北京
AI假冒名人带货，平台真看不见？
近期，演员吴越、乒乓球名将邓亚萍相继痛斥不法商家利用AI换脸、声音克隆技术盗用二人形象，合成短视频推销产品。他们的公开发声，也将AI仿冒名人带货的灰色产业链再次推到舆论前台。
AI数字人带货本身并非洪水猛兽，这项技术可以降低直播门槛、提升传播效率。但问题在于，部分不法商家在根本没有得到授权的前提下，仅凭少量照片与音频素材，就能低成本批量合成名人出镜带货视频，这是在借用名人的影响力牟利，更可能触碰法律红线。
事实上，未经许可复刻他人形象用于商业推广，既侵犯肖像权、声音权，还涉嫌虚假宣传。更令人担忧的是，涉事账号虽已封禁，但这类造假账号极易换号重生，受害者取证维权的成本居高不下。
针对这一乱象，平台首先应该扛起监管的责任，不能总等到当事人投诉、维权了再行动。从目前的情况看，不少“换脸内容”虽然按照相关法规标注了AI生成，但刻意弱化了提示信息，让人根本“看不清”。平台审核也长期处于被动处置状态，大多等到当事人举报之后才下架内容，并没有能实现事前拦截。
治理AI盗脸带货，不能止于封号删帖，治理关口必须前移。平台应当压实主体责任，依靠技术手段识别深度伪造视频；监管部门要顺藤摸瓜，深挖背后批量制作 AI 虚假视频的产业链。公众人物挺身而出的发声，既是维护自身合法权益，也是对广大消费者的重要提醒。总之，技术可以创新，但必须守住法律与伦理底线。（图/蒋立冬 文/李勤余）
澎湃新闻记者 蒋立冬 李勤余
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