5亿人参与、3.17万亿产值规模背后，户外正从“运动”升级为“链接器”

导语

【文眼】户外运动之所以如此“火爆”，除了参与人数众多、年轻人占比高，还因为它不再只是一个被政策“扶持”的体育细分赛道，已经升级成为嫁接多产业、触发多场景消费的“链接器”。

作者丨张宾

图片丨来自网络

中国户外产业的发展远超预期。

2023年10月底，国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门共同发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》。该方案预计，到2025年年底户外产业总规模将达到3万亿元。

去年同期发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》则显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人。

如今，无论是参与人数，还是产业总规模，都实现了巨大跃升。10月16日，以“京彩户外 科创未来”为主题的2026中国户外运动产业大会在北京市昌平开幕。开幕式上，国家体育总局体育经济司司长、中华全国体育总会经济部部长杨雪鸫发布了《中国户外运动产业发展报告（2025-2026）》（以下简称“报告”）。

报告显示，截至2025年底，我国户外运动参与人数超过5亿，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元；截至2026年4月，全国户外运动相关存续企业超37.5万家，其中2026年1-4月新增注册相关企业1.7万余家。

中国户外运动发展迈入了“快车道”。它之所以如此“火爆”，除了参与人数众多、年轻人占比高（19-49岁客群占比高达76.16%）外，还有一个不可忽视的因素——户外运动不再只是一个被政策“扶持”的体育细分赛道，其产业功能悄然发生了迭代，升级成为能够嫁接多产业、触发多场景消费的“链接器”。

消费融合，走向高频、日常、下沉

在传统认知中，户外运动是一种低频的消费场景，一个人一年去两次雪山，去几次徒步，已经是户外运动深度爱好者了。这里面似乎难以蕴含巨大的商业潜力。

但是，数据不会说谎。报告显示，2025年京东、淘宝、天猫和抖音四大电商平台户外、登山、露营等相关用品销售额达到1423.72亿元，同比增长22.22%，占四大电商平台体育用品销售额的31.68%。

户外运动之所以拥有如此惊人的消费带动能力，与参与人群的激增密不可分，同时也因为户外运动对消费的带动延伸到了用户的日常生活场景之中。

它能够撬动消费的最大杠杆并非来自远途和专业装备，而是来自高频、日常、下沉的消费场景。报告显示，城市通勤与穿搭已经占到户外装备应用场景的68%，消费需求从专业运动场景向通勤、休闲和短途出行拓展，常态化消费特征显著增强。

户外运动的半径也显著缩短，其场景不仅限于雪山、海洋，也包括了城市周边的户外场景。今年的中国户外运动产业大会提供了一个最直观的样本。它从风花雪月的大理，迁至北京昌平举行。昌平未来科学城依托滨水公园，在大会期间开放了5万平方米的户外运动生活体验园，设置了四季户外体验营，户外运动爱好者们可以零基础下水体验皮划艇、滑板、桨板等项目。值得一提的是，最踊跃的参与者并非远道而来的专业玩家，而是城市里的居民。

云南的山水，与昌平的滨水体验园并不是互斥的关系，而是相互补充，为户外消费融合提供了更多元的场景——前者为户外运动提供了深度，后者则体现了密度。在深度与密度共同作用下，户外消费的持续性才能够真正确立起来。

文旅融合，还有更多潜力可挖

户外运动是文旅融合的一个绝佳载体。这里面有一个简单的商业逻辑：户外项目所在地，不需要重新发明一套消费逻辑，而是将人流引入到户外场景中，商业体系就自动运转起来了，住宿、餐饮、交通、当地商业和公共服务能够丝滑串联在一起。

尤其是最近几年，“跟着运动去旅行”在年轻用户中流行起来，户外运动与文旅天然就捆绑在一起。报告披露，国家体育总局发布的13条“2026年春节假期户外运动精品线路”累计接待游客约1104.65万人次，带动消费约51亿元。

