双11手机厂商还能绷得住吗？小米刚涨1000又降500

10月9日，小米17 Ultra全系涨价1000元，标准版从6999元变成7999元，徕卡版从7999元变成8999元。

六天后，10月15日零点，这款手机挂出了双11政策：全系直降500元。

一涨一降，前后不到一个星期。按这两个数字算，双11期间的到手价，还比国庆节前贵出500元。

同一周里，别家也动了。苹果公布双11优惠，10月20日在天猫官方旗舰店开启，iPhone 17直接减1000元，到手5299元；上市还不到一个月的努比亚NaviX Ultra，三个版本分别降了550元、650元和736元。

往年这个时候，手机降价是双11最热闹的一场戏。可今年的底色完全反过来：从3月到10月，国产手机已经集体涨了四轮价，从千元入门机一路涨到万元旗舰。

降价的消息一出来，很多人心里冒出同一个问题：今年双11，手机厂商还能绷得住吗？

看上去，已经有人先松了口。可如果把这几次降价和前面几轮涨价放在一张表里算，结果没那么简单。

一、价签先绷不住了，可降下来的只是刚涨上去的那一截

先把今年的涨价时间表摊开。

据新京报贝壳财经梳理，3月16日起，OPPO调整了A系列、K系列和一加部分机型的价格；7月16日，华为nova 15系列每个存储版本上调300元，起售价从2699元变成2999元；8月2日，小米17、REDMI K90、Turbo 5等机型上调；9月1日，华为、小米、荣耀集体调价，幅度在200元到1000元之间，华为Mate 80最多涨了1000元。

10月9日是第四轮。华为nova16和nova16 Pro各涨400元，nova16 SE涨200元，小米17 Ultra涨1000元。有的老款机型，一个月里涨了两次。

在华为官方商城，nova16的256GB版本发布时卖2999元，现在标价3399元。问到原因，客服只给了一句话：关键元器件成本上涨。

涨到这个份上，双11这个节点就很难硬扛。消费者早就形成了习惯，一年里最便宜的几天就在11月。如果双11还按原价卖，很多人干脆不买，等下一次。

所以厂商开始让步。可让出来的空间，大多就是刚涨上去的那部分。

小米17 Ultra涨了1000元，双11让回500元。苹果也一样：今年的iPhone 18 Pro起售价9999元，比上一代贵1000元，双11只减300元，叠加500元以旧换新补贴，到手9699元起。降得最狠的iPhone 17，是一款已经卖了一年的上代机型。

新机少降，老机多降，涨上去的价格只退回一半。从价签上看，厂商是绷不住了；从账本上看，价格回不到年初。

二、成本那头还在涨，厂商降价手里没有底牌

厂商为什么只敢退一半？因为让手机涨价的那个东西，现在还在涨。

这个东西就是存储芯片，手机里的内存和闪存。

据市场研究机构Counterpoint数据，今年二季度，手机内存价格环比上涨超过80%，内存已经超过处理器，成为旗舰手机里最贵的单个零件。有业内统计显示，一套12GB加256GB的手机存储芯片，采购价从500元左右涨到了2200元。

深圳华强北的感受更直接。一位供货商对新京报记者说，内存的价格“像黄金一样，一天一个价”，他预计12月还会再大涨一次。另一位商户算了一笔账：一条16GB的DDR5内存条，去年最便宜200多元，现在要1400多元，一年涨了好几倍。

钱都被谁抢走了？答案是AI服务器。

三星、SK海力士、美光这几家存储大厂，把先进产能大量转去做利润更高的HBM，也就是AI芯片要用的高带宽内存，留给手机和电脑的产能被挤得越来越少。摩根士丹利估算，英伟达已经锁定了2027年全球大约37.3%的HBM供应。

10月1日，美光CEO表示，2027年的HBM供应大部分已经签约，眼下看不到拐点。三星也说，客户已经提前预订了2027年的需求，供需缺口会比2026年更大。

小米总裁卢伟冰的判断是，这轮内存涨价是长周期，至少持续到2027年底。

成本还在往上走，双11降500元已经是在压自己的利润。指望厂商像往年那样一口气降一两千，今年很难。

三、绷不住的是千元机和小品牌，头部厂商反而稳住了

不过，绷不住的只是一部分厂商。

10月中旬，IDC公布了三季度中国手机市场数据：出货量约5790万台，同比下降15.4%。上半年整体降幅还只有4%左右，到了下半年，下滑速度明显加快。

IDC的解释是，存储等元器件成本大涨，推高了终端价格，也逼着厂商调整配置，消费需求被明显压住。压力最大的，是安卓厂商和长尾品牌。

最先被挤掉的是便宜货。一部千元机，存储芯片从500元涨到2200元，几乎把整机利润吃光，厂商要么涨价，要么减配，要么干脆不做。有行业统计显示，千元以下的新机，在新品里的占比已经从2023年的22%降到不足3%。盘古智库高级研究员江瀚也认为，存储成本会保持高位，受冲击最大的是低端产品。

另一头，头部厂商稳住了。

同样是三季度，华为出货量同比增长17.3%，是头部厂商里唯一实现两位数增长的品牌。IDC给出的原因有两条：产品形态多，涨价幅度相对克制。IDC还判断，头部厂商凭借品牌吸引力和有限的涨价幅度，有望在存量竞争里抢到更多消费者。

这就是今年双11手机市场的样子：大厂还有利润垫着，能拿出一部分让给消费者；小厂和千元机没有这个余地，只能硬扛，或者悄悄退场。

结语

回到小米17 Ultra那一涨一降。

涨1000元，降500元，消费者看到的是双11优惠，厂商算的是成本账。今年双11，手机厂商比的是谁涨得更少、谁能在高成本下守住价格。

钉科技分析师丁少将判断，这轮存储涨价周期至少要到2027年下半年，2028年前后才有望缓解，国产存储芯片的产能是关键变量之一。

谁家手里的芯片成本更可控，谁家在下一个双11就更绷得住。