一枚溯源码，一条护航链 从华玫实践看平阴玫瑰的振兴密码

十月的平阴，玫瑰花田已过花期，但花香仍在产业链上流转。10月19日下午，监管护航地标兴业山东市场监管高质量发展媒体行走进山东华玫生物科技有限公司。展厅里，花茶、食品、化妆品琳琅满目；拿起一盒贴有地理标志专用标志溯源码的花茶，手机一扫，产品信息、生产标准、认证报告、检测报告一一呈现，区块链存证还能追溯到具体地块和农户。

“消费者买得放心，花农也能告别靠天吃饭。”华玫公司董事长王哲的介绍，让采访团成员频频点头。平阴县市场监管局党组书记、局长、三级高级主办胡茂军则用一句话概括监管部门的发力方向：保护一个地标、形成一个品牌、带动一个产业、富裕一方百姓。华玫的成长，正是平阴玫瑰产业发展的一个切片，也是市场监管全链条护航的生动注脚。

把标准种进田间，让好花长成好产品

地理标志保护，品质是根基。平阴玫瑰种植历史长、底蕴深，但要把资源优势变成产品优势，离不开标准和质量管控。市场监管部门推动标准体系从田间延伸到车间：编制地方标准、团体标准、企业标准，起草《地理标志产品平阴玫瑰》国家标准，牵头编制《重瓣红玫瑰精油》国家标准；建设山东省玫瑰加工产品质量检验中心，对微生物、农药残留、重金属等100多项指标开展检测，为企业把好质量关。

在华玫，标准不是墙上的文件，而是田间的操作。公司推行龙头企业+基地+合作社+农户模式，统一品种、统一采摘、统一加工，把标准种进田间。企业与浪潮云洲合作建设工业互联网平台，打通种植、采收、加工、溯源等核心环节，实现全流程数字化管理。目前，平阴已有30多家同类企业应用该平台功能。华玫还先后获得发明专利授权13项、实用新型专利授权43项，其中包括澳大利亚发明专利授权1项，覆盖玫瑰冻干锁鲜、低温萃取、活性物质提纯等核心工艺，构筑起技术保护壁垒。

在县级层面，平阴成立玫瑰产业领导小组，组建特色产业发展中心，设立玫瑰产业一件事专窗，出台玫瑰产业发展20条专项举措，连续6年推行玫瑰花目标价格保险，参保覆盖率稳定在90%以上；推出玫瑰贷、专利质押融资等金融产品，为企业敢投入、花农敢种植托底。标准、检测、金融、服务一起下沉，玫瑰产业的品质底座越筑越实。

把溯源连到餐桌，让好产品卖得明白

在华玫产品展示区，一枚小小的溯源码成为采访团关注的焦点。王哲介绍，公司累计使用溯源码产品达300万件。消费者扫码即可查看产品信息、生产标准、认证报告、检测报告，区块链存证可以追溯到某一块地、某一个农户家。对花农来说，物联网设备实时监测玫瑰生长数据，从源头保障原料品质；对企业来说，稳定高品质原料支撑起更优产品和更广市场；对产业来说，种好花、卖好价、快结算的良性循环正在形成。

这背后，是市场监管部门推动建设的玫瑰产业大数据中心。平阴运用物联网、区块链、云计算等技术，打造物联网数据采集、数字化采收、产品质量追溯和大数据服务四大核心应用场景，推出专属玫瑰卡，实现鲜花交易动态溯源，累计吸纳注册农户1.3万户，鲜花交易结算效率提升90%，加工效率提高30%。华玫的扫码溯源，正是这套智慧监管体系在企业端的落地场景。监管不是冷冰冰的检查，而是把服务嵌入生产、加工、销售全过程，让品质看得见、信任可传递。

把保护织成网络，让金字招牌更硬

地理标志越响，越要防假冒者。平阴制定《平阴玫瑰地理标志产品保护办法》，搭建跨部门、跨层级、跨区域协同保护体系，推动法院、检察院、市场监管等部门签订《协同保护备忘录》，对接山东省知识产权保护中心签署协同保护框架协议，联合济南市内外市场监管部门签订执法协作备忘录。2023年，平阴玫瑰证明商标入选十二省市重点商标保护名录，跨区域保护能级和品牌抗风险能力明显提升。

在用标管理上，平阴实行常态化核查、动态化调整、规范化清退，全县合规用标企业用标覆盖率提升至72.7%；印发《关于地理标志专用标志的使用指南》，引导企业合规用标。围绕《中欧地理标志保护与合作协定》第二批清单产品技术规范要求，编制平阴玫瑰中英文质量技术规范，指导企业运用马德里商标体系开展国际注册，全县实现90多个国家和地区商标布局。

华玫对此感受真切。公司拥有花养花、泫后、慈静花田等多品类注册商标40余项，并在24个国家和地区注册马德里国际商标。面对假冒侵权，市场监管部门日常培育指导、花期联动执法、常态打假维权三位一体护航，让假冒平阴玫瑰的假冒者无处遁形。线上，市场监管部门依托电商平台、企业官网、微信公众号常态化排查虚假宣传、未经授权使用专用标志等行为；线下，玫瑰产业服务队主动下沉，全县累计上门服务2000多人次，审查产品标签标识2500多个，指导企业申请专利159个。华玫守住的是品牌信誉，也是安心经营、放心发展的底气。

把融合做成链条，让花农共享红利

一朵玫瑰，最终要富一方百姓。平阴玫瑰种植面积达6万余亩，是国内种质最纯、品质最优、规模最大的重瓣红玫瑰核心产区；发展玫瑰种植专业村4个、专业合作社43家、家庭农场80余个，今年鲜花收购价格同比上涨30%以上，有效带动2.1万名群众就近就业。全县玫瑰全产业链经营主体达303家，研发花茶、精油、美妆、文创、康养等8大系列160余种产品，鲜花深加工比例由40%提升至60%。

在华玫，地理标志保护还与文旅体验相遇。公司地处玫瑰核心产区玫瑰镇，通过展馆展示、透明工厂参观、标准化种植区研学体验，把地理标志产品认定转化为消费者可看、可听、可体验的实景内容。平阴则培育20多个乡村振兴齐鲁样板村，组建200余人专职电商运营团队、搭建直播间150余个，产业线上销售占比提升至65%；打造旅游特色村15个，常年保持年接待游客百万人次以上规模。平阴玫瑰鲜花饼入选山东省地标美食名录，《花开致富路，芬芳产业兴》入选国家知识产权局乡村振兴典型案例。地理标志与特色产业、生态建设、文化传承、乡村振兴深度融合，玫瑰从一朵花长成一条链。

走出华玫展厅，透明工厂里冻干玫瑰鲜花茶生产线有序运转。从一枚溯源码，到一套标准体系；从一次执法协作，到一场品牌推介，市场监管的护航藏在产业链的每一个环节。胡茂军表示，平阴县市场监管局将继续锚定保护一个地标、形成一个品牌、带动一个产业、富裕一方百姓目标，联动各方协同发力，推动平阴玫瑰产业高质量发展。王哲说，企业将紧跟国家地理标志保护示范区建设步伐，持续放大地理标志、知识产权、品牌培育的叠加效应，让世界爱上平阴玫瑰。

监管护航，地标兴业。平阴玫瑰的芬芳，正从田间飘向世界，也成为市场监管服务高质量发展、助力乡村振兴的一缕生动注脚。