北京
来源：证券日报
本报记者 韩 昱
近日，国家电影局、国家体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》（以下简称《通知》）。
在主要任务方面，《通知》提出，立足电影和体育各自产业特点、行业优势，推动电影与体育跨界合作，促进资源共享、优势互补，繁荣发展电影文化、体育文化，强化消费联动，创新服务供给，激发广大人民群众参与电影欣赏、体育运动的热情，丰富精神世界、促进身体健康、享受品质生活，不断满足人民群众对美好生活的向往，促进人的全面发展。
“电影与体育双向赋能，能够打通二者的消费场景、客群与传播渠道，实现消费流量互相导流。”中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，通过创造复合型消费需求，可将单一的观影或运动消费，升级成沉浸式体验消费，拉动文旅、零售等衍生消费，放大整体促消费效果。
具体看，《通知》提出：一是深化电影文化与体育文化宣传合作；二是促进电影消费与体育消费有机联动；三是推动电影公益与体育公益事业协同发展。
在“促进电影消费与体育消费有机联动”方面，《通知》明确，“支持电影院、体育场馆、体育赛事举办方、互联网平台企业、商业银行、支付结算机构等联合开展‘电影+体育’促消费活动，设立活动专区专栏，推出观影健身优惠套餐、观影赛事票根联动和双向积分兑换奖励、消费满减等促消费优惠举措，实现消费联动”“鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛‘第二现场’，利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播”等。
记者注意到，在打造观赛“第二现场”方面，地方已有较多实践。例如，今年以来，全国已有超过千家电影院尝试引入体育赛事直播，内容涵盖足球、网球、电竞等。今年美加墨世界杯期间，全国超过1400家电影院组织了超2.8万场赛事直播。
宋向清认为，地方推进“跟着电影去运动”行动落地，要坚持市场化导向，同时做好配套保障，规范活动运营、票务与宣传，兼顾大众普惠性，持续培育稳定的复合型消费习惯。
陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问杨昌龙在接受《证券日报》记者采访时表示，各地应统筹影院、体育场馆、文旅机构多方资源，结合本地特色设计活动，兼顾短期引流效果与长期商业可持续性。
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