广东
2026年8月，拥有375年历史的百年厨刀专家品牌王麻子携手《仙逆》动画，以主角王林与品牌“同名”的趣味关联为起点，将社交平台上的粉丝创意延伸至线下快闪、主题直播及多地门店互动，实现跨次元破圈。
数据显示，此次联动品牌曝光量达1.85亿+，话题#王麻子菜刀圆梦联动仙逆#全平台播放量突破5486万。2026年8月，王麻子全渠道销售额同比增长84%。从粉丝自发玩梗到品牌主动承接，再到线上线下活动落地，王麻子尝试以更年轻化的方式，拓宽传统刀剪品牌与年轻消费者的接触场景。
同名结缘：粉丝创意促成联动
此次合作始于《仙逆》动画主角王林与王麻子菜刀的同名之缘。因脸上布满麻子，王林被粉丝亲切称为“王麻子”，恰好与现实中的中华老字号王麻子形成巧妙关联。不少粉丝结合王林化凡的剧情，畅想角色开设铁匠铺、亲手锻造刀具的场景，并在社交平台主动向品牌喊话联动邀约。
面对粉丝的创意热议，王麻子顺势发起全网二创征集，邀请网友围绕王林与铁匠铺进行内容创作，并官宣《仙逆》动画核心角色王林成为品牌IP代言人。品牌并未止步于浅层次趣味互动，而是将粉丝自发创意沉淀为正式IP合作，把线上网络话题延伸至线下活动与全域品牌传播。
场景落地：多地活动延伸传播
8月22日，王麻子牵手《仙逆》动画在广州动漫星城举办线下Big Day主题联名活动，以动画中的“化凡铁匠铺”为灵感打造沉浸式体验空间，将动画场景与品牌文化相结合。活动现场“王林痛楼”装置成为粉丝打卡点，王林COSER现场巡游，与粉丝合影互动，参与者可通过现场体验与互动，感受国漫文化与传统匠艺的跨界融合。当晚，多位动漫领域创作者走进王麻子品牌直播间，通过互动形式送出大马士革钢菜刀、联名礼盒等产品。
本次活动落地广州热门动漫商圈线下快闪，同时王麻子全国直营门店同步升级为《仙逆》联动主题店，开启打卡互动。活动期间，黄金商圈主题装置展陈为期一周，品牌曝光触达140万人次；快闪现场客流达20万人次。活动当晚的主题直播观看人数破万，登顶抖音厨房用品榜TOP1。伴随热度持续发酵，联动话题相继登上抖音、微博双平台热榜，品牌相关内容总播放量突破1亿人次。
销售增长：全渠道业绩稳步增长
借着“双王麻子”联动热度，大批年轻群体认识王麻子百年老字号并产生好感。众多用户自发在社交平台分享实测感受，点赞刀具锋利手感、日常使用体验与联名礼盒工艺，源源不断沉淀原生产品口碑，夯实品牌在年轻群体中的产品认知。
“双王麻子”联动期间，2026年8月王麻子全渠道销售额同比增长84%。根据品牌直营店铺平台数据，天猫渠道中，王麻子官方旗舰店销售额同比增长204%，王麻子天猫旗舰店同比增长56%；抖音王麻子官方旗舰店同比增长105%。京东渠道方面，王麻子京东自营官方旗舰店同比增长47%，王麻子旗舰店同比增长275%，王麻子官方旗舰店同比增长63%。
此次联动打造了差异化的内容传播入口，线下活动、主题直播拓宽品牌触达渠道，电商店铺承接用户选购需求，持续放大品牌热度。但品牌与消费者的长期联结终究落脚于产品本身。近年王麻子立足现代厨房需求持续研发，推出ZR自动磨刀舱刀具套装、黑晶钛抗钝刀等创新刀具品类；其中ZR自动磨刀舱刀具套装融合刀具收纳与自动研磨功能，斩获2026法国设计奖、中国新质点设计奖、2026亚洲新锐艺术与设计大奖铜奖，收获国际认可。
此次“双王麻子”与《仙逆》的跨界合作，以粉丝原生创意为起点，串联线上话题传播、线下沉浸式体验与电商转化链路，不仅实现品牌曝光与渠道销售双增长，更完成一次老字号与年轻圈层的深度对话。这场联动的价值，不在于短期热度引爆，而是帮助品牌打破传统厨刀的固有印象，沉淀年轻用户口碑，建立可持续的年轻化沟通范式。未来，品牌将继续深耕传统刀剪技艺与产品创新，探索非遗文化与年轻消费场景的更多结合方式，在延续百年匠心的同时，赋予老字号更鲜活的时代表达，推动传统工艺在当代生活中焕发持久生命力。
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