四川
2026 年 9 月 25 日，音乐家刘欢因病离世。消息传开不到两周，短视频平台上突然冒出一批自称刘欢妻子、刘欢儿子的账号。
AI 合成的声音酷似卢璐，开口就是老刘他走了，语气沉重，眼眶泛红，画面后半段却话锋一转，开始推销一款黄精五黑粉。
单条视频拿到数万点赞、上万次转发，评论区还有人安慰卢璐节哀。可卢璐早已澄清，她和老刘都没有社交媒体。
用逝者的余温来暖自己的货架，这笔账算得比谁都精。
01
先把这场骗局拆开看。刘欢走后十来天，多个短视频账号批量推送同类内容。
账号名字取得很直接，刘欢妻子卢璐，或者干脆叫刘老师老婆，另一个自称刘欢儿子，挂的是同一款商品链接。
视频前半段讲逝者，后半段话锋一转，推荐一款黄精五黑粉。那个 AI 女声说自己也在吃，结尾还叮嘱观众下单。
播放页角落有一行小字，标注内容由 AI 生成，字号小到多数人根本不会留意。
就这样，单条视频拿到数万点赞、上万次转发，评论区一片节哀的声音。
02
大家以为，家属被冒充的事曝光后，平台至少会紧一紧口子。接下来发生的，却让人意外。
她怒斥视频造假，利用 AI 肆意作恶，喊话这位花姐骗了多少人的钱，请如数奉还。
吴越贴出的视频里，一个和她面容、声音几乎一致的吴越拎着精华液出场，说这个产品不是品牌找她，是她主动找品牌，效果非常直观，孕妇妈妈都能用。
两条视频下方都有标注，提示含 AI 生成内容，和冒充卢璐的账号用的是同一套免责小字。
这不是一个账号心血来潮的单次操作。同一个页面能同时出现演员和奥运冠军的 AI 替身，说明背后有一套能复用的模板。
先采集公开活动画面和声音，合成一张会说话的脸，再挂上商品链接，投流收钱。
涉事账号被点名后一度连夜更名，想抹掉痕迹，当天就被平台永久封禁。
吴越凌晨三点不睡觉，亲自下场喊话退钱。
一个靠 AI 生成的明星推荐能挂一整天的商品链接，真人要证明自己没推荐过，得半夜爬起来发微博，这件事本身就够荒诞。
连夜改名暴露了一个事实，造假的人清楚自己在造假，赌的只是名人懒得追究。
花姐美肤日记被封了，吴越的喊话上了热搜。可还有多少个吴越和邓亚萍在继续卖货。央视网、北京日报、光明网等官媒先后发声。
央视网评论，AI 换脸换声的工具随处可见，仿冒账号批量造假，早已是一条分工明确的灰产生意。
从素材采集到 AI 合成，再到投流和商品售卖，每个环节都有人负责。
声音克隆的门槛，低到几十元就能完成。一个普通人对着屏幕琢磨半天，可能就捏出一个明星来替自己站台。
官媒指出的要害不止于侵权。一方面，AI 仿冒直接踩了名人肖像权和姓名权的红线。
另一方面，虚构一个根本不存在的亲自推荐，误导消费者下单，性质上属于消费欺诈。涉案金额达到一定标准，还可能触碰刑事诈骗的边界。
更早之前，网信部门已经启动清朗专项行动，重点整治 AI 合成虚假音视频假冒公众人物营销带货。
截至 2026 年 3 月，累计处置侵权仿冒达人账号 1.1 万个，处置仿冒李亚鹏、王丽云等名人侵权内容超过 16 万条。
数字不小，可冒充卢璐的账号和花姐美肤日记，还是在专项行动之后冒了出来。
封一个花姐只需要一天，让下一个花姐在注册账号时就知难而退，才是清朗行动真正要回答的问题。
技术跑得比规矩快，监管能不能追得上，决定了下一个冒出来的，是正经直播间，还是又一张 AI 的脸。
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