吃相难看！刘欢家属骗局曝光，吴越也深受其害，官媒出手了

前言

吃相太难看！刘欢去世还没一个月，网上就出现了一大堆“妻子”和“儿子”出来骗钱。

本以为这事只对家属本尊有影响，结果连外人吴越也自曝深受其害。

这究竟是怎么回事？

真假“家属”

刘欢是9月25日因病走的，“家属”账号也是在那之后不久冒出来的。

有的账号直接叫"刘欢妻子卢璐"，有的取个更含糊的名字，"刘老师老婆"。

点进去，有些人还在直播，镜头前一个女人红着眼圈，捏着嗓子说话，"今天坐在镜头前跟大伙说话，我的手还发颤，先跟大伙说句掏心窝子的话，老刘他走了。"

画面不全是这个女人，中间有些事插刘欢生前上台唱歌、接受采访的片段，情绪一路往下沉。

这时候话锋一拐，主播桌上摆起了一盒黄精五黑粉，开始讲这款东西怎么好。

右下角压着一行小字，"内容由AI生成"。

字号小到要把手机凑到眼皮底下才看得见，刷过去的人多半留意不到。

就这么一条视频，几万人点赞，上万次转发。

评论区更热闹，有人打字安慰"嫂子节哀""多保重身体"，对着一个现实里根本不存在的人掏心窝子。

不光有"老婆"。还有账号给自己安上"刘欢儿子"的名头，视频底下挂着小黄车，卖的还是那款五黑粉。

刘欢跟卢璐这辈子只有一个女儿刘一丝，身边连个儿子都没有，这个"儿子"是账号自己长出来的。

可卢璐9月底就在朋友圈发过话，除了朋友圈，老刘和我都没有社交媒体，网上那些临终传闻、后事图片全是造谣。

当时导演郭帆甚至还帮忙把这段声明转了出去。

但声明就那么一小段，淹在每天新冒出来的带货视频里，没什么人翻得到。

有人顺着小黄车去找卖货的店铺，客服回了俩字"不要信"。

店铺负责人说，压根不知道有人冒充刘欢儿子挂自家货，"应该是他们自己挂的，我们怎么说也管不了，这得平台管"。

再问平台，答复是得权利人或者家属本人出面举报，才能处理。

10月9日中青报报道，涉事的部分视频下架了，有的是博主自己删的。

可换成赵丽蓉这些已故名人，照样有人冒充人家子女卖货，内容一大堆，评论区里捧场的、夸产品管用的，一句接一句。

真家属手里连个账号都没有。

名字往账号名上一挂，几十年攒下的体面和信任，就被人拎着去换了五黑粉的钱。

名字能被人写进账号名，脸和声音照样能被人拿走。下一个被点名的账号，当天夜里就把名字改了。

凌晨三点喊话

说吴越之前得先讲清楚，她跟刘欢家这事不沾边，她是撞上同一套东西的另一个人。

10月18日凌晨3点18分，吴越人在浙江，发了一条：

"一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位'花姐'你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！"

她贴出来的截图，是微信视频号"花姐美肤日记"。

页面上写着"明星同款、吴越推荐"，视频里一张她的脸，配着她的声音，手里举着一瓶护肤品。

词也是编好的，说吴越回馈老粉丝，联合厂家给大家送福利。

那声音讲，"这个产品不是他们找我，是我找他们，我看了一些视频，觉得有没有这么夸张，收到之后效果是真的非常直观""我都说今天我直接送，闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用"。

同一个账号往下翻，还躺着好几条"乒乓球冠军邓亚萍推荐"的视频。

出场架势一个样，话术一个样，角落那行小字也一个样。

邓亚萍团队后来回应，从未代言、推广过这款产品，也没授权任何人用自己的AI形象。

你说这些账号大胆吗？确实蛮大胆，敢私自用人家肖像赚钱，但账号被吴越点名之后，他们反而怂了，连夜把名字改了。

当天微信团队向媒体证实，这个账号永久封禁，内容清空，搜都搜不到。

这也不是头一回。

演员温峥嵘刷到自己同时"现身"好几个直播间，点进去问了一句，你是温峥嵘，那我是谁，话音没落就被拉黑禁言。

今年2月王劲松也被人做成理财推广视频，他自己讲，现在做得太真，家里人都分不清是不是本人了。

造假的心里门儿清。

名人这么多，挨个找上门维权费时费力，多数人嫌麻烦也就过去了，赌的就是这一点。

回头看冒充卢璐的那批账号，再看花姐美肤日记，路数一模一样。

偷个名字，拼张脸，配段声音，角落打行小字，底下挂上链接，剩下的交给流量。

封掉一个号确实痛快，可同款账号换个称呼还在往外冒。

这已经不是单个事情这么简单了，而是风向跑偏。

好在，官媒出手了。

封号快，冒得快

北京日报发了篇评论，标题就叫《骗子冒充刘欢家属带货，平台该出手时不出手》，话说得直接，平台遇事习惯搬出"避风港原则"当由头，这条规则原本是保护不知情的技术服务方，接到通知及时删帖就能免责，如今被用变了味。

央视网焦点访谈早前也做过专题，提醒大家警惕AI带货里的"李鬼"。

官媒敢把话说开，是因为这套东西的门槛低得超出想象。

南方周末记者今年3月做过实测，找商家做一条十几秒的数字人视频，40元；要克隆本人原声，再加20元，两个小时左右就能交稿。

记者把做好的假视频发到四个平台，没有一个主动识别出是AI合成。自己举报自己，大多数平台没有立刻下架，有的视频还接着拿推荐、给流量助推。

二手交易平台上，声音克隆服务几十块钱就能下单，素材都不用自己找，从公开的采访、晚会视频里截取一段影像和声音就够。

背后是分工明确的一摊活。

有人专门搜集素材，有人负责AI合成，有人管投流推流，有人挂链接卖货，各干各的，互不照面。

法律上这条线画得很清楚。

民法典第1019条保护肖像权，2026年9月最高法发布的《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》写明，未经同意用AI处理他人姓名、肖像，生成能认出本人的虚拟形象并公开使用，构成对姓名权、肖像权的侵害。

虚构"亲自推荐""主动合作"诱导人下单，属于消费欺诈，消费者可主张退一赔三；骗来的货款金额达到标准，还可能触碰刑事诈骗。

逝者的姓名、肖像、名誉照样受保护，近亲属能起诉，要求停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失。

海淀区市场监管局早前就仿冒李梓萌推销鱼油一案，开过20万元的罚单。

而且不止之前，现在治理动作也一直没停。

2025年11月，网信部门一轮集中整治，处置仿冒公众人物账号1.1万余个，清理违规信息8700余条。

抖音电商公布的进展里，截至2026年3月累计处置侵权仿冒达人账号1.1万个、仿冒带货商品超6700个，AI仿冒肖像声音类违规视频16.5万条，关闭136个违规达人的电商权限，冻结佣金30天。

2026年9月30日，中央网信办部署为期两个月的"清朗・整治短视频虚假人设乱象"专项行动，利用AI仿冒人物，排在重点整治的五项里头。

数字摆在这，动作也不小，可难处明摆着。

封一个号，一天工夫就够。让下一个账号在注册那一刻就知难而退，才是真难。

那行小字撑不起护身符，注册环节、投流环节、商品链接、维权通道，得一道一道一起收紧，不能再把证明"我没推荐过"的活儿，全压到被偷脸的人身上。