋白、玻色因是市场主流红海抗皱成分，植物抗皱、PDRN、氢气面膜等特色技术与原料是差异化机会点。

2.珀莱雅销额同比下降19.52%但稳居榜首，国货席位占比维持30%

国货席位保持稳定，占比维持30%，但市场集中度小幅度下滑。韩束销售额同比增长28.28%，从第3名攀升至第2名，稳步追赶珀莱雅，国货双龙头竞争格局进一步拉近。珀莱雅销售额同比下降19.52%，但始终稳居榜单首位，仍是抗皱紧致赛道国货标杆。丸美退出前十，百雀羚补位进入榜单，国货腰部品牌新旧迭代加速。国货份额稳固，行业整体依旧是充分竞争状态，没有形成垄断局面，新品牌仍有机会。

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抗皱紧致用户洞察

1.维稳增速达276%，无酒精、无香料香精同比超600%，温和低刺激需求上升

补水保湿与提拉紧致声量超300万，是抗皱紧致的基础刚需功效；维稳增速达276%，增速断层第一，紧致肌肤同时修护屏障、耐受维稳成为诉求；单纯抗皱已经不够，消费者偏好复合功效，维稳、舒缓这类兼顾肌肤耐受的需求增速爆发，温和的抗皱紧致成为大趋势。烟酰胺声量达69.2万、同比398%，天女木兰同比暴涨3964%，无酒精、无香料香精同比上涨超600%，温和低刺激需求正在上升。

2.使用体验维度全线扩张，不搓泥同比暴涨947%，早晚全时段均有抗皱需求

使用体验全线扩张，不搓泥声量同比上涨947%；不紧绷是用户最关注的肤感，温和增速亮眼，同比上升219%。场景关注维度中，换季关注断层第一，声量102.7万、同比上升161%，换季时间点是使用抗皱紧致产品的核心节点；日常作息全线扩张，早晚全时段都有抗皱需求，不再只是晚间护肤专属；白天时间节点抗皱需求增速207%，十分突出；户外活动、急救、通勤/职场/办公室增速领跑，紧急护肤急救、通勤抗皱成为热门刚需。

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抗皱紧致趋势与建议

1.参与抗皱紧致相关团体标准的制定，建立品牌壁垒，增加消费者信任度

过去消费者主要围绕减少纹路、提升紧致度、改善松弛等方面考虑产品、考虑品牌，往后会更加关注品牌是否有自研的专利、技术、成分等，产品也将从单一成分转向多成分协同体系打造；参与制定抗皱紧致相关的团体标准也是建立品牌壁垒、增加消费者购买意愿的关键因素。

数据说明：绽美娅品牌原名“绽媄娅”，现已更改名称为“绽美娅”

2.肌肤长寿研究向产品转化，功效验证与持续追踪受到关注

国外品牌把长寿概念转化为可测量、可沟通的资产，但同样面临机制如何连接长期人体获益、检测如何指导个体决策、单一技术叙事如何避免夸大承诺的挑战。

国内品牌都将“肌肤长寿”作为抗衰叙事的升级方向，不再停留在表面抗皱，而是聚焦细胞级根源机制，并各自依托自研成分或技术平台。

以上数据来源：用户说研究中心，天猫，抖音，京东

数据周期：2026.06MAT：2025年7月-2026年6月

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