广东
金融，正持续激活消费一池春水。
在广式茶楼叹早茶，刷卡立减，背后是金融机构“真香”让利；逛商超扫货，陈皮、潮玩等广货琳琅满目，背后是金融对本土产业的“硬核”支撑；住海边民宿，业态蓬勃兴旺，同样离不开金融的滋养……
为挖掘更多鲜活案例，讲好广东金融促消费故事，即日起，在中国人民银行广东省分行指导下，南都湾财社开展“粤享金生活 消费更融易”广东金融支持促消费扩内需深调研，在前期征集到的近百个案例基础上，围绕“心价比经济”“都市新康养”“新农文旅”三大赛道，赴广东多地市走访，挖掘广东金融促消费的示范样本，提炼可复制推广的“广式”实战打法。
近百个申报案例贴合消费新风向
今年8月起，在中国人民银行广东省分行指导下，南都湾财社面向中国人民银行广东省分行辖内各地市分行，广东省内银行业金融机构、支付公司等，开展“粤享金生活 消费更融易”广东金融支持促消费扩内需专题案例征集和推广活动。截至目前，共收到申报案例98个。
这些案例充分发挥再贷款工具效能，运用数字信贷、政银协同、组合授信等多种模式，从城市日常消费到县域特色产业，从文旅资源到美食名片，全方位展现了广东金融深耕本土消费场景、激活消费潜能、服务扩大内需的生动实践。
值得一提的是，这些案例还深度贴合当下消费市场的新风向。
当前，年轻人消费时更崇尚“心价比”，他们乐于为新茶饮、潮玩、演唱会等悦己体验买单。在申报的案例中，有机构将优惠植入咖啡节支付环节，并配合潮玩、音乐等元素，接住年轻人的悦己消费需求；也有机构敏锐捕捉到年轻人对洞洞鞋格外“上头”，于是深耕吴川塑料鞋产业，通过数字化金融服务打通企业生产、商户流通、居民消费闭环。
随着老龄化社会的到来，老年群体康养需求持续爆发，大家不仅关注康养服务、适老用品，也对陈皮、化橘红、春砂仁等广式养生产品青睐有加。对此，有机构推出“长者饭堂优惠立减”活动，有效降低老年人就餐成本，提升老年人的获得感、幸福感和满意度；也有机构围绕当地特色“药食同源”产业，打造配套金融服务方案，赋能特色种植与产品销售，助力岭南佳果走进千家万户。
今年，电影《给阿嬷的情书》“点燃”潮汕游。实际上，近年来，在“百千万工程”纵深推进背景下，广东农文旅“花式”出招，不仅卷“流量”，更卷“留量”。这背后，同样有金融的加持：有机构推出覆盖“食、住、行、游、购、娱”等消费场景的大礼包；也有机构推出文旅特色信贷产品，支持景区、民宿等文旅产业发展；还有机构将老旧建筑活化为文旅新地标，成功带动老街店铺升级、村民增收。
聚焦三大赛道开启深调研
从年轻人热捧的“心价比经济”，到老年群体持续升温的都市新康养需求，再到热度一路走高的新农文旅消费，各类新消费赛道的蓬勃生长，都离不开金融力量的加持。
依托前期征集到的申报案例，为进一步挖掘和总结新消费经济中具有全国示范意义的广东金融赋能样本，在中国人民银行广东省分行指导下，南都湾财社即日起开启“粤享金生活 消费更融易”广东金融支持促消费扩内需深调研。
我们将奔赴广东多个地市，围绕“心价比经济”“都市新康养”“新农文旅”三大赛道，对部分申报案例开展实地调研。调研既关注机构在金融支持促消费扩内需方面的产品创新、模式创新，也关注其服务质效；既关注政策端的靶向发力，也聚焦生产端和消费端的实际获益。
我们期待通过深调研挖掘更多鲜活细节，提炼“广式”实战打法，讲好广东金融赋能故事。相关内容将通过图文报道、短视频等形式刊出，敬请关注。
采写：南都湾财社记者 刘兰兰
出品：南都金融与行业新闻部
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