如果户外运动与文旅的融合仅限于刺激当地消费，那还是束缚了商业层面的想象力。户外运动与文旅融合的边界还可以被不断拓宽。

比如，户外运动与教育的融合，能够促进研学培训。报告显示，截至2026年8月底，国家体育总局登山运动管理中心“营动中国”品牌活动已开展10期示范性夏令营和50期推广类夏令营，攀岩、徒步等户外运动融入青少年教育实践。此外，户外运动与乡村振兴、康养也都可以实现更深度融合。

在2026中国户外运动产业大会上，国家电影局与体育总局联合启动的“跟着电影去运动”行动，明确鼓励“结合电影场景，打造徒步、骑行、自驾等特色户外运动线路”，支持电影与体育衍生产品联名，支持影院与赛事票根联动。

此举在产业层面，能够实现双向赋能，丰富户外产业的观赛和体验场景，同时也为电影产业带来更多内容供给和人流。结合电影场景打造的户外运动线路、票根联动等，使电影由单次交易属性转化为可延续、可叠加的消费链条。

类似上述户外运动与研学、农业、康养、电影等领域的融合，为户外运动注入了文化叙事、教育体验、乡村振兴和娱乐消费的复合价值，推动了户外运动向新的场景载体和增量空间延展，最大化挖掘户外产业的价值。

科技融合——户外运动重新定义科技

户外运动天然就是科技的试验田，因为参与者处在一个“人-装备-环境”高度耦合的场景之中，对科技有着极高的需求。科技含量直接关乎安全、效率、体验和结果。与很多领域由“科技驱动变革”不同，户外运动则呈现出方向相反的过程：户外运动因为苛刻的需求，反向催生更多新技术。

安全毫无疑问是头等大事。很多户外运动往往发生在没有公网信号的山区和水域，“看不见、喊不应、找不到”是运营方和参与者们共同面临的一个难题。今年大会举行期间，北斗户外体育赛事管理系统正式发布。它依托北斗卫星导航提供覆盖赛前、赛中、赛后的全流程安全管理，构建国家、项目中心、省级和赛事现场四级协同监管体系，解决了运营方和参与者的后顾之忧。

身体约束同样也会限制户外运动的发展。在AI时代，外骨骼开始应用到户外场景中，不再被束缚于医疗康复和工业场景之中。相关报道披露，2026年，外骨骼机器人开始出现在徒步路线上，全国超过50个景区上线了外骨骼租赁服务。

而在装备领域，诸如传感器、智能穿戴设备、保暖/防水/轻量化面料等新科技的发展，被户外运动按下了加速键。户外运动的需求反向推动科技产品的技术革新。一旦新科技在户外运动中得到有效实践，可以迅速转化为可售卖、可迭代的产品，商业化进程被大大缩短。

在相对极端的场景中，户外运动为5G、北斗、AI、物联网、可穿戴设备、新能源和虚拟现实等技术提供了高频、真实、多样化、可商用的应用场景。而且，“科技接口”并不是户外运动的附加项，而是必选项，可以同时应用于安全底线、用户体验和商业应用等领域。

科技含量的提升也能够反作用于户外运动，降低其参与门槛，提升用户体验，吸引更多人流，催生更多高科技产品，直接拉动户外产业总规模的提升。

结语

作为“链接器”，户外运动可以链接消费、文旅、科技等领域。这是户外产业总规模能够达到3.17万亿元的重要诱因。

一年一度的中国户外运动产业大会，则是一个重要的锚点，为户外运动与各方的融合提供了沟通交流的平台。因为中国户外运动产业大会，政策资源、赛事运营方、品牌供应链、地方政府和科技企业汇聚到同一个空间中，互动、对接、签约。

据了解，北京昌平在大会期间签下14个重点项目，覆盖骑行、水上运动、户外营地、智能装备和赛事运营，同步推出“城市合伙人”计划，向产业链开放山地、水岸、绿道和公园场景。

概括来说，作为“全国最权威的政策发布平台、最丰富的内容输出平台、最前沿的产业创新平台、最活跃的产业融合平台和最有效资源对接平台”，中国户外运动产业大会为户外运动与其他领域的融合提供了一个“触点”，加速“户外+”从概念走向常态化、规模化，也是户外产业规模扩大的重要推动力量